北京
图源：网络
智己汽车（IM Motors）成立于2020年，是上汽集团、张江高科与阿里巴巴联合创立的智能汽车品牌。品牌名源自《周易》“知周万物，道济天下”，寓意以智慧探索未来出行。英文名“IM”双关“Intelligence in Motion”（智慧出行）和“I’m”（自我表达）。
LOGO由极简的“IM”字母变体构成，两点两线象征数字时代的从0到1，体现人工智能与
人类智慧的共生。
而大大君发现，智己最近换新了LOGO。
#01
智己换新LOGO，网友：值400万？
首先，看看智己前后LOGO对比。
旧LOGO由两个倾斜的粗圆角矩形与两个标准圆点组成。四个元素以对称但错落的方式排列，整体构成呈现出一种动感和节奏感。
新LOGO同样是由两条平行的倾斜矩形和两个点组成，与旧LOGO结构保持一致。同时，将两个圆点变为略带圆角的矩形，更好地呼应中间两条“倾斜圆角条”的视觉语言，整体和谐度提升。
两个点，一个在左上，一个在右下，形成视觉上的“开头与结尾”感，增加了图形的张力与方向性。圆形带来“柔和”“亲和”的观感，而圆角矩形则在此基础上多了厚重感与力量感。
而且，两个点的大小略有扩大，视觉比重更合理，使整体节奏更匀称。
目前，智己汽车在平台上更新了头像，以橙色色调为主，意味着品牌传播语境正在转向更具活力与亲和力的方向。
综上所述，智己品牌的升级既保留了品牌原有的识别资产，又通过形态语言的优化，使品牌气质发生了细微而关键的 变化。体现了品牌对于视觉语言和用户情绪共鸣的理解。
#02
为何大品牌钟爱微调设计？
近几年来， 大多品牌遵循“扁平化、简约化、数字化”的趋势，去掉复杂的光影和立体效果，以适应屏幕显示和品牌年轻化需求。
而这样的改动往往伴随很大的争议，人们已经习惯了品牌的原有视觉（比如立体金属质感、复杂光影），突然变成极简风，会感觉失去了特色。
如今，大品牌对LOGO进行微调而非彻底颠覆，它不像彻底重设计那样剧烈，却常常释放出品牌更新、成熟、战略转向的信号。比如小米（MI LOGO由原本方正变为超椭圆曲线），设计费用200万遭到争议，但是争议本身带来数十亿次曝光，远超了设计费。
还有许多知名品牌都进行过“无感升级”，在不破坏原有感知的基础上，悄悄地优化体验、贴近当代设计。
但是， 当新设计看起来过于简单时，大众的第一反应往往是：“这有什么技术含量？我也能设计！”那么，你赞同还是反对微调设计方式呢？
你觉得智己汽车新LOGO 设计如何？
欢迎留言评论~
工业设计师必备技能~
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