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百万粉丝博主被禁言,这个赛道要变天了

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作者 | Sunnyue 来源 | 互联网品牌官

最近,拥有百万粉丝的打假博主王海被平台禁言,这个以"中国打假第一人"自居的斗士,被平台以"违反社区公约"为由全面禁言半年。

就在账号被封前的最后一条视频里,他还在剑指董宇辉直播间售卖的羊奶粉"检出牛源性成分"。

而这场普通的封号事件,却因时间点的巧合、涉事双方的身份悬殊,以及背后错综复杂的利益链条,让人联想到打假赛道可能将迎来重大变革。


打假专业户的持续发难

这位以打假为职业的博主,与顶流主播的矛盾由来已久。

2024年10月,当董宇辉在直播间举起那颗售价4.58元/斤的"有机土豆"时,王海就表示,这不过是普通土豆。

尽管当地市场监管局介入调查后,以证据不足未予立案,但这一事件却如同导火索,点燃了双方之间的战火。


▲ 图源:微博、抖音

此后半年,王海对董宇辉的狙击愈发密集。

从富硒鸡蛋的硒含量缩水,到艾草贴背后查无此所的"香港中科中药研究院",再到羊奶粉中突然现形的牛源性成分......

每一次出手都精准卡在流量峰值,直播间弹幕里"支持打假"和"碰瓷炒作"的争吵总能冲上热搜。

最戏剧性的转折发生在2025年3月20日。

当王海本人的账号集体"哑火",其团队运营的@王海测评账号却抛出新证据:董宇辉带货的元蕾黑芝麻香油三项脂肪酸指标不合格。

检测报告上的数据,配合"未完待续"的悬念式结尾,即便账号被封,打假仍在继续。


▲ 图源:微博

平台对打假博主的禁言决定又显得十分突然,而且理由含糊不清。

平台方面仅仅表示打假博主的行为违反了社区公约,但具体违反了哪些条款,却没有给出明确的解释。

这种模糊的处理方式,不仅没有平息舆论的争议,反而让网友们更加怀疑其中存在隐情。

毕竟就在封号前三天,王海刚宣布成立新实验室,宣称"一年检出600余种问题产品"。

更耐人寻味的是司法系统的态度。

在彩虹星球诉王海侵权案中,西安市雁塔区法院的判决书写得意味深长:"产品质量应由政府部门认定,公众人物不应擅自在网络评价。"

这一判决结果在一定程度上给职业打假人敲响了警钟,也让人们思考,在法律框架下,职业打假人的监督权利究竟该如何界定。


资本博弈下的利益纠葛

在直播电商行业,顶头部主播与平台早已结成命运共同体。

董宇辉1.2亿粉丝构筑的流量帝国,每年为平台创造数百亿GMV;

而王海打假导致的商品下架、主播口碑滑坡,将直接冲击平台真金白银的收益。

这种微妙关系,在"羊奶粉事件"中展现得淋漓尽致。

当王海指控董宇辉利用"认知差"将含牛乳成分的产品包装成纯羊奶粉时,平台既不敢得罪顶流主播,又不愿背上包庇假货的骂名,最终选择让王海闭嘴。

有业内人士透露,某次王海团队检测出某主播带货面膜重金属超标后,品牌方曾私下开出七位数"封口费";

而当打假触碰到上市公司时,甚至会有资本方通过券商施压要求删帖。

虽然因证据不足未被立案,却导致产品下架和商誉损失,因此王海的“打假”行为也引起了争议,尤其是引起了@与辉同行消费用户的不满。

不过这场闹剧最荒诞的注脚,或许藏在王海公司的股权结构里。

天眼查显示,其控制的王海法律咨询公司,经营范围赫然包括"企业合规咨询服务"。


▲ 图源:企查查

这让人不禁联想:当职业打假人开始教企业如何规避打假,究竟是黑色幽默还是产业升级?

如今,尽管打假博主的账号被禁言,但他的团队仍然在通过其他渠道继续发布打假信息,双方的较量似乎并没有因为账号的封禁而结束。

而在电商平台上,消费者对于产品质量和宣传的关注度也越来越高,他们在购买产品时更加谨慎,不再盲目相信主播的推荐。

这场纷争给整个直播电商行业敲响了警钟。

它提醒我们,行业的快速发展不能以牺牲产品质量和消费者权益为代价。


舆论中的复杂局面

在这场打假博主与顶流主播的纷争中,舆论呈现出明显的两极分化态势。

有人痛心"吹哨人被迫噤声",有人嘲讽"碰瓷王终于翻车"。

一部分网友认为王海是正义的化身,他们敢于揭露行业的黑幕,为消费者的权益发声。

他们称赞王海的专业和勇气,认为他们的存在能够对直播电商行业起到监督和规范的作用。

在他们看来,打假博主被禁言是平台和资本的联合打压,是对正义的践踏。

然而,另一部分网友则对打假博主的动机表示怀疑。


▲ 图源:微博

他们认为打假博主的行为并非完全出于公益目的,而是为了获取个人利益和流量。

他们指出,打假博主在揭露产品问题的同时,也会推荐自己的产品或服务,存在借机炒作和牟利的嫌疑。

而且,一些打假博主在打假过程中采取的手段过于激进,容易引发不必要的争端和混乱。

董宇辉团队的反应同样有点儿意思。

面对王海指控,他们既不像辛巴当年那样气急败坏地直播喝糖水;

也不学罗永浩拍胸脯"假一赔三",而是用教科书级的危机公关化解危机。

315曝光的冷冻虾仁事件中,与辉同行24小时内启动"退一赔三",赔付声明写得情真意切。

这种"躺平任嘲"的姿态,反而让粉丝更加死心塌地,甚至反过来质疑王海"专挑软柿子捏"。

但若细究其中门道,便能发现微妙之处。

当王海打假小杨哥虚标功率破壁机时,监管部门迅速开出50万罚单;

而董宇辉的"有机土豆"遭质疑后,官方通报却强调"售价远低于有机产品"。

这种差异化的处理方式,难免让人联想董宇辉是否享有某种"豁免权"。


如今打开抖音,@王海测评仍在更新,但评论区早已沦为战场。

有人追问检测报告是否造假,有人嘲讽"封半年太短",更多人忙着站队互喷。

而在清空了商品链接的元蕾粮油旗舰店首页,"商品上架中"的提示像极了黑色幽默。

当打假变成流量游戏,真相反而成了最不重要的东西。

就像他本人那句充满悖论的自白:"别标榜崇高和正义,那是骗人的。"

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