湖南
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
日本作为动漫大国，
感受到了中国动漫崛起的海啸。
日本著名影视大导演们，都在为哪吒做“义务宣传”。
这样的宣传，还带有“警示教育”的意味：对日本动漫的未来，发出警示。
时间已进入4月，但《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）在全球引起的观影热潮仍未消退。
4月4日日语字幕版登陆全日160余家影院后，首周即创下了破2亿日元的票房。在东京池袋太阳城影院的首映场上，全场座无虚席。
01 日本危险了！这次不是演习！
《哪吒2》3月14日在东京超前点映，9天票房破1亿日元（约合人民币470万），4月4日追加IMAX版，发行覆盖近三分之一日本影院，成为中国电影在日本最大规模的公映影片。
与此同时，此次《哪吒2》还在涩谷地区的7面大屏上投放广告，将动漫游戏行业盛行的“高密度曝光”等多项成功经验移来为电影造势，并收获预期效果。
随之而来的，还有日本业内外的如潮好评。
这部现象级作品，如同此前征服欧美一样迅速征服了这个动漫大国。
而日本著名导演竹内亮更是直截了当地抛出了一句“日本（动漫）危险了”，警告中国动漫已经有了超越之势。
“真的是超出了我100倍的想象！”竹内亮看完《哪吒2》后大为赞叹。
他说，此前虽然不知道这部电影的文化背景，但他还是决定去看一看，“结果发现这部电影简单太牛了，能感受到战斗场景非常有技术含量，每个镜头都是有意义的，特别是人从天上掉下来，然后树开花，这个创意非常地棒。”
13日晚，日本动画导演新海诚在X平台发文称，《哪吒之魔童闹海》“太厉害了”，他为整部电影的画质、创意、规模而震撼，也为能拍出这样一部电影的志向而感动。
新海诚是日本新一代动画导演的代表人物之一，自编自导的动画电影《你的名字》获得过第40届日本电影学院奖最佳编剧奖及第26届日本电影评论家大奖最佳导演奖。
《哪吒2》由可可豆动画和光线彩条屋影业出品，饺子编剧并执导，今年1月29日在中国大陆上映，自2月14日起陆续登陆海外市场。
02 哪吒，需要花钱推广吗？
据猫眼电影专业版数据，目前，该片海内外票房已突破156亿元，在全球影史票房榜上暂列第五，距离第四的《泰坦尼克号》相差约8亿元。
《哪吒1》和《哪吒2》在海外上映以后明显的票房热度差别，是由哪些因素导致的？
在这个时代，各种各样的发行和推广策略对于一部影片票房带来的影响大吗？
《哪吒2》为何让日本动漫领军人物们都开始“担心”了呢？
对此，新闻晨报记者沈坤彧和书乐进行了一番交流，本猴以为：
日本作为动漫大国，感觉到了来自哪吒带来的中国动漫崛起的海啸。
在日本，通过推广形成话题的引爆是必须的，此前《原神》在日本的成功，在秋叶原铺满海报是一个很好的催化剂。
在信息爆炸的时代，酒香就怕巷子深，尤其是需要短时突破的电影票房，确实有必要借助推广策略来形成直观地“五感冲击”。
不得不说，国外观众对《哪吒2》确实有极大的热情，华裔族群以外受众，主要是对差异化的文化精品出现，带有一定的猎奇感。
当然，具体到日本，则感受更为不同。
日本由于受中国文化影响千年，对哪吒故事比较熟悉，加上日漫的魔改风格，对于对经典哪吒故事的“二次创作”评价也较高。
反观欧美，目前的接受度，在欧美则主要是对东方神话的“第一次亲密接触”带来的新奇感。
就如当年美版《花木兰》《功夫熊猫》带来的冲击那般，让其从对大片的司空见惯，突然切换到耳目一新，传播力确实很强。
再回过头来，对比《哪吒1》和《哪吒2》在海外市场的冰火五重天，则更有一番意味。
03 中国学派，震惊全球！
《哪吒1》在海外上映，整体可以用波澜不惊表现，而《哪吒2》则依靠前作的铺垫，以及本作的超强热度，在海外形成了票房指数级爆发。
具体来说有如下三方面原因：
一是中国文化出海的深入。
《哪吒1》更像孤军奋战，探路尖兵。
正是由于有《哪吒1》探路，《黑神话：悟空》科普，加上近年来文化出海新三样和国潮出海的推动，让东方神话通过动漫、游戏这些载体的海外传播路径变得更加有效且熟练。
二是作品话题性更强。
《哪吒2》较之前作有了更多内容上的突破，尤其是在话题性上，其造梗能力远胜前作，自由度更高，海外上热搜频率更大，极大的激发了票房。
三是制作水准达成世界顶流。
此前国产影视、动漫乃至游戏，在海外的成败，一个关键点就是技术。
《黑神话：悟空》让世界惊叹于中国也能造出全球顶流3A大作。
而《哪吒2》的动画制作之精良，真正让昔日以中国画风而在全球异军突起的“中国学派”，实现了国潮+技术的全球顶流水准，真正创造了一个让好莱坞也惊叹的动画大片。
于是，日本动漫影视圈的大师门对日本动漫未来的担心，就显然不是杞人忧天了。
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