海尔宣布投入17.84亿建洗衣机新基地 斥巨资能赚回本吗？当然没问题！

运营商财经网 于航/文

近日，海尔智家发布一则《关于投产新建年产300万台洗衣机项目的公告》，引起广泛关注。

公告显示，此次投资项目主要生产滚筒洗衣机、干衣机等，项目拟投资人民币17.84亿元，预计于2026年12月投产，规划年产能 300 万台，将主要面向中国市场，并辐射海外市场。

花这么多钱投入洗衣机生产基地，说明海尔既对洗衣机市场发展有信息，又对自身洗衣机业务扩张态度乐观。

事实确实如此，首先是根据奥维云网的推总数据显示，2024年洗衣机国内市场全渠道零售量达到了4297万台，同比增长了7.3%；零售额约为1014亿元，同比增幅为7.6%。

而据世界权威调研机构欧睿国际数据显示，2024年,海尔洗衣机品牌零售量又是全球第一，这已经是海尔第16次蝉联全球第一。

海尔智家2024年上半年报显示，公司主营电冰箱、洗衣机、空调、厨卫等家电，洗衣机业务占总营收超两成，占比真不小。2024上半年海尔智家实现营业收入1356.2亿元，也就是说，海尔智家洗衣机业务上半年营收约271.24亿以上。

值得一提的是，公告中提到，此次预计投资的静态回收期为6.73年，抛去建造的快两年，回收成本时间只剩不到近五年，如果一年真的能投产300万台，综合最后就是1400万台左右，对比投入，一台洗衣机卖1000多元就能回本。

显然，海尔的洗衣机的单价不止1000多元，就算加上人工等各种其他费用，回本很有可能也用不上6.73年。

据了解，海尔的洗衣机总经理是赵弇锋，根据今年财报显示，他是公司副总裁中去年薪酬最高的，拿到了248万元，业绩斐然自然薪酬高。

4月11日，广受市场关注的首批Leader懒人洗衣机在海尔上海洗衣机互联工厂正式下线，Leader三筒洗衣机单周预约破8.8万，海外新兴市场增速最高达38.25%。

（责任编辑：于航）

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