北京
一、冰雪旅游持续蓬勃发展
近年来，我国冰雪旅游市场持续呈现蓬勃发展态势，全国南北统一的大市场格局日益完善，国际游客市场规模逐步扩大。受2024年暖冬气候影响，冰雪季增长高峰集中出现在2025年第一季度。2024—2025年冰雪季，全国参与冰雪旅游休闲的人次达5.2亿，同比增长18%，冰雪旅游总收入超6300亿元人民币。其中，黑龙江省作为冰雪旅游的重要目的地，接待游客数量达1.16亿人次，同比增长18%，游客消费总额1819亿元，同比增长29.9%。首批国家级滑雪旅游度假地的崇礼滑雪旅游度假地累计接待游客人数达452万人次，旅游综合收入54亿元。全球最大室内滑雪场——上海耀雪冰雪世界接待游客25万人次，综合收入超1.8亿元。
黑龙江亚布力国家级滑雪旅游度假地亚布力滑雪场（图片来源：黑龙江省文化和旅游厅）
二、各地大力推动冰雪旅游快速增长
从全国冰雪旅游市场情况看，各地以消费券、航线补贴、门票优惠等为抓手，通过政企协同、客源定向引流、新媒体营销等差异化策略，构建了“政企联动精准补贴+跨区域资源整合+新媒体流量引爆”冰雪消费激励新模式。吉林通过航线补贴等方式重点提高北京、上海、广州等重要冰雪客源航班量，实现重点城市间季节通航率100%。四川推出文旅消费补贴、送景区门票、入境游奖励等6项奖补政策，发放约1.5亿元“大礼包”。安徽开展“皖美冬日”营销推广季，在新媒体平台大力推介省内滑雪场，抖音话题量超1.5亿。浙江、安徽、湖北、四川等南方地区通过“冰雪+温泉”“冰雪+研学”等差异化产品结构吸引游客，合计接待游客量同比增长超15%。2025年春节假期，广东、重庆、江苏、上海接待滑雪游客人次分别同比增长79.4%、37.8%、33%和32%。值得关注的是，第九届亚冬会期间，哈尔滨市共接待入境游客42.4万人次，同比增长145.1%。
三、冰雪旅游品牌引领示范作用凸显
2024—2025年冰雪季，我国26家国家级滑雪旅游度假地接待旅游总人次达3765万，同比增长25%，旅游总收入达243亿元，同比增长34%。春节期间，上述地区共接待游客287.57万人次，同比增长12.2%；旅游收入26.89亿元，同比增长15.9%；接待入境游客约3万人次，同比增长约50%。在国家级滑雪旅游度假地引领下，2024—2025年冰雪季旅游消费增长显著，其中夜间消费增长尤为突出，假日经济带动作用凸显，入境游客数量稳步上升，为构建全国冰雪旅游大市场发挥了高质量、高水平的示范效应。另外，美团消费数据显示，滑雪旅游度假地核心滑雪场夜间消费同比增长34%，占总消费比重超五成，带动效应已初步显现。同时，滑雪旅游度假地消费需求呈现多样化趋势，休闲娱乐类消费同比增长13%。联通数据显示，2025年1月，国家级滑雪旅游度假地33家核心滑雪场共接待游客658万人次。其中，黑龙江亚布力滑雪旅游度假地5家核心雪场接待游客420万人次。
国家级滑雪旅游度假地长白山华美胜地度假区（图片来源：吉林省文化和旅游厅）
四、“冰雪+赛事”创新融合丰富冰雪旅游产品供给
各地推广“边赛边游”新玩法，提供多样冰雪赛事体验，让高级别赛事更加丰富，通过“赛旅联动、场景破圈、全民参与”多策略激活冰雪旅游消费。黑龙江哈尔滨串联亚冬会赛事场馆场地和周边景区（点），打造“哈尔滨市冰球馆+中华巴洛克历史文化街区”“亚布力体育训练基地+亚布力滑雪旅游度假区”等文体旅融合精品线路，激发大众“跟着赛事去旅行”热情。辽宁借承办2028年“十五冬”机遇期，将冰雪旅游元素更多融入精品体育赛事，举办第五届辽宁省沿海城市滑雪邀请赛、第二届辽宁省雪地飞盘邀请赛、全民上冰雪等系列赛事，带火了冬季冰雪赛事旅游市场。
（本文作者系中国科学院地理科学与资源研究所中国冰雪产业研究中心研究员、文化和旅游研究基地首席专家李宇）
责编：李一珊
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