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京东推出新品成长“百千亿”计划,投入力度史上最大

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4月15日,在2025京东新品年度盛典上,京东宣布推出新品成长“百千亿”计划,即在2025年加码百亿流量和百亿资金,并围绕营销能力与数字能力全面升级,实现60000款新品年销售破百万、6000款新品年销售破千万、600款新品年销售破亿。



每年的新品年度盛典,京东都会公布未来一年的新品营销策略以及配套的支持资源,2025的京东新品年度盛典较之往年要晚一些,但其投入力度被称为“史上最大”。

京东零售平台营销中心负责人王飞丹表示:“京东将在2025年投入史上最大规模的资源,在确保重磅新品推广效果的前提下,将重磅新品的合作数量同比增加40%。”

新品是产品生命周期中最重要的一环,不仅是品牌销售增长的重要驱动力,也是平台零售业务的增长引擎,更能培养用户忠诚度。高烈度竞争下,电商平台都在加大对新品的重视和投入。

2025年,“京东小魔方”正式升级为“京东新品”, 京东APP首页顶部也增加了一级入口“新品”,与“特价”“首页”“秒送”并列。



“京东小魔方”是京东2019年推出的新品首发平台,但针对新品,京东对自身的定位已从“新品销售平台”转变为“新品一体化营销阵地”。

本届新品年度盛典上,京东明确表示,希望“通过整合站内站外资源,打通线上线下场景,为新品提供从孵化、种草、爆发到续销的全链路环节支持。”

据王飞丹介绍,2025年,京东将升级营销能力和数字能力,在此前新品孵化、种草、爆发、续销的新品全生命周期营销方法基础上,推出“新品全链路营销2.0全景图”,以加快新品打爆速度,延续爆款效应,打造新品长线经营模式。

营销能力升级方面,京东将构建线上线下联动的整合营销生态,整合京东MALL、JDG战队、青春采销、PLUS会员、校园等资源,从多场景多渠道助力新品曝光。

4月底,京东将正式上线礼遇频道,为商家推广礼遇新品提供营销阵地。同一时间,京东还将推出“新品频道小红盟计划”,以整合站内、站外内容营销资源,实现从站外到站内种草的回流。

据王飞丹介绍,品牌通过京东在小红书上种草后,消费者只要浏览过某一商品,那么在30天内打开京东APP,就会被新品频道识别,并对该商品进行个性化推荐。

在数字能力升级方面,京东将推出新品创新中心(JDIC)和试用中心。前者主要通过趋势报告、行业洞察、消费者调研、新品测试、体验洞察、货品复盘等大数据洞察与小数据调研,辅助新品定位、研发等,降低品牌的试错成本;后者则在新品上架前让用户提前试用新品,以积累用户评价,提升新品口碑,推动上架后的正装销量。

数据显示,2024年,有超过2.5亿用户在京东购买了新品,参与新品发布的商家数量同比2023年增长130%,新品的发售数量同比2023年增长160%。部分品牌在京东推广新品的投资回报率最高超过100倍。

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