斯凯奇中国：回归舒适，加码一二线城市

记者/ 韩璐 编辑/ 谭璐

4月7日，斯凯奇在上海发布多款2025年新品，并宣布市场与渠道调整策略。

斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲告诉《21CBR》，过去几年，公司更关注下沉市场的潜力和机会，广开门店。

“进入2025年，斯凯奇对渠道策略有新的思考，会‘回归舒适初心’，并在一二线城市加大投入。”陈孝哲说。

渠道调整

斯凯奇在2007年以合资模式进入中国内地，目前已开设近3500家线下门店，并构建了线上及新零售网络体系。

2024年，斯凯奇创下历史新高，营收达89.69亿美元，同比增长12.11%，是全球排名第四的运动品牌。

根据之前的计划，中国市场是其核心战场，计划到2026年，斯凯奇在中国的总店数达到6500家，同时实现300亿元营收目标。

不过，去年斯凯奇亚太地区的销售额仅增长3%，低于美洲地区的14%，以及欧洲、中东和非洲地区（EMEA）25%的增幅。

陈孝哲直言，这与消费环境的变化有关，消费者变得更加谨慎和理智。

对此，斯凯奇中国在产品与渠道上做了相应调整，以舒适科技的产品来推动业务，不过于依赖一款产品。

“去年我们也和合作伙伴、经销商和渠道商在产品开发、推广、团队转型上做了调整，虽然带来短暂的阵痛期，但为未来的持续增长做了铺垫。”

陈孝哲介绍，随着运动场景和产品的不断细分，斯凯奇对渠道策略进行了优化升级。

2025年，公司将加大在一二线城市的投入，与以往打造更年轻化、潮流化、运动化的门店形象相比，接下来更多以家庭式的形象面对消费者。

今年下半年，在一二线城市的核心商圈，斯凯奇将开设最新形象的品牌旗舰店。

“在下沉市场，斯凯奇不会盲目下沉和拓展，而是在有优势的省份和地级市持续深耕，保持谨慎发展的态度。”陈孝哲表示。

回归舒适

在陈孝哲看来，斯凯奇的舒适科技定位，与其他运动品牌形成差异化竞争。

本次活动现场，斯凯奇展示了入门级NATURE ROCKER自然摇杆科技、进阶型M STRIKE足心着地科技，以及专业级HYPERARC推进弧科技，覆盖跑步、日常训练到竞技场景。

斯凯奇还提前曝光了多款2025年新品，包括GO WALK 8闪穿健步鞋，该产品采用COMFORT PILLARS舒适柱科技，提升对中老年群体的吸引力。

“舒适科技可以为斯凯奇的产品背书，提升产品的价格能力。”陈孝哲表示，一个家庭中有妈妈、孩子和长辈，这是斯凯奇聚焦的消费者画像，这个群体可以让品牌实现稳定和可持续发展。

基于舒适科技，斯凯奇在做产品多元化探索。在陈孝哲看来，市场还在细分，轻运动概念正逐渐普及。

以前在跑步领域，必须跑到一个目标，但现在跑步被冠上轻运动概念，比如CITY RUN和跑步俱乐部活动。

“装备也是如此，需要有一定功能性，同时注重日常通勤和百搭外观，斯凯奇的产品设计研发也遵守这一宗旨。”陈孝哲表示，产品会淡化年龄的针对性，挖掘更广泛年龄段消费者的需求