艾媒咨询 | 2025年中国有声书市场消费行为调查数据

2025年中国有声书用户使用有声书APP平均频率

　　数据显示，在2025年中国有声书用户使用有声书APP的平均频率中，最突出的是“每天1-2次”，占比高达41.49%，显示出用户对有声书APP的高依赖性。其次是“每周4-6次”，占比39.23%，表明用户对有声书APP的频繁使用。“每天三次以上”的占比为8.91%，相对较低。“每周2-3次”和“每周1次及以下”的占比分别为7.05%和3.32%，显示出部分用户对有声书APP的使用频率较低。整体而言，有声书APP在中国拥有较高的用户活跃度和使用频率。

　　2025年中国有声书用户使用有声书APP场景类型

　　数据显示，在2025年中国有声书用户使用有声书APP场景类型中，占比最高的是“睡前收听”，达到35.24%。其次是“上下班通勤”，占比为31.91%。“做家务时”和“运动散步”分别以30.85%和28.99%的占比位列第三和第四。“早晚洗漱时”和“驾驶途中”的占比分别为26.86%和24.07%。“学习工作时”和“社交聚会中”的占比相对较低，分别为23.67%和22.61%。“亲子教育”的占比最低，为21.68%。

　　2025年中国有声书用户选择有声书首要考虑因素

　　数据显示，在2025年中国有声书用户选择有声书的首要考虑因素中，有声书的内容以40.82%的占比位居首位，显示出用户对有声书内容质量的高度重视。其次是主播的声线及能力，占比为38.70%，说明用户对主播的声音表现力和专业能力也较为关注。有声书的时长和是否由IP改编分别以34.71%和34.57%的占比紧随其后，反映出有声书时长和IP改编对用户选择的影响也不容忽视。有声书的价格和有声书的更新频率分别以34.04%和33.38%的占比位列最后，表明用户对这两方面的关注相对较低。

　　2025年中国有声书用户对有声书真实体验和感受评价情况

　　数据显示，在2025年中国有声书用户对有声书真实体验和感受评价中，最突出的是“倾向于收听已有数据（播放、收藏、评价数量）高的有声书”，有39.23%的用户给出了5分，是所有选项中5分比例最高的。这表明用户更偏好已经完结且数据表现良好的有声书。其次是“倾向于收听已经完结的有声书”，5分比例为35.11%。“认为使用有声书APP有助于阅读习惯的养成以及知识面的增加”“认为有声书的使用方式简单的5分比例分别为32.18%和30.32%。

　　2025年中国有声书用户认为中国有声书平台需要改进的方向

　　数据显示，在2025年中国有声书用户认为需要改进的方向中，占比最高的是“丰富有声书种类”和“内容质量提升”，均为38.16%。这表明用户对于有声书平台的内容多样性和内容质量有较高要求。其次是“内容同质化问题”，占比35.37%，说明用户对内容的个性化和差异化有较大期待。“个性化推荐优化”和“增加社区交互功能”分别占比32.71%和32.31%，显示用户对推荐系统的精准度和对社交互动有一定需求。“更精确的推荐算法”占比32.18%，反映出用户对个性化体验有一定关注。“更好的用户界面”占比最低，为32.05%，说明用户对界面设计的改进需求相对较小。