陷入闭店风波的 Bodega，要和我们说再见了吗？

在马萨诸塞大道旁的棕色外墙边，橱窗内堆满了清洁剂、纸巾和罐头食品，看起来就像是任何一家街角处的老旧杂货店。事实上大部分路过的人都不会注意到它的存在，而这种效果就是 Bodega 一直以来打造的门店形象——大隐隐于市。这个世界知名的潮流单位为我们贡献了无数的精彩联名，而在店铺层面，它也构造出了一种看似平平无奇，实则“金玉其内”的惊艳感。

而如今再次路过 Bodega，我们依旧会不经意地与它擦肩而过。只是这一次，它可能要从街头彻底消失了……

Bodega 波士顿店已于一月底关闭 | image：atlasobscura.com

这家杂货店外表伪装而成的 Bodega，是品牌在 2006 年创始以来开设的第一家门店，如今已闭店，目前仅剩洛杉矶门店在运营。如果“有幸”于这几个月在 Bodega 下单，应该都清楚网站订单迟迟未发货的问题，甚至在评论中存在去年黑五订单至今仍未发货的情况。

而 Bodega 联合创始人 Jay Gordon 在近期接受的采访中披露：目前 Bodega 官网已停止运营，其核心团队成员也遭解散，网站上仍有 1600 多个订单未发货。

网站停摆，官方 IG 也停更了半个月左右。 | image：bdgastore.com

翻看 Bodega 的 IG，内容停留在与 Clarks 的最新合作发布，只不过目前看来仅有 Clarks 方是正常发售处理，而 Bodega 网站已无法进行下单购买，尚不清楚仍在运营的洛杉矶门店是否有发售。看到这里，你或许也在好奇：那个曾以无数重磅联名鞋款闻名的零售店 Bodega，如今到底怎么了？

最新合作 | image：IG@bodega

回看 Bodega 这一路走过，从以隐形商店风格吸引人们关注，再到开辟全新商业模式受到各大品牌青睐，三位创始人向来都清楚如何通过独特体验来让顾客获取兴奋感。

日本有 Convenience Store、巴黎有 Tabacs、柏林有 Spätis，而纽约有 Bodega，这些一站式购物店（便利店）成为当地人生活的日常。Jay Gordon 将纽约杂货店文化与隐形商店的概念结合：推开那扇门，映入眼帘的不止是琳琅满目的日用杂货，更隐藏着一件件令人垂涎的限量单品。这像是一场只有行家才知道的寻宝游戏——If you know, you know.

两位联合创始人：Jay Gordon 与 Oliver Mak | image：maekan.com

开业四个月之后就被《Urb》杂志评为全球第二大的球鞋店，仅次于 UNDEFEATED。这个“大”相信不是指占地面积或者是货品齐全度，而是对于影响力而言。这个小杂货店拥有着吸引全球球鞋爱好者的魔力，不仅是开业之初，在后面十几年里同样也是。

Drew N. White | image：kickstory.co

这里更想和大家讲一下 Bodega 的鞋类和服装设计师，也是该商店与众多品牌合作的幕后推手之一——Drew N. White。他的成长经历也恰恰代表了 Bodega 在街头领域循序渐进的一个过程，从营销实习生到公关负责人，最后全权负责品牌鞋类设计。我们从 Drew N. White 的角度来纵观 Bodega 整个鞋款联名历史，看看他选出的最具代表性的五个项目合作：

Bodega x Reebok 上海系列——首次前往中国完成整个项目

Bodega x New Balance 997S“No Days Off”——Drew 参与的第一个鞋类项目

Bodega x Clarks Patchwork Wallabee——与大家成长过程中想要选择轻松的正装鞋经历有关

Bodega x Nike Dunk High“Legend”——圆梦设计 Nike 球鞋

Bodega x New Balance 990v3 “Here to Stay”——Bodega 成立 15 周年

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image：sneakernews.com

我们可以发现，Bodega 在其品牌传播和产品中都具有非常强烈的视觉识别度，经常采用中性或者是大地色调。Drew N. White 称大多数合作都使用超过 12 种颜色，即便是灰色主色调，也会采用四五种不同灰度的颜色材质等组合，这就是 Bodega 的设计特色。正如 15 周年的 990v3 合作，随着时间的推移，颜色会变成淡黄色、橄榄色，就像你在旧货店里找到的那种感觉。

在众多特殊鞋盒设计中，这是少数几个真正做到传神写照，由最初的设计师 Marvin Byone 和 Randy Price 设计。| image：IG@kickzpert

可惜的是，Drew N. White 已于去年年底选择离职 Bodega，或许从那时起，Bodega 的内部运营就已经开始出现问题。在 Jay Gordon 最新采访中，他分析 Bodega 目前的种种状况来自于租金上涨、经济逆风和后端运营挑战等因素造成，这是从现实层面得出的结论，但采访中似乎并没有揭示出一些深层次问题：品牌策略、内部运营、联合创始人退出、门店详细状况等等……

image：maekan.com

当问题出现时，我们也会联想起身边同行的现况，或者它们又会如何应对？与 Bodega 同类型的 Kith、atmos 和 UNION 等店铺，作为同一阶段、共同成长历程的店铺，为什么它们在逆风中还能坚守？

这多少与品牌形象的塑造和方向有关，Kith、atmos 和 UNION 等品牌背后几乎都有相对个性的人物在支撑着品牌形象，Bodega 自创立以来坚决认定品牌背后的文化最终要大于品牌个性。这就导致了背靠球鞋文化的 Bodega 在这种环境下寸步难行，当这种文化不再被人们所追捧时，Bodega 通过什么体验来给到店的顾客提供源源不断的兴奋感？

image：maekan.com

遥想 Bodega 创立之初，当时没有一家零售店采用这种隐秘空间的方式进行零售，它更像是作为一处时尚绿洲吸引着反主流爱好者前来拜访。那些在主流文化中看不见的、或是被忽视的东西成为 Bodega 的重点关注对象，甚至是艺术与音乐领域。如今呢？人们只是习惯于前来排队购买一些极其限量的时尚单品。

Bodega 根据鞋款举办的艺术展 | image：flickr.com

好消息是，Bodega 并没有完全关闭，至少从 Jay Gordon 的谈话中得知，目前已经有不少大品牌对此伸出援手，并预计在明年重新归来。但有个关键问题：对于创意品牌单位的身份而言，如果 Bodega 背后的核心运营团队都离职解散，那最终回归的又是怎样的 Bodega？不过 Jay Gordon 并未表现出太多担忧，或许这与 Bodega 已经成功塑造出品牌文化有关，无关背后的个人。

image：maekan.com

我们熟知的另一个瑞典零售商 Sneakersnstuff 也于年初宣告破产重组，不同的是，重组之后由 SNS 原创始人 Erik Manzano Fagerlind 回归掌舵。Bodega 是否会走向破产重组，目前尚无定论。但无论如何，我们都不愿看到这个局面进一步恶化——因为 Bodega 的独特性，过去如此，现在依然无可替代。