二手炒卖翻38倍！这届年轻人的购买力有多疯狂？

最近网上冲浪，经常看到有人感慨，现在经济不景气，商场都没有人了......

直到我前两天看到了荔湾领展商场的人流，如下图：

△图源小红书

不知道的还以为啥旅游旺季，全国人民来攻占广州了......

结果弄了半天，原来是这些人在排队，准备购买TOP TOY的“哦崽”IP盲盒。

据悉，哦崽是黑玩科技（Heyone）旗下的人气潮玩IP，诞生于2020年，以“呆萌治愈+情绪共鸣”为核心定位。

反正就很精准地戳中当代年轻人渴望治愈与自我表达的需求，因此深受欢迎。

△哦崽系列盲盒，图源网络

这个IP的成绩包括不限于，单日线下活动GMV（成交总额）达百万级，年度全系列GMV破亿，二手市场溢价节节攀升，被誉为“排队王”。

妥妥一个吸金利器的IP，所以这次最新的6代盲盒发售，荔湾领展广场的门店直接被挤爆。

而且该盲盒是限购的，玩的就是饥饿营销。产品限量3000盒，每个人买的时候最多买10盒，排队还有一堆规矩，但就是这样仍然无法抵挡年轻人的热情和钱包。

为什么这种IP盲盒会如此受欢迎？

很大一个原因来自于其“不确定性+收集欲+社交价值”的三重机制。

拆盲盒的不确定性就像一种赌博，拆盒瞬间的未知感激活多巴胺分泌，会有心理刺激。

就像知名的盲盒IP泡泡玛人王宁所言：“盲盒模式像一场‘合法赌博’，隐藏款概率低至0.69%，却足以让人重复购买”。

而且年轻人还能通过收藏玩偶、参与盲盒社交等方式，在高压生活中寻找喘息。

像拉布布、泡泡玛特的Molly、哦崽等IP被赋予人格化特征，逐渐成为年轻人的“精神伙伴”。

当然，更重要的还有买盲盒背后的“利益”。

因为盲盒“限购”的属性，以及隐藏款的“珍稀”属性，催生了二级市场的炒卖产业链。

像火爆的哦崽IP，曾经原价129元一个初代搪胶盲盒，全球限量3999套，因此在咸鱼上大多能实现溢价出售。

基本款售价几百元，隐藏款有人售价数千元，甚至高达4888元，溢价近38倍！简直买到就是赚到......

还有泡泡玛特也是炒卖的重灾区，特别是其拉布布IP系列，因为深受市场欢迎加上供不应求，其在二手市场的溢价持续走高。

据洞见研究院统计，在二手交易平台，LABUBU几乎所有的系列产品（搪胶娃娃）都有不同程度的溢价。

其中，马卡龙系列隐藏款溢价超877%，LABUBU Vans联名款的溢价更是达到1284%。

得益于这个IP，近期泡泡玛特市值再创新高，突破2100亿港元，自2024年以来股价整整上涨了10倍。

有媒体评论，拉布布给泡泡玛特赚到的钱，大约是王一博在巅峰时期，给他的公司乐华娱乐赚到的钱的5倍。

其实无论是盲盒、手办、玩偶还是以动漫、游戏、小说、潮玩等IP为原型制作的二次元商品，都算是“谷子经济”的一环。

当老一辈的人还沉浸在，这些东西到底有什么用或者成本值几个钱的消费观念中，年轻人早已用购买力撑起了这波“谷子浪潮”。

我们之前就聊过，有网友入坑泡泡玛特盲盒之后，半年时间就花了十二万多，有入坑三个月就花了十几万的。

可别小看年轻人在这方面的购买力。

事实也的确如此。艾媒咨询的数据显示，中国泛二次元用户规模2024年达5.03亿人，同比增长2.65%，这一数据还在逐年递增。

这么庞大的消费人群，其购买力更是可观。2024年中国谷子的经济规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年将达到3089亿元，可谓蓬勃向上，巨大的市场不可小觑。

与此同时，谷子经济的背后有更多的企业在加速布局。

如TOP TOY，这家成立于2020年的潮玩品牌，第一家门店开设在广州正佳广场，开业三天，门店销售额突破百万。

名创优品在2025年3月21日发布的财报，2024全年，TOP TOY总营收为9.8亿，同比增长44.7%，门店总数净增加128家至276家。

此外，天眼查数据显示，2024年全年新增注册谷子经济相关企业272.8万余家，同比增幅超40%。

截至2025年1月14日，国内现存在业、存续状态的谷子经济相关企业约为608.9万家。

从区域分布来看，海南省、湖北省和广东省相关企业数量位居前列，三个省市数量总和超过236万家，占企业总数的38.7%。

从成立时间来看，超过一半的企业成立于1—5年内，同时成立于1年内的企业占44.8%。

可见近年来，想抢占“谷子经济”红利的企业，还是很多。

如今各大商场也都在铆足劲提升“次元浓度”，谷子相关店铺正在加速拓店。

不少商场更是想靠二次元逆天改命，比如客流量越来越少的江南西商圈，就喊出了“致力打造海珠区首条动漫街”的口号。

△江南西商圈标语，图源：广州房产

还有番禺已营业40年的易发街，今年3月宣布将斥资上亿元全面改造，将打造二次元主题街区，与Z世代的潮流文化无缝接轨，预计从今年起分期开业。

△易发街二次元街区效果图

不得不感慨，在如今实体商业越来越艰难的大背景下，谷子经济凭实力牢牢抓住年轻人的心，也相当于牢牢抓住年轻人的钱包。

如今时代的新消费法则，拒绝保守，积极破圈。谁能更好地抓住消费者的心，谁才能更好地激活其购买力。