《五哈5》定档，没有流量明星鹿晗，可能要在流量上大打折扣了

4月10日，综艺节目《五哈》第五季官宣定档，4月12日起，每周六周日中午12点双播，爱奇艺和腾讯视频双平台上线。这一季，坐镇嘉宾是邓超、陈赫、范志毅和王冕。缺少了往季当中的鹿晗和董宝石。

关于为什么缺少了鹿晗和董宝石，网上已经有了明确的说法。鹿晗是直播的时候，出现了问题。董宝石是醉酒之后，出现了问题。这两位明星艺人暂时离开大众娱乐视野，已经是板上钉钉的事情。鹿晗和董宝石都属于流量明星，他们在《五哈》当中除了完成游戏角色任务之外，还负责拉流量这项“光荣而艰巨”的任务。

有鹿晗等流量明星在的时候，虽然在播放量上无法全面体现出来，但是，在弹幕数字和微博互动量上，都可以有明确体现。鹿晗曾经的粉丝们，是这档综艺的免费“数字女工”。所以，往季的《五哈》在网络热度方面，都是连续性夺冠的。第五季当中，没有鹿晗，意味着，鹿晗的粉丝们不给这档综艺当免费数据女工了。

《五哈》第五季在观众弹幕数量、平台互动热度等方面，应该会遭遇相对明显的影响。如果把这些视为KPI的话，那第五季是否可以完成广告商们预期的KPI，成为一个不容乐观的未知数。其实，无论是《奔跑吧》，还是《极限兄弟》，乃至于后起之秀《五哈》，在网络数据和热度方面，都极度依赖流量明星。

而像《五哈》这样的综艺节目，一旦常驻的流量明星艺人出现了不能登台的问题，就意味着节目可能会出现流量坍塌的问题。而且，这样的综艺节目，是没有办法立马更换其他流量明星救场的。为什么没有办法呢？

因为鹿晗在《五哈》当中，已经形成了稳定的风格。这很类似某些女演员已经在《还珠格格》当中形成了稳定的表演风格，到了这部电视剧第三部的时候，换成马伊琍这样的演员来，大家就不适应了，认为马伊琍演得不好了。同样的道理，鹿晗在《五哈》真人秀当中的风格稳定了，换掉他之后，谁来，都是马伊琍愣演还珠格格的危险，都不会有好的口碑。

所以，鹿晗不能登台之后，《五哈》其实是找不到和鹿晗对等的流量明星来替代的。谁也不愿意来蹚浑水。真人秀节目当中，表演不好了，容易引发鹿晗粉丝的抨击，也容易引发路人观众的不适应。可能就是因为这种原因，在第五季的《五哈》当中，就没有邀请其他流量明星来常驻。

对于当下的顶流们而言，也都非常清楚，这类综艺真人秀，就是在消耗他们的热度。所以，有追求的顶流，根本不参加综艺真人秀，而是抓紧时间拍摄高质量的电影和电视剧作品。其实，真正的顶流们都已经非常明白了，走流量的路线，已经没啥路可以走了，必须通过高质量的影视剧作品实现转型，让自己成为德才兼备的戏骨级演员才行了。正因如此，《五哈》这样的综艺，也必然面对越发邀请不来顶流的问题。

顶流不来，综艺数字就上不去，数据上不去，广告商那边就给压力，只要给压力，就一定会面对赞助缩减的问题，赞助缩减，就更请不起顶流了。对于第五季的《五哈》而言，真正需要解决的，除了节目的质量需要更高之外，还需要解决的问题则是，鹿晗的粉丝们帮着做的那些数据，通过哪些粉丝去弥补上去呢？赞助商们需要看的，就是这些数据。老板们不懂真实播放，但他们向工作人员要的，就是数据啊。

所以，数据，还是要造的。但谁来造，成了问题。《五哈》第五季常驻的这几位嘉宾，邓超和陈赫，有流量，但已经是传统流量了，不会形成粉丝们的狂欢了。范志毅和王冕，简直就是没啥流量的，和一些网红的数据价值差不太多。目前来看，常驻嘉宾无法带来太多流量，只能期待那些飞行嘉宾了。（文/马庆云）