奢侈品卖不动了？LVMH一季度销售不及预期，全球奢侈品客户群两年流失约5000万

本文来源：时代财经

4月15日消息，法国奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）发布2025年一季度业绩报告，截至今年3月底止，第一季销售额下跌3%，至203.1亿欧元，远逊于市场预期的增长2%。

或受此影响，LVMH美股股价盘中一度跌超9%。此外，投行杰富瑞亦将LVMH的目标价从670欧元下调至510欧元。

据介绍，LVMH旗下拥有包括时尚品牌路易威登（Louis Vuitton）和迪奥（Dior）、珠宝品牌宝格丽（Bulgari）以及轩尼诗（Hennessy）干邑等高端品牌。

其中，路易威登和迪奥所属的时装与皮具部门，其销售额占集团总销售额的近一半，营业利润占比超过四分之三，该部门销售额为101.08亿欧元，下降了 5%，远低于预期的持平表现。此外，红酒与烈酒部门的销售额也出现了9%的下滑，远超分析师预期的4.49%下降。

分区域来看，美国市场营收下滑3%，而分析师原本预期会有1.19%的增长；亚洲市场（不包括日本）的营收则下降了11%，远超分析师预期的4.69%下降。

LVMH集团表示，时装与皮具产品在美国的销售额出现“小幅下降”，而日本市场的表现弱于去年同期，去年同期中国消费者带动了日本市场的消费增长。

图源：图虫网

《2023年胡润全球富豪榜》显示，LVMH 首席执行官伯纳德·阿诺特身家一度超过马斯克，凭借1.35万亿元身家首次登上世界首富的宝座，爱马仕的贝特朗·皮埃奇家族也因财富增长至9000亿元，成为全球第三大富豪。

当时，胡润表示，“在ChatGPT和电动汽车革命的时代，世界首富是卖奢侈品的，这似乎有点矛盾。尽管生活成本危机带来种种不确定性，LV、爱马仕、古驰、香奈儿、卡地亚、百达翡丽和普拉达的掌门人们还是经历了创纪录的一年，欧美和日本的销售额飙升，大批美国消费者利用美元汇率优势前往英国和欧洲购物。”

然而，到了2024年，奢侈品行业的形势也发生了变化，富人们也开始捂紧钱包。据国际咨询公司贝恩相关报告显示，2024年，奢侈品市场的客户群首次出现萎缩，全球奢侈品消费者从2022年的4亿人减少至2024年底的3.5亿人，流失约5000万名客户，占全球高端消费者总数的八分之一。

此外，报告还指出，2024年全球奢侈品消费总额约为1.48万亿欧元，按当前汇率计算，同比下降1%-3%。市场趋势放缓，导致品牌业绩两极分化，只有约三分之一的品牌实现了增长。

贝恩公司合伙人达皮齐奥（Claudia D’Arpizio）直言，“2024年，只有金字塔顶端的最富有消费者仍表现出韧性，而近年来被高度追捧的Z世代消费者如今已被品牌抛之脑后。”

据了解，包括Gucci（古驰）、Yves Saint Laurent（圣罗兰）、菲拉格慕（Salvatore Ferragamo Group）、Kering（开云集团）等在内的多个奢侈品品牌/集团2024年营收均出现下滑。其中，开云集团2024营收同比下降12%至171.94亿欧元，经常性营业利润总额同比下降46%至25.54亿欧元；古驰2024年营收76.5亿欧元，下降23%；圣罗兰2024年营收28.81亿欧元，下降了9%。

此外，特朗普近期的关税政策也被指或将进一步影响奢侈品消费。有专家分析指出，特朗普关税政策和物价上涨，使得奢侈品销售价格提高，从而抑制了部分消费欲望，美国经济本身处在不确定性当中，贫富差距拉大，奢侈品的目标受众在缩小，尤其是部分消费群体资产缩水带来了消费力减弱，新兴消费品也取代了奢侈品的部分市场份额。

“在特朗普对等关税政策的影响下，奢侈品会继续涨价，二手奢侈品市场则会更为活跃，消费者会等待价格回落，毕竟大多数中产群体对价格依旧敏感。”该专家表示。

（时代财经记者杜苏敏 综合自新浪财经、北京商报、格隆汇、第一财经等）