美涂士何凤玲：凭政策红利绽放涂料“春天”光彩

慧正资讯：2025年开年，涂料行业正站在变革的十字路口，面临着前所未有的机遇与挑战。从市场环境来看，消费者对涂料产品的需求日益多元化，不仅追求美观，更注重环保、功能等特性；从技术发展趋势而言，材料科学不断突破，为涂料产品的创新提供了强大动力。在这样的大背景下，涂料行业迎来了高速发展与深度变革的关键时期，为深入洞察2025涂料开年新局，慧正资讯开启了“对话企业领航者”系列采访。

近日，美涂士零售中心市场部总监何凤玲接受了慧正资讯慧客厅高端访谈栏目专访，深度剖析行业趋势，分享美涂士的战略布局与发展新篇。

政策东风劲吹，行业机遇涌现访谈伊始，何总指出，当下涂料行业虽面临挑战，但利好消息频传。开年的中央民营企业座谈会释放出积极信号，美涂士作为民营企业500强，迎来品牌驱动的“春天”。国家对民营企业的重视，为美涂士这样的行业领军企业提供了更广阔的发展空间，在政策扶持、资源获取等方面拥有更多优势，助力品牌进一步提升市场影响力。

中央将“好房子”政策写入政府报告，这对于身处建材行业的美涂士而言，无疑是重大利好。何总表示，美涂士将积极投身“好房子”建设，依托艺术漆、仿石漆、乳胶漆、防水基辅材、工业漆、工程涂料、胶粘剂等“九美一体”产品体系，加大科研投入，提升产品品质，为“好房子”提供全方位的优质材料。“好房子不仅要有好标准、好服务，更要有好材料，美涂士有信心、有能力在这一领域发挥重要作用。”何总坚定地说。

国家推行的以旧换新国补政策，也为行业带来新机遇。佛山市政府积极响应国家促进消费升级的号召，携手佛山市住房和城乡建设局推出家装厨卫焕新活动。美涂士积极参与其中，为消费者带来更多实惠。据了解，目前，佛山已有超300家门店参与，美涂士门店凭借丰富的产品选择和优质服务，吸引众多消费者前来选购。何总认为，这不仅刺激了内需，推动消费升级，促使市场从低价竞争转向价值竞争，也让美涂士这样注重品质与创新的品牌，有了拓展市场份额、提升品牌美誉度的绝佳时机。

多维创新驱动，打造品牌特色

在谈及2025年美涂士的核心动作时，何总从文化表达、消费者互动等方面展开阐述。

在文化表达上，美涂士定位“国潮漆·中国色”，每年围绕中国文化和东方美学推出流行色盘，尤其在内墙色彩体系上发力，通过色彩与用户建立深度链接。随着消费者对墙面装饰的要求不断提高，从单纯关注颜色，到注重色泽、质感，美涂士不断推出新的艺术漆产品，满足消费者日益多样化的需求。“我们希望通过色彩传递中国文化魅力，让每一面墙都成为艺术的展示窗口。”何总说道。

在消费者互动方面，美涂士构建了多元化的渠道。全国一万多家门店是产品与用户直接交流的重要场所，佛山参与家装厨卫焕新活动的美涂士门店更是成为热门打卡地。在这里，消费者不仅可以直观感受美涂士产品的品质与特色，还能在活动优惠的吸引下，轻松选购心仪的涂料产品。

在品牌营销上，美涂士打造了多个特色节日，如3月品质家装节、527艺术漆品牌日、927国潮涂料节、双十一国漆狂欢季等。每逢这些节日，美涂士会联合全国门店开展年度大促，结合佛山的家装厨卫焕新活动，进一步加大优惠力度，回馈消费者，形成较高的市场声量，提升品牌知名度和影响力。在这些营销活动中，美涂士还会重点推广环保、高品质产品，如符合活动补贴标准的抗菌乳胶漆等，让消费者在享受优惠的同时，更深入了解美涂士产品的优势。

此外，美涂士紧跟时代潮流，借助抖音、小红书等新媒体平台，与用户进行互动。通过短视频展示产品效果、分享装修案例等方式，提高品牌曝光量，让更多消费者了解美涂士的优质产品和服务，为消费者带来实惠。在宣传佛山家装厨卫焕新活动时，美涂士也充分利用新媒体平台，制作生动有趣的科普视频和优惠信息推送，吸引大量用户关注，有效提升了活动知晓度和品牌关注度。

聚焦差异竞争，构筑产品优势

面对竞争激烈、产品同质化严重的涂料市场，何总表示，美涂士始终坚持“解决消费者痛点，与众不同，引领趋势”的品牌和产品研发宗旨，以差异化竞争赢得市场。

美涂士的艺术漆（晶钻石艺术漆）、仿石漆（荣耀·冠晶石）、乳胶漆（行业首创的母婴漆）、防水基辅材（金盾质保50年）都是其差异化竞争的有力武器。这些产品不仅满足了消费者对美观、环保、耐用等基本需求，还在功能上实现创新突破。以母婴漆为例，其针对母婴群体对环保和安全的高要求，采用先进技术和环保材料，为宝宝和妈妈打造安全健康的居住环境。在目前家装厨卫焕新活动中，美涂士的这些特色产品凭借高品质和环保性能，吸引了众多追求品质生活的消费者，国补政策为美涂士这类特色产品的推广提供了有力支持，让更多消费者有机会体验到这些高品质产品。

美涂士的产品涵盖墙面装修的九大工序，从底到面、从内到外实现一体化构建，为消费者提供一站式的涂装解决方案。这种一体化的产品优势，不仅提高了施工效率，还保证了装修效果的一致性和稳定性，让消费者省心省力。何总表示，美涂士将继续依托各类政策，包括佛山的家装厨卫焕新活动，优化产品结构，提升产品竞争力，为消费者提供更优质的服务。“我们致力于为消费者提供全方位的优质服务，让他们在装修过程中没有后顾之忧。”何总说道。

此次专访，何总的分享让我们看到了美涂士在2025年的清晰战略布局和坚定发展信心。在政策利好的大环境下，美涂士通过文化创新、消费者互动创新以及产品差异化竞争，为品牌发展注入强大动力。

相信在美涂士人的共同努力下，美涂士将在艺术涂料领域继续深耕，不断提升产品品质和服务水平，为消费者带来更多优质的产品和服务，续写品牌辉煌篇章，为推动涂料行业的发展贡献更多力量。未来，美涂士有望凭借其独特的优势，在激烈的市场竞争中脱颖而出，引领涂料行业的发展潮流，成为消费者心目中值得信赖的涂料品牌。