邯郸文旅宣传片爆火！“凡尔赛式道歉体”如何获90w+点赞？

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

最近，被邯郸文旅上线的宣传片刷屏了！

短片不仅让本地人感到自豪，还为外地人种了草。

同时，新奇的叙事方式，令网友感叹道：原来宣传片还能这样“拍”、原来历史还能这样“玩”、原来文化还能这样“燃”……从多个角度颠覆了大众的认知。

短片一上线，便迅速获得了广泛关注与诸多好评。大众毫不吝惜对内容的赞美之词，质量厉害、高级了……

有人看了短片后，主动为邯郸“代言”。

有人被邯郸的文化底蕴征服，还有的人玩起了内容中的成语梗，邯郸学步、毛遂自荐……

有人调侃：00后编辑上岗了。有网友在其留言下“杠”了一把，表示是准80后当官了。

还有奇思妙想的网友将邯郸宣传片与主流媒体关注的健康联系到一起，来了一场隔空互动。

同时，短片还引来了卫龙、美的以及邯郸文旅的“兄弟单位”、杂志等多方借势，“仰慕”的氛围感拉满了。

可以说，这支短片成功打破了人们对文旅宣传片的刻板印象，让邯郸文旅上了一波大分。

截至发稿前，仅在抖音上点赞已经超过了91w，56w+的转发。在视频号、小红书、B站等平台的播放数据，也足够亮眼。

有意思的是，邯郸文旅不仅上线了“正片 ”，还陆续推出了售后“短片”，一帧一帧花式解读正片的“内涵”，既是正片的“注解”，又让戏剧效果满满的。

集体整活儿

分镜头解读

从“正式宣传片”强势出圈到“售后短片”颇受关注，邯郸文旅的传播凭啥俘获人心？一起来看看。

01

邯郸文旅“凡尔赛”上大分，超吸睛的

讲真，在各地文旅的“抢人”大战中，传播是“卷”上加“卷”，而邯郸文旅这支「凡尔赛式道歉体」上线后，就实现了迅速刷屏。之所以能够产生这样的传播效果，在兵法先生看来，至少有两大重要的因素：

首先是，文案够吸睛。

短片用三段「对不起」切入， 全方位介绍了 邯郸的本地美食、文化底蕴、历史瑰宝。明着道歉，也是实则明夸：

"对不起，邯郸让您的减肥计划失败啦"

武安拽面、驴肉香肠、广府酥鱼、魏县大锅菜、郭八火烧……岁月不语，唯“食”能言。这么多传统美食，去了邯郸根本没机会减肥。

"对不起，邯郸让您的宿命感拉满"

作为有3100年建城史的国家历史文化名城邯郸，素有“十朝古都”之称，历史的风从3000年前吹到了现代，每一块砖、每一缕风、每一口空气……都承载着文化的宿命感。

"对不起，邯郸让您吃进了很多墨水"

墨水即文化的代名词。邯郸的文化基因究竟有多强？大众熟知的“邯郸学步”、‘‘完璧归赵”、“负荆请罪”、“梅开二度”、“毛遂自荐”、“南辕北辙”等1500个+成语，都与邯郸息息相关。

好家伙，这不仅是邯郸文旅宣传片，更是一部用美食满足味蕾、用历史承载灵魂、用成语喂饱大脑的城市说明书呀。特别是，短片最后那句"等了3000年，我们见一面吧"，仿佛跨越了千年，坚定又极具文化浪漫感，令人瞬间破防，想要奔赴一场千年之约，感召力极强。

其次是，官方下场，全民狂欢，颠覆了大众认知。

在更多人看来，领导总是高高在上的，局长上场，观众就绷紧了神经，以为又要听一场“严肃正经”的致辞。可谁料，这位局长一开口，从一本正经，到“画风突变”的三段式“对不起”，让人嘴角不自觉上扬，并让观众在不知不觉中参与玩梗、转发、赞美等，自然而然地为邯郸文旅“摇旗呐喊”。

同时，局长带着工作人员一起“整活儿”，让高高在上的“大佬”变成了“邻家姐姐”，使官方身份变得亲切之余，自然地化解了传播可能带来的距离感。而邯郸文旅也用平等的视角实现了与年轻人的沟通，并助力邯郸美食、文化、历史原地出圈。

从邯郸文旅全员整活到全民参与玩梗，邯郸文旅用“官方下场，民间狂欢”的打法，让年轻人一边喊“好接地气”，一边安利“这届文旅局，太会了！”

值得一提的是，用年轻化语言进行玩梗，是该宣传片的又一亮点。

邯郸文旅活整活不仅于此，还将地域文化与年轻人喜欢的语言做了有效融合。如“战国在逃公主”、“每走一步，都可以刷到3000年前的朋友圈”、“史上第一位穿搭博主赵灵王”、“9 条铁链的千年硬拉项目，还在刷新纪录”、“毛遂自荐，开启了找工作直接跟老板谈的先河”等内容，将网络热门梗、广告与邯郸的文化结合到一起，赋予了内容年轻化的属性。同时，文旅带头玩梗的打法，也给观众参与打了一个样。

与短平快的营销打法相比，邯郸文旅上线的这部短片，在内容层面深度挖掘并精准呈现了城市文化特质，于表达维度上大胆创新与年轻化沟通，为地方文旅、品牌实现破圈传播提供了值得借鉴的思路。

除了语言幽默风趣、网感十足，内容形式足够新颖外，使邯郸文旅传播直接封神的，其实不仅是内容本身，还与3000年硬核文化有着千丝万缕的联系。

02

邯郸文旅传播直接封神背后，离不开文化的加持

像港片、神转折、会玩梗、凡尔赛式反向传播……诸多方式组成了内容的爆款体质，但真正使邯郸文旅传播直接“封神”，更深层次的原因还是与城市深厚的文化底蕴息息相关。

一方面，成语IP裂变，使地域文化焕发出新的生命力。

作为名副其实的"成语之都"，邯郸有着天然的文化属性，仿佛每一寸土地都烙着成语文化的印记。

短片花式炫成语的方式，不仅加深了大众对城市的印象，还实现了邯郸成语IP的裂变，让传统文化在邯郸这片土地上实现重新绽放，也赋予了地域文化全新的活力，使邯郸文化以更鲜活的姿态走到大众视野。

另一方面，传统文化新说，让文化穿梭千年，实现破壁。

在其他城市，文化在课本中，在博物馆里，而在邯郸传统文化不仅存在于课本与博物馆中，还活跃在城市街角，让每一个人都能感受到 文化跨越时空的共鸣。

在邯郸，每走一步都是三千年，每一处都是宿命感。

在邯郸，每走一步，就能刷到三千年的朋友圈。

“史上第一位穿搭博主赵武灵王，用‘胡服骑射’开启华夏历史的时尚首秀”；

让地标性建筑，有了更时尚更形象更具文化感的表达。

“在学步桥，燕赵CityWalk挑战赛，从战国火到现在”；

仿佛邯郸的风、地砖与阳光，都从遥远的战国而来，有着浓浓的文化气息。

同时，邯郸还是太极文化的发源地。街头、公园里除了刚柔并济的拳法招式，还给那些喜欢八段锦、5分钟公园效应的爱好者，提供了沉浸式的场域，使他们在每一次呼吸吐纳间，都能感受到阴阳调和的哲学之美。太极广场上，老者衣袂飘飘云手开合，演绎着天人合一的境界；夜幕低垂，青年男女跟随音乐节奏，将传统太极融入现代健身操中，让这座古老而又年轻的城市焕发着新生，做到了历史与现代交织、传统与创新并存。

这波宣发邯郸文旅并未局限于传统的传播模式，而是大胆整活儿，凭借生动且有趣的内容，让承载着三千年历史的古城“活”了起来，也“火”了起来。既让传播掷地有声，又给各地文旅、品牌上了一堂生动的传播课，真正做到了教科书级的传播。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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