港娱：死神黑帝斯，广告天王的新战衣

「在文字中证道。——唐泪」

死神黑帝斯。

这位西方神话中的神祇，化身为了，法国的一个白兰地品牌。

日前，该品牌邀请了郭富城做代言人。

也以“敢挑战，再超越”为主题，融入了郭富城电影、音乐、舞台、时尚和精神等等层面特质，拍摄了全新的广告片和宣传硬照。

一场王者之遇。

广告天王。

这个词，相当有意思。

众所周知，香港不但有“四大天王”、歌神和舞台之王，也还有功夫之王、喜剧之王、功夫皇帝等等，不一而足。

种种名号，指向的是领域内的至强者。

但广告之王，这个概念非但新鲜，且整个华语娱乐圈，也或仅有一位。

郭富城。

而每个跨越岁月的广告，都仿若一件战衣。

又恰似，皇冠上的宝石。

很有趣。

郭富城或是唯一一个，凭一个广告扬名，而后依次踏足乐坛、影坛，一路成长为巨星并搅动娱乐圈风云的艺人。

一开始，他肯定不能叫广告天王。

但从出道伊始，广告一物，就渐渐渗透进了他的世界，不单有广告片和平面硬照，更与其唱片、演唱会和电影等等，明暗勾连。

他的广告主题曲很多，从《我爱你》、《我是不是该安静地走开》，到《情》、《爱你》和《不要让你知道》，就分别对应光阳机车、爱之味浪情巧克力、谢瑞麟珠宝、雀巢美禄热巧克力和小虎咖啡。

后来也还有《失忆谅解备忘录》、《爱的呼唤》和《爱定你》，则对应着任天堂游戏机、自由2和摩斯电讯三个品牌。

再有就是从《唱这歌》、《风里密码》、《一变倾城》，到《渴望无限》、《游园惊梦》、《新的喝彩》、《动起来》、《星空无限》和《着迷》。

除了三个信用卡代言，就全是百事旗下。

至此而“王”。

新世纪伊始。

他更在广告代言方面，步入了全盛期。

比如仅在2001年到2004年间，他就手握十个广告代言，并拍了十三支广告片，最高酬劳达到单支广告片两百万美元。

在那个年代，这已经远远高于影坛巨星的片酬。

这个时期的广告，包括富士胶卷、美特斯·邦威、喜得龙、舒适堡和无限美洗发水，以及娇韵诗、与狼共舞、美由奈和名人牙膏。

其后他挥别百事，又陆续有浪琴、万年青运动器械、网上行、圣安娜月饼、盛泰手机、苏格登美酒、肯迪文、电讯盈科、安琪酵母、AIA友邦保险、香港赛马会、老协珍、澳世康、美心月饼等品牌加入合作，难以尽数。

照样有诸多精彩。

郭富城为何能成广告天王？

除了他本身的样貌、气质、品格、精神和专业之外，策略与坚韧也不可不见，简言之，可称“歌影相随”。

大概从《失忆谅解备忘录》开始，他就将广告形象化入了音乐作品当中。

比如疯狂的《备忘录》、情牵两地的《爱的呼唤》、引领潮流的《唱这歌》，以及精英范的《风里密码》、爱神之《渴望无限》、绅士的《游园惊梦》、未来战士的《星空无限》和动感的《爱情大舞台》等等。

此外，百事的蓝色，催生了《风云雄霸天下》中的蓝发步惊云，及后的大片《寒战》中，郭富城则戴上了浪琴的康铂系列男士机械18K玫瑰金款及Heritage 1973枕形测速计时秒表。

恐怕有人会以为，广告代言这事，只需要“砸钱”就行。

错了，没有足够强悍的偶像力与足够深度的作品为支撑，砸钱就等于烧钱。

来自法国的黑帝斯白兰地，为何选择郭富城？

无他，此人仍势若骄阳。

新广告片已阅。

创意也好，格局也罢，都不归天王拥趸操心。

但这个广告片，令笔者想起来三十年前，郭富城那张被奉为神作的唱片《纯真传说》，尤其是小美亲自执导的那个MV。

王者之相、贵族之气，飘渺而又神秘。

夭矫如龙。