中国企业携手“出海” 广药王老吉与宝钢包装签全球战略合作协议

广药集团国际化再提速，旗下王老吉大健康公司加快开拓东南亚市场，与合作伙伴在马来西亚吉隆坡签署扩大市场合作的协议，发布王老吉WALOVI英文品牌标识，并与上海宝钢包装股份有限公司（下称“宝钢包装”）在马来西亚雪兰莪州签署战略合作协议，开启海外供应链的布局。这标志着中国企业正在充分把握战略机遇，开创中国企业“携手出海”的新格局。

中国海关数据显示，2024年中马双边贸易额达2120亿美元，创历史新高。马来西亚是中国在东盟成员国中的第二大贸易伙伴，中国则连续16年稳居马来西亚最大贸易伙伴国地位。今年适逢中国—东盟自贸区成立15周年，RCEP的深入实施为双边贸易注入强劲动能。依托自贸区3.0版关税减免政策，王老吉等中国企业得以更高效开拓东南亚市场。

王老吉与宝钢包装签署战略合作协议 携手打造供应链出海

4月12日上午，广药集团总经理杨军、王老吉大健康公司总经理方达锋等到访宝钢包装马来西亚制罐工厂，与宝钢包装党委书记朱未来、高级副总裁葛志荣、副总裁方春华、马来西亚宝钢总经理黄文卿就双方加强在海外供应链合作上进行了深入的交流，王老吉与宝钢包装双方签署了全球化战略合作协议。

图：王老吉大健康公司与宝钢包装签署战略合作协议

据悉，王老吉与宝钢包装在国内已有十几年的深入合作。此次签约从全球供应链协同达成战略级合作，双方将围绕海外供应链协同、海外市场开拓、新包装材料产品研发等三方面进行深入合作，强强联合提升在海外市场的品牌影响力，为全球消费者带来更好的产品。

宝钢包装是国内快速消费品金属包装材料龙头企业，国内金属包装领域的领导者和行业标准制定者之一，自2012年起在越南、马来西亚等地布局生产线，具备高效的本地化生产能力和供应链弹性，在东南亚市场形成“三四五”布局。

杨军表示，王老吉与宝钢包装达成战略合作具有深远的示范意义，双方从国内的合作到全球化的战略合作，从产品出海到供应链的出海，这是中国产业资源与全球供应链的协同共进，书写了中国企业、中国品牌出海的新篇章。“今后，广药集团将持续进行海外资源投入，以合规运营保障、市场精准开拓及品牌全球化建设为支撑，充分保障和支持王老吉全球化战略的推进。”

朱未来高度认可王老吉作为中国民族品牌的创新力与影响力，双方将充分发挥资源整合、技术共享的优势，以创新合作、深入技术合作的新型合作模式，共同探索中国制造与中国品牌“携手出海”的新路径，提升中国制造与中国品牌在全球的影响力。

王老吉WALOVI英文品牌标识吉隆坡发布 加速推进海外本土化进程

同日下午，王老吉大健康公司在吉隆坡举办了WALOVI英文品牌标识发布仪式，并与东南亚实力强大的“中国品牌出海服务商”百达国际贸易有限公司（下称“百达国际”）签署了扩大市场合作协议。

WALOVI是王老吉英文品牌标识，自2023年在中国广州首发后，目前已在美国、意大利、泰国、沙特阿拉伯多个国家进行发布。王老吉计划在海外本土市场推出WALOVI英文品牌标识的系列产品，并进一步开拓海外本土化渠道和终端网络。此次吉隆坡发布以后，王老吉WALOVI英文品牌标识产品将通过多元化渠道网络进入马来西亚市场，覆盖主流零售终端及消费场景。

图：马来西亚市场的WALOVI英文品牌标识包装产品

马来西亚作为中国“一带一路”倡议的合作伙伴，拥有马六甲海峡独特的战略枢纽地位，是整个东南亚的商业集散地和贸易中心。这里气候、人口结构、文化和人们生活、消费习惯皆非常适宜饮料的发展。

现场，王老吉与百达国际签署扩大市场经销协议，加速推进马来西亚业务布局。双方就王老吉在马来西亚市场的进一步销售与市场推广达成共识，携手开拓更大的业务增量。百达国际专注于食品贸易领域，与众多中国知名食品饮料品牌有合作，其拥有20000平方米独立仓、 2000平方米冻库，并与AEON、全家便利店等200余家终端合作，实现全马配送。

王老吉大健康公司总经理方达锋表示，马来西亚既是王老吉在东南亚市场的主要堡垒，也是王老吉全球化布局的重要支点。“这次在马来西亚的签约发布，我们正式提出了王老吉PCBC全球化价值模型，即围绕产品、渠道、品牌、文化四个维度发力，在海外各个国家和地区推出因地制宜的产品，布局本土化渠道网络，以WALOVI英文品牌打开海外本土市场，持续推进文化输出共融，发扬中华健康哲学，将王老吉打造成全球超级饮料品牌。”

百达国际贸易公司董事长欧洪森对双方合作前景和王老吉在马来西亚的销售推广充满信心，他表示将进一步打通马来西亚各大终端网络进行市场推广，让王老吉成为马来西亚消费者的日常选择。

截至目前，王老吉已在全球100多个国家和地区实现了产品销售，并且在纽约建立了两家品牌馆。此次王老吉与宝钢包装、百达国际的签约合作，在吉隆坡发布英文品牌标识，意味着王老吉正围绕“产品-渠道-品牌-文化”PCBC全球化价值模型全面推进国际化战略实施，开启了从“产品出海”到“供应链出海”到“品牌出海”再到“文化出海”的全球化新征程，持续扩大中国品牌的全球影响力。