为啥它成了中国互联网最具盛名体育IP？

当全行业都在焦虑流量、红利消退之时，搜狐却用一场持续10年、横跨17季的马拉松活动，给整个互联网行业乃至所有的企业家上了一堂生动的IP运营课。

这便是被称作“中国互联网最具盛名体育IP”之一的搜狐新闻马拉松。自2015年张朝阳第一次在长白山活力开跑时，恐怕没人能想到，这场起初并不被注意的跑步活动，竟然真被他跑出了互联网人的态度，并且跑团的朋友圈越来越广，进化成横跨体育、娱乐、企业经营管理的国民级IP。

3月27日，第十七季搜狐新闻马拉松在威海“最美海景赛道”活力开跑。搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳，携手企业家、明星、搜狐视频“关注流”播主组成跨界“大咖跑团”，以脚步丈量春日山海。搜狐视频全程直播，带领网友沉浸式打卡威海“蓝海+松林”的限定风光，见证跑者们迎风破浪的飒爽英姿。

张朝阳在致辞中表示，十年十七季，搜狐新闻马拉松跑遍中国、跑遍世界，不仅向外界传递健康跑步的理念，更是企业长期主义、穿越周期的精神投射。张朝阳的亲自带头参与，不仅跑出了明星大咖的汗水与欢笑，更是书写了一个超级IP的长期主义法则。

【体育+跨界的超级公式】

互联网行业从不缺爆款，但能活过三年的IP已是凤毛麟角。自2015年以来，搜狐新闻马拉松已连续十年跑遍全球17个标志性地点，从长白山雪原、日月潭湖畔到威海的千里山海，成为国内最具影响力的跨界马拉松IP。当同行扎堆争夺专业跑者时，搜狐新闻马拉松却用一套“非竞技化”组合拳，硬生生劈开蓝海市场。

从陈坤、张雨绮到王凯、谭晶，明星跑团用真实运动态度击穿粉丝圈层；从长白山天池到丽江茶马古道，"最美赛道"战略将赛事变一场汇聚明星大咖的大型真人秀。这种"明星效应+跨界场景"的双轮驱动，使赛事传播量连续五年破10亿人次，堪称现象级体育营销范本。

讲真，跑步本身就是一件小事。它可以很简单，只要有路你就能跑，只要你的左脚和右脚来回交替收踩，你就能前进。但同时它也很难，长跑考验的是跑者的耐心和意志力，需要有一种不服输且不退场的乐观精神。而张朝阳不仅能长期坚持跑步，还深谙"马拉松经济"的底层逻辑：当跑步从专业运动进化为国民生活方式，其承载的社交、健康运动、文旅属性必然催生跨界融合。体育运动代表了活力和正能量，比一味娱乐吃瓜有意义多了。

而作为本次活动的展示窗口，搜狐视频将大大丰富网友视野，而诸多明星纷纷在搜狐视频“关注流”分享备战状态、跑步心得、沿途美景以及诸多精彩花絮，引来众多网友围观打Call，在线上掀起阵阵热潮。

【内容+生态的超级聚变】

作为资深互联网观察者，我始终坚信优质IP是打通商业闭环的密钥。搜狐新闻马拉松通过"直播综艺化"改造，让明星跑步实况与地方文旅展演同屏共振。

搜狐视频以内容+生态为抓手，以强大技术支撑，实现了直播、社交、促活的联动。再辅以优质的活动内容带产品，用好的直播技术推活动，活动、内容、产品三者良性循环。

事实也确实如此。搜狐视频通过长短视频、短剧、长剧、直播等形式进行影像化表达，传播效率非常高，也衍生出了《张朝阳的物理课》《科学演讲局》等代表性IP。在一系列的内容联动下，搜狐拥有的多个优势得以发挥新的效能，搜索引擎、关注流、信息流、直播、内容都在螺旋式上升，形成"一鱼多吃"的内容矩阵。就比如在本次的搜狐新闻马拉松中，通过短视频和直播形式的“关注流”，让搜狐视频上的各大播主都有了与粉丝近身展示和互动的机会，这种以用户为中心的内容推荐机制，极大地丰富了用户的视听体验。

更值得关注的是其对品牌升级的战略价值。当行业陷入流量内卷，搜狐却通过马拉松IP持续输出健康、时尚的品牌调性。就以本次搜狐新闻马拉松为例，通过多视角沉浸式直播，全方位呈现起跑仪式、跑道实况及嘉宾采访，还分享了威海的春日美景美食。网友们在搜狐视频直播间实时互动、为跑者“云加油”，并通过“关注流”解锁跑者的高能瞬间、精彩花絮和一手爆料，以丰富多元的视角加入了这场运动狂欢一边是明星带动、粉丝跟进的社交化互动，一边是内容驱动、精品资讯的平台价值，将注意力通过内容生态进行放大，将一件看似简单的事情，如同马拉松一样，持续做好，用户体验自然就会做上去。

【长期主义的超级远见】

互联网行业有个残酷定律：所有IP都会死于KPI。但搜狐新闻马拉松却像一匹黑马，在经济周期、用户注意力转移、行业迭代中存活下来。

在IP速生速死的互联网世界，搜狐新闻马拉松的"逆周期生长"堪称奇迹。其方法论可拆解为三个维度：场景迭代（从城市路跑升级为文旅地标打卡）、技术赋能（5G直播、VR全景赛道）、圈层突破（从娱乐明星扩展到企业家跑团）。

当同行追逐风口时，搜狐选择深耕内容IP的"慢生意"；当行业沉浸算法时，他们坚持用人文温度连接用户。这种战略定力在浮躁的互联网圈尤为珍贵——正如马拉松精神本身，真正的赢家从来不是冲刺最快的，而是最能坚持的。

站在体育产业千亿风口回望，搜狐新闻马拉松10年17季的进化轨迹，恰是中国互联网从流量竞争转向价值竞争的缩影。这个超级IP的启示在于：当商业回归本质，唯有那些真正创造社会价值、满足用户深层需求的模式，才能穿越周期永葆活力。而这，或许就是张朝阳与搜狐通过IP运营打造的“互联网慢生意”，跑赢了所有追逐快钱的投机者。

雄观，资深新经济观察家、知名意见领袖，国内首个严肃科技脱口秀“雄辩”主讲人、十大科技自媒体（见各大权威榜单）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作，参与5次IPO，横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评，发布于微信、微博、头条、百度，各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台，覆盖400万中国最核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。