85英寸占比已超25%，大尺寸电视成驱动换新生力军

近年来，我国智能电视行业在大尺寸化方面的进程可谓是非常迅速。根据奥维云网(AVC)线上市场监测数据，今年3月彩电市场中，75英寸及以上尺寸产品零售额占比已攀升至32.9%，较去年同期提升10.8个百分点，凸显大屏化消费趋势的强劲动能。

而在2024年中，根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国彩电市场75英寸产品以24.1%的销量份额位居第一，较2023年提升4.2个百分点。其中85英寸产品销量份额提升最为显著，较2023年提升4.8个百分点，全年销量占比为11.2%。

但是，真正实现跨越的则是85英寸，其零售额占比从去年的17.4%猛增至25.1%，成为推动大屏市场扩容的核心力量，也成为了智能电视行业驱动换新的生力军。而75英寸电视仍稳坐销售额头把交椅，以30.9%的市场份额持续领跑，但同比增幅已呈现放缓态势。

不难发现，我国电视行业虽然面临低迷、销量下滑、存量时代，但是大尺寸化的进程一直未曾停下脚步，而且已经成为驱动换新的主力。特别是在这一轮“国补”以旧换新政策的支持下，智能电视行业的大尺寸化进程进一步加快。

2024年底到2025年，一场声势浩大的“国补”以旧换新在全国范围内展开，其中的核心品类就包含家电行业。作为我国经济晴雨表，家电行业的繁荣程度直接体现了我国经济的表现。

为了挽救低迷的经济形势，驱动内需购买力，国家直接在2024年开启了“国补”8折的补贴最高2000元的力度，一度将家电行业推向了购买热潮。对电视行业来说，同样的预算在获得补贴的情况下能买到更大尺寸的电视，这是很多消费者选择大尺寸电视的原因，也是推动我国智能电视行业大尺寸化进程的动力。

值得一提的是，不只是85英寸产品实现跨越式的增长。根据奥维云网(AVC)线上市场监测数据，今年3月彩电市场中，100英寸电视更以黑马姿态突围，销额占比从1.7%飙升至5.3%，增幅超200%，印证了消费者对巨幕观影体验的强烈需求。

另外，在均价方面，3月彩电线上零售额规模同比激增24.5%，均价达到3238元，涨幅达20.6%。其中，5500元以上高端机型零售额占比提升至35.7%，较去年同期增长6.3个百分点，折射出消费升级趋势下，消费者对高品质观影设备的支付意愿显著增强。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，虽然我国智能电视行业面临销量低迷、存量时代等问题，同时也进入驱动销量的产业结构调整期，加上全球经济环境低迷。我国电视行业面临的增长压力确实非常大。

近几年，我国电视行业要做的就是稳住基本盘，通过技术创新、大尺寸化、丰富应用场景等来驱动换新动力。同时，加强自身品牌技术实力的突破，在全球经济回暖的时刻，刺激待发，打一个漂亮的翻身仗。

总的来说，随着未来面板技术的突破，面板价格的进一步下探，85英寸及以上尺寸电视的渗透率将进一步加深，成为推动电视行业逆势增长的核心动力之一。