放弃治疗？Temu大幅削减美国广告支出，App Store下载量和排名暴跌

据mediapost.com报道，Temu 上周停止在美国使用 Google Shopping 广告。此举导致这家电商公司的 App Store 排名在三天内从第三或第四位跌至第68位。

该公司的展示份额（衡量其广告相对于合格广告出现的频率）急剧下降，并于 4 月 12 日从广告商拍卖数据中完全消失。

Smarter Ecommerce 电子商务洞察主管 Mike Ryan 在LinkedIn上分享了他的分析。

他写道：我最早在2024年4月就报告了Temu的广告支出与应用排名之间存在高度相关性。这并不奇怪——许多企业都依赖广告。但就Temu而言，这种关联显得非常直接且强烈。

瑞安写道，他通过数据（而非自然需求）发现，广告支撑了 Temu 的应用安装。

Temu 甚至无法关闭一天的广告，否则就会产生后果。

特朗普政府对中国进口产品的立场——将关税提高至125%——与此次降幅相吻合。苹果和英伟达等一些贸易伙伴并未受到影响，许多获得特殊豁免的电子和半导体公司也未受到影响。

Ryan 写道：Temu 的退出是许多电子商务广告商所期待的时刻。

虽然他认为这可以为一些品牌带来暂时的缓解，但从长远来看，退出的原因可能会带来更大的惩罚，特别是对于中小企业 (SMB) 领域。

他写道：Temu 就像一棵野草，随时可能重新长出来。

营销人员对 Temu 的消息表示欢迎。Cyrus's Digital 的营销人员 Arian Ghotbi 在 Ryan 的帖子评论中写道：我本来就希望如此。希望本地广告商能获得更多权力。

TLC Ads 创始人维多利亚·查普曼 (Victoria Chapman) 认为，应用程序排名的急剧下降表明该公司的市场地位是如何被人为抬高的——所有用户都依靠付费购买，而几乎没有自然需求。

「我想知道他们的客户有多忠诚，或者他们是否严重依赖首次下载者或购买者。」

社交视频情报公司 Tubular Labs 的数据显示，Temu 美国业务在 TikTok 上赞助的视频数量已从 4 月 1 日的 2 个降至 0 个。这与去年同期形成了鲜明对比，当时 Temu 在 4 月每周都会在该平台上赞助多个视频。

Pathmatics 的数据显示，Temu 在主要社交平台（包括 Facebook、Instagram、X 和 Snapchat）上的美国数字广告支出也大幅下降。

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