天美今日官宣「王炸」：两个国产百亿级大作终于合体

顶峰相见。

文/依光流

该来的，真的来了。

4月16日，《王者荣耀》和《哪吒之魔童闹海》登上成都天府双塔，高调官宣联动。

在4月17日《王者荣耀》版本更新后，游戏将率先上线“官宣活动限时语音包”，玩家参与游戏内活动即可领取，后续还会推出包括哪吒、敖丙以及另外两位悬念角色的联动皮肤。

放在游戏圈，IP联动并不稀奇，《王者荣耀》联动过的IP更是不在少数。但换一个角度看，这不仅是玩家众望所归的联动合作；也是游戏和动画电影赛道的百亿级头部国产作品之间的碰撞；追根溯源，它们的创作团队还都发源自成都这块土地。

如今梳理来龙去脉，我们发现在这场联动背后，隐藏着不少更加耐人寻味的东西，也隐藏着当国创做到巅峰，如何再进一步的方法。

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双厨狂喜，顶流热度

在多数玩家和从业者的眼里，《王者荣耀》与《哪吒2》的联动可能是近期最不意外，又最让人惊喜的事。

从商业角度来说，IP联动一直是大DAU手游和头部影视作品最常用的打法。

为满足几乎和普罗大众重合的用户需求，大DAU手游需要快速接入时兴的各种流行文化，保持游戏内的内容供给和游戏外的出镜率；院线影视则属于限时体验，电影下映后，最核心的商业化周期便宣告结束，授权是拉长商业化周期，保持IP生命力的方法。

而在特定领域，对《王者荣耀》和《哪吒2》来说真正称得上合适的选择，也实在是不多。

《王者荣耀》在2020年曾宣布日均DAU突破1亿，去年10月，又有“一亿玩家峡谷庆生”，根据第三方平台统计，2024年这款游戏全年流水超过377亿元，位列全球第一。种种迹象显示，迈入第10个年头，它依旧是当之无愧的断层顶流。

同样，《哪吒之魔童闹海》在今年初爆发出极高的热度。全球票房156亿的记录，还带着国旗冲到了全球影史票房榜第5位，成为国内、也是全球影史单一市场票房的总冠军，影响无数观众。

因此，两大头部IP联手搞一搞双厨狂喜，本就是玩家和影迷们都喜闻乐见的盛事。从《哪吒2》上线后，各大社交媒体上的用户舆论，也可见众望所归的程度。

今年年初，随着《哪吒2》上映，越来越多的玩家和观众开始将游戏和动画电影的角色关联起来，期待游戏推出《哪吒2》的联动皮肤。

关于新皮肤的猜测更是层出不穷，不仅有玩家顺着思路，把《王者荣耀》的角色与《哪吒2》逐一关联起来，更是有不少玩家自发为游戏设计联动皮肤。在很短的时间内，相关话题在抖音、小红书上的累计阅读量就超过5亿。

而在用户的不断挖掘下，大家还发现了两部同样发源于成都的作品千丝万缕的联系。比如在过去，成都可可豆饺子团队曾操刀过《王者荣耀》的多部CG，参与《哪吒2》的诸多配音演员也与《王者荣耀》合作颇多。

如今，在《王者荣耀》与《哪吒2》的联动正式官宣之际，这一消息的热度之高自然也就不难想象了——顶流+顶流，当然会创造又一个顶流。

官宣消息发出后迅速占领微博热搜前二

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前方无路，便踏出一条路

不过，光是因为呼声，因为机缘，这场联动还不足以成立。在更深层次，《王者荣耀》和《哪吒2》类似的IP气质和发展方向，才是联动得以成立的重中之重——它们都在试图踏出一条新路。

首先，二者都将曾被轻视甚至误解的文化与媒介，推到更高的位置。

某种意义上，《王者荣耀》和《哪吒2》都是流行文化故事里不信命的主角，曾经游戏行业面对的舆论、哪吒在剧情里面对的困境，都是“人心里那座名为成见的大山”，压得人喘不过气。

但《王者荣耀》用十年的长青表现，把手游这个曾经的碎片化“玩物”，“最多两三年”的短命生意，做成了全球领先的，颇具中国市场特色的数字文创产业；《哪吒2》则打破了动画即子供向的大众认知，和困扰国产3D动画电影多年的成本魔咒。

这种突破极限，敢为天下先的精神，为二者的用户群注入了潜移默化的能量，让大家更愿意为自己支持的作品骄傲，也让舆论更容易爆发出惊人的热度。

其次，二者都在演绎传统文化，找到符合流行视角的重构方式。

长久以来，《王者荣耀》在不断强化故事属性的过程中，不断对传统文化和其中的人物进行演绎，用年轻人喜欢和更容易接受的方式来表达。

像是去年中秋推出的文创皮肤“谪仙醉月”不仅对人物服饰做了严谨的考究和还原，还结合所处游戏场景，以李白代表性诗句作为人物语音台词，展现他一生不同阶段的所思所感。同期，这款皮肤甚至助益了江油在国庆长假期间的文旅热度。

这一点与《哪吒2》的叙事思路是相通的——把一个脱胎自中国神话的古典形象，迭代成一个长相、习惯、性格都更有现代味道的魔童，这也是继2003年的《哪吒传奇》之后，又一个更符合当代年轻人认知的形象。

注意，这种演绎不是反叛，而是融合主流思潮与经典，对民族记忆的活化。也正因如此，用户才会对它们创作出来的角色动容。

再次，在有了足够的内容积累后，做IP自然成了百尺竿头，更进一步的新路。

早在四五年前，《王者荣耀》就实现了绝大多数手游的终极目标，站在行业巅峰，没有太清晰的参照物，要更进一步意味着这款产品要在每个方面都尝试做出突破。

于是《王者荣耀》构思了足够大的IP版图，从新游戏、竞技、视听、线上线下等方面，制作和催生了诸多衍生作品、同人二创、周边物品等，形成一个庞大的生态。

只不过在理论上说，这些依靠时间慢慢积累的事情，任何游戏都能模仿。而要实现明显的突破与提升，势必需要引入强力的外部力量。

积极的联动外部IP是《王者荣耀》一直在做的事，去年我们就能看到来自各个领域的IP联动成功案例，从皮影戏，到Hello kitty，再到创下号称单日20亿流水的名侦探柯南……到了今年，也能看到近期的小黄鸭IP联动，这些举措无不给IP带来极大的热度、话题和商业回报。

对《哪吒2》来说，它同样需要《王者荣耀》这样具备国民级别影响力的合作伙伴，这不单单能创造更多的商业价值，更重要的是即便电影下映了，粉丝也能通过游戏广泛的影响力，与哪吒续上缘分。

而对用户来说，眼见自己喜欢的IP符号来到更广阔的世界，迎接更大的挑战，这样的事情大家当然也喜闻乐见。

最后，这两款顶流产品都在背负更大的责任，它们代表各自行业所做出的探索，碰撞出的火花，也有机会激励更多国创作品踏出一条新路。

今年3月中旬，有关部门刚刚通过了《提振消费专项行动方案》，鼓励国潮IP的发展。如今时隔一个月，游戏与动画影视领域的两个扛鼎作品就站出来做了表率。这也算是时代变化的一个切面。

或许也是因为这种百尺竿头，更进一步，前方无路也要踏出新路的共同气质，两大国产顶流作品才能在如此短的周期内达成合作。毕竟，大家所背负的责任感、使命感都是类似的。

一个细节是，2020年，《王者荣耀》在五周年庆的海报上，第一次说出“让国创拥有更多可能”的话语。

今天，“让国创拥有更多可能”这句话，再次出现在了《王者荣耀》和《哪吒2》的官宣海报上。

这五年间，我们已经看到了无数出类拔萃的作品，看到了国创的更多可能。而如今两部顶流的强强联手，也正在为国创造就更多可能。

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结语：顶峰相见、负重前行

在数个月前，我们曾经用“史无前例的难题”来形容 ：一款大DAU的国民级游戏，在触及巅峰之后，接下来该如何发展。

从年初到现在的诸多举措来看，《王者荣耀》正在逐步拆解这道题，给出自己的答案。

站在玩家的视角，这个答案是顺应玩家的呼声，保质保量地满足玩家的需求；

站在行业老大的位置，这个答案是合纵连横，借另一个行业龙头的力量，互相进步；

站在时代的视角，则是找到志同道合的IP，在顶峰相见，一同为传统文化找到符合当下时代潮流的叙事方式，把不被看好的故事，转换成足以被世界看到的好故事。

更可喜的是，我们也看到了国创的“更多可能”。

曾经游戏和动画影视身上还贴着“低幼”“玩物”的标签，现在的他们已经是文化与经济叙事的群像主角。如今有赛道的“王者”带头，有“王吒”式的王炸示例，沿着相同的思路探索“创作出属于中国的作品”这条路，好的作品更容易脱颖而出。

国产作品蓄积成国创的底蕴，众多国创佳作再汇聚到一起，让国潮大势涌到更多地方，合成一段炙热的共同记忆……希望这场联动，有机会成为一切的起点。

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