网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

丽人丽妆业绩双降、净利润陷亏损 从“美妆代运营之王”到“失速困局”

0
分享至

  2024年,丽人丽妆交出了一份令市场失望的答卷:营收同比暴跌37.44%至17.28亿元,净利润由盈转亏,亏损2440万元,同比降幅达182.64%。这是其自2020年上市以来连续第四年营收下滑,累计缩水幅度高达62.43%。

  营收连续四年下降 转型阵痛加剧

  公司赖以生存的电商代运营模式遭遇双重打击。一方面,韩系美妆品牌(如后、雪花秀)在中国市场退潮,部分欧美品牌(如雅漾)转为自营或缩减合作规模;另一方面,天猫等传统电商平台流量红利消退,新兴渠道(如抖音)的布局成效有限。

  尽管毛利率微升至35.89%,但净利率跌至-1.52%,反映费用控制失效。期间费用率高达36.19%,其中研发费用激增90.98%至2343万元,但绝对金额仅为珀莱雅等竞争对手的零头,难以支撑真正的技术突破。

  战略迷思:代运营模式坍塌,自有品牌难成气候

  丽人丽妆的困境本质是“品牌寄生虫”商业模式的危机。其长期依赖外资品牌代理,但在行业剧变中暴露出三大短板:

  合作品牌撤退潮:与后、雪花秀等品牌终止合作,雅漾等转为代运营,导致营收断崖式下跌。前五大供应商采购额占比较高,核心品牌依赖度过高,抗风险能力脆弱。

  自有品牌“伪创新” :虽宣称自有品牌(如玉容初、美壹堂)营收增长良好,但实际营收占比较低。主打“藏红花情绪护肤”等概念,缺乏实质性技术壁垒,在薇诺娜(敏感肌修复)、珀莱雅(抗衰老)等成熟品牌的挤压下难以突围。

  战略摇摆与资源错配:一边收缩库存以保现金流,另一边却投入数亿元购买低收益理财产品,被市场质疑“脱实向虚”。

  公司的治理结构和资本市场信任度也加速了颓势:

  管理层动荡:董事吕健美、独董谢乐相继离职,董事会换届在即,战略连续性存疑。

  结语:破局之难与时间赛跑

  丽人丽妆的困境是行业变局与自身战略失误共振的结果。其提出的“降库存、拓自有品牌、押注抖音”三板斧,短期内虽能缓解现金流压力,但长期缺乏核心竞争力:

  转型窗口期紧迫:美妆赛道已进入“硬核研发+品牌力”双轮驱动阶段,而公司研发投入仅为行业头部企业的零头;

  治理修复成本高昂:股权分散化与管理层动荡可能引发战略内耗;

  若不能在未来12个月内实现自有品牌实质性突破,或通过并购整合重塑竞争力,这家曾经的“美妆代运营之王”恐将跌出行业主流阵营。在美妆行业大洗牌的背景下,丽人丽妆的案例再次印证:没有永恒的商业护城河,唯有持续进化的生存法则。

  本文创作借助AI工具收集整理市场数据和行业信息,结合辅助观点分析和撰写成文。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
疑似杨瀚森女友曝光:袖口标志+手链已暗示 每条动态小杨都点赞

疑似杨瀚森女友曝光:袖口标志+手链已暗示 每条动态小杨都点赞

醉卧浮生
2025-06-29 20:48:02
人均600万到欠400亿,毁掉“天下第一村”的不是别人,是他们自己

人均600万到欠400亿,毁掉“天下第一村”的不是别人,是他们自己

一家说
2025-05-23 15:05:58
葛天曝新恋情,与刘翔现任妻子吴莎在网上互撕,离婚内幕尽数扒出

葛天曝新恋情,与刘翔现任妻子吴莎在网上互撕,离婚内幕尽数扒出

一娱三分地
2025-05-14 19:44:02
中央纪委点名,山西国央企领导,慌得一批

中央纪委点名,山西国央企领导,慌得一批

娱乐的宅急便
2025-06-30 01:22:45
Scotto:骑士拒绝执行奥基基255万球队选项 他将成为完全自由球员

Scotto:骑士拒绝执行奥基基255万球队选项 他将成为完全自由球员

直播吧
2025-06-30 07:21:25
李嘉诚儿子“意外”落选特首顾问团!传递了什么信号?

李嘉诚儿子“意外”落选特首顾问团!传递了什么信号?

趣味萌宠的日常
2025-06-30 01:41:05
阿根廷学者: 调查显示拉美人压倒性地将中国与科技关联,视中国为新兴科技中心

阿根廷学者: 调查显示拉美人压倒性地将中国与科技关联,视中国为新兴科技中心

环球网资讯
2025-06-28 23:37:56
悲喜夜!大巴黎4-0晋级,拜仁4-2晋级,38岁梅西哑火+随队出局

悲喜夜!大巴黎4-0晋级,拜仁4-2晋级,38岁梅西哑火+随队出局

侧身凌空斩
2025-06-30 06:08:17
7月1日起严打“老赖” 让判决书不再“打白条”

7月1日起严打“老赖” 让判决书不再“打白条”

看看新闻Knews
2025-06-29 21:57:11
上海最大规模“原拆原建”小区回搬,彭浦新村20年旧改收官

上海最大规模“原拆原建”小区回搬,彭浦新村20年旧改收官

澎湃新闻
2025-06-29 11:24:32
查看地图才知道,8岁失踪男孩经历了什么,令人恶心的一幕出现了

查看地图才知道,8岁失踪男孩经历了什么,令人恶心的一幕出现了

大笑江湖史
2025-06-29 08:29:51
知名车评人陈震炮轰小米YU7,冲上热搜

知名车评人陈震炮轰小米YU7,冲上热搜

中国能源网
2025-06-27 21:01:09
扁担挑不动命运的分数线?刘燕成绩曝光前,网友为何集体失望了?

扁担挑不动命运的分数线?刘燕成绩曝光前,网友为何集体失望了?

史书无明
2025-06-28 16:16:44
24小时内,英国连下三道“挑战书”逼中国下场,山东舰掉头返航

24小时内,英国连下三道“挑战书”逼中国下场,山东舰掉头返航

井普椿的独白
2025-06-29 23:31:42
上帝之鹰哭穷的时候怎么负能量了

上帝之鹰哭穷的时候怎么负能量了

关尔东
2025-06-29 18:03:25
苏超开出最重罚单,足球纯粹性的生死保卫战

苏超开出最重罚单,足球纯粹性的生死保卫战

史行途
2025-06-29 17:15:06
印媒称中企同意向印度塔塔集团转让空调技术,企业正面回复来了!

印媒称中企同意向印度塔塔集团转让空调技术,企业正面回复来了!

谈芯说科技
2025-06-29 17:21:18
做完手术人就废了,4种手术不需要做,别让无知害了自己

做完手术人就废了,4种手术不需要做,别让无知害了自己

牛锅巴小钒
2025-06-27 16:15:41
确定留队!勇士官方:球队已经执行波斯特和桑托斯新赛季球队选项

确定留队!勇士官方:球队已经执行波斯特和桑托斯新赛季球队选项

雷速体育
2025-06-30 07:25:05
宋佳得奖获小男友搂腰,男友穿袍子比她矮半个头 俩人看着像兄弟

宋佳得奖获小男友搂腰,男友穿袍子比她矮半个头 俩人看着像兄弟

娱乐小丸子
2025-06-29 15:35:09
2025-06-30 07:40:49
新浪财经 incentive-icons
新浪财经
新浪财经是一家创建于1999年8月的财经平台
253911文章数 2600关注度
往期回顾 全部

财经要闻

比亚迪,叫停价格战?

头条要闻

媒体:中方发出严厉警告 向与美关税谈判其他国家施压

体育要闻

F1奥地利站:维斯塔潘首圈撞车退赛

娱乐要闻

白玉兰爆冷!靳东哽咽,宋佳视后!

科技要闻

马斯克人机融合时间表:明年让盲人重见光明

汽车要闻

小米YU7一夜爆单 抢YU7不如买小米股票

态度原创

本地
家居
教育
公开课
军事航空

本地新闻

被贵妃带火的“唐代顶流”,如今怎么不火了

家居要闻

明亮宽敞 空间合理安排

教育要闻

家长以监督员的身份监考,却发现一个特别的女孩,她的话引人深思

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

军事要闻

乌军F-16战机被俄击中坠毁 飞行员身亡