突发公告！知名品牌上海一门店宣布关闭，此前突然撤场，短短4天店铺清空

昨天，茑屋书店

在其官方社交平台

发布公告
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上海MOHO店宣布关闭

据上观此前报道，今年1月13日，在上海静安MOHO的茑屋TSUTAYA BOOKSTORE突然拉下店门，短短四天内店铺清空，改由一家健身品牌进场。

曾经的书架、书桌，变成了跑步机、器械。茑屋投资（上海）有限公司曾在1月17日发布公告称“我司正在与商场方沟通，争取尽快恢复正常营业”。但一位书店工作人员表示，“至今还没有得到能否再开店的通知”。

茑屋投资（上海）有限公司曾发布MOHO店暂停营业的通知

静安MOHO这家茑屋书店口碑颇佳，尤其是大片落地窗前的自习、阅读座位，受到不少人喜爱。“离地铁有点远，周围也没啥可逛的地方，书店关门以后，唯一来的理由也没了。”有网友感慨。

茑屋静安MOHO店的休憩座位曾经很受欢迎。董天晔摄

静安MOHO开业于2022年12月，茑屋为首批开业品牌之一，可见，加盟茑屋为新商场承担了引流招商的功能。不过，由于选址、定位等原因，这家商场长期人气不足。目前占据原茑屋店面的健身品牌自带流量，对经营疲软的商场来说，转型运动场景或许又是“一搏”。

上海本地书店品牌“神兽之间”也曾在静安MOHO开店，创始人蒋巍观察到，“近两年外资品牌书店在国内走轻资产运营路线，阶段性得到商场方付出‘真金白银’的认可。但开店后经营层面的表现，大体上还是归类为‘千金买马骨’的效果——一个有稀缺国际大牌入驻的商场，在招商阶段对其他商铺的说服力是显著的；开业前后的线上营销作用也不可忽略，但包裹在商场里的茑屋仍然是一家书+咖啡+文创的零售店，没有起到对整个街区商业生态的引领作用。”

作为国内较早观察茑屋品牌的书业从业者，资深书业观察者飏帆认为，比起“最美”书店的名号，轻松、丰富的业态组成是茑屋更值得称道的“杀手锏”，“茑屋经营的是一个商业平台，在图书的氛围下，有餐厅、鲜花、面包和其他一般零售，对没有明确消费意图的人来说，足以解决在节假日大半天的休憩需求。将书店融入生活，茑屋在日本真正做到了，但在中国内地市场，好像有点远离了生活。”

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作者：茑屋书店、施晨露等

微信编辑：皮小姐