青岛饮料并入青岛啤酒集团：啤酒增速放慢后，迎来第二曲线？

青岛饮料集团被划归青岛啤酒集团一事有新进展。

4月16日，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到，青岛饮料集团已成青岛啤酒集团（下称青啤集团）二级企业，原党委副书记、总经理刘富华出任董事长。

今年3月，青岛市国资委发布消息，表示青岛饮料集团与青啤集团进行战略重组，青岛饮料集团整体划转给青啤集团，根据4月15日青啤集团旗下上市公司青岛啤酒的业绩说明会披露信息，未来青岛饮料会在集团层面会进行深度整合。

对于去年陷入“增利不增收”的青岛啤酒来说，控股母公司并入饮料相关资产，被业界看作“获得第二曲线”的信号。南都湾财社记者发现，饮料业务或可能对青岛啤酒现有啤酒消费场景进行补充，同时青岛啤酒的威士忌业务或有实质性进展。

青岛饮料公司网站显示，该公司已整合进青岛啤酒集团。（截图来源：青岛饮料公司网站）

崂山白花蛇草水等饮料或补充啤酒消费场景空白

南都湾财社记者注意到，在与青岛饮料战略重组前，青啤集团就曾提出打造以“苏打水+矿泉水+健康饮料”系列产品组合为主的健康板块，推动健康饮品产业的发展，进一步打造饮料、饮用水行业的领军企业。

具体布局上，2019年7月，该公司宣布进军苏打水领域，并推出了王子海藻苏打水；2020年8月，青岛啤酒与雀巢达成战略合作，获得“雀巢优活”在中国大陆的独家许可，以及“Pure Life”“大山”和“云南山泉”品牌的所有权，雀巢旗下位于上海、天津和昆明的经营水业务的三家公司股权也被青岛啤酒“拿下”，这些水品牌同样由青啤集团进行运营。

随着“计划2029年迈入百亿营收”的青岛饮料并入青啤集团，青啤集团的非啤酒板块或得到进一步强化。

公开资料显示，青岛饮料集团成立于2006年4月，经营业务涵盖矿泉水、饮料、葡萄酒等。旗下拥有崂山矿泉水、青岛葡萄酒两个百年“中华老字号”品牌，其中曾经在互联网上引起热议和调侃的崂山白花蛇草水，以及知名国产可乐崂山可乐出自该公司。

业界分析认为，青岛饮料与青岛啤酒的产品线或可能有进一步互补和拓展的可能，例如崂山矿泉水、崂山可乐、白花蛇草水等非酒精饮品能够填补啤酒消费场景中的空白；而青啤集团旗下的雀巢水业务也将与崂山矿泉水形成协同，进一步巩固其在高端水市场的地位。由此看来，青岛饮料将很大可能成为青啤集团在啤酒业务之外的第二增长曲线。

饮料并入青啤集团背后，啤酒业务去年“增利不增收”

实际上，外界判断整合后的青岛饮料或成为青啤集团增长第二曲线，主要原因是去年旗下上市公司青岛啤酒的啤酒业务增长乏力有关。

青岛啤酒财报数据显示，2024年该公司营收同比下降5.3%录得321.38亿元，归母净利润为43.45亿元同比增加1.81%。但是在具体品牌产销量方面，青岛品牌产量为426万千升，同比下滑2%；销量434万千升，同比下滑4.84%；而崂山等其他品牌2024年产量为297万千升，同比下滑2.96%；销量320万千升，同比下滑7.2%。

据南都湾财社记者了解，去年国内啤酒市场受包括天气等多因素影响，尤其是中高端餐饮市场下滑带来消费弱复苏等，这使得啤酒行业整体出现增长乏力状况，尤其卡位10元至12元的产品，均出现增长下滑，这一价格带也是青岛啤酒旗下主力产品卡位的价格带。

根据青岛啤酒2024年报，去年该公司山东、华北、华南、华东、东南、港澳及其他海外地区的营收，相比上年同期均出现不同程度的下滑。其中，东南地区、港澳及其他海外地区的下滑幅度超过24%。

不过经历去年下滑后，青岛啤酒管理层对今年增长有一定信心。

青岛啤酒党委书记、董事长、总裁姜宗祥在业绩说明会上谈及青岛啤酒第一季度表现时表示，今年国家扩大内需、提振消费的政策效应逐渐显现，也利好啤酒市场。

姜宗祥进一步表示，今年仍将充分发挥青岛啤酒的品牌、品质、渠道网络等优势积极开拓市场，实现全系列、多渠道产品覆盖，全面发力“新人群、新需求、新产品、新渠道、新场景”，开辟新增长空间。“从一季度表现看，虽然仍处于啤酒消费淡季，目前销量的增长和结构优化情况符合公司预期。”

深度整合，青岛啤酒的威士忌要来了？

值得注意的是，青岛饮料除了常规饮料业务外，旗下还有“华东”“青岛”两大葡萄酒品牌，这两个品牌均由青岛饮料子公司青岛华东葡萄酿酒有限公司（简称青岛华东）进行运营。其中，“青岛”是国内历史悠久的葡萄酒及烈酒品牌，中国第一瓶大香槟以及第一瓶威士忌均出自该品牌。

公开资料显示，以葡萄酒作为主营业务的青岛华东，自2015年开始连续四年收入、利润实现两位数增长。数据显示，2024年上半年，其收入同比增长13%，利润同比增长20%，干白产品营收占比已达58%。

南都湾财社记者注意到，除葡萄酒之外，青岛华东还拥有烈酒酿造的相关牌照，并且在近年陆续推出青岛单一麦芽威士忌、青岛珍藏白兰地，青岛传承VSOP白兰地等多款创新产品。这一板块正是与青岛啤酒此前希望布局的烈酒板块“不谋而合”。

据了解，2020年3月，青岛啤酒增加了苏打水饮料和威士忌、蒸馏酒的公司经营范围，并且同年6月成立的青岛啤酒（枣庄）有限公司就包含了蒸馏酒生产的业务；另外2023年4月，青岛啤酒年产100万千升高端特色啤酒生产基地项目（青岛啤酒五厂）启动中，威士忌生产也是被包含其中，设计产能为2500吨。

业界分析看来，目前青岛啤酒威士忌与其他国产威士忌一样，处于品牌背书和产能搭建阶段，即使在深度整合后将青岛饮料的威士忌嫁接其中，但其品牌定位、策略和招商等都需要进行布局梳理，“从品牌构建到产能再到真正形成产品，仍需要很长时间进行布局，目前仅是萌芽阶段”。

在青岛饮料并入后，未来青啤集团将如何把饮料及啤酒业务进行整合？其中又会有哪些新的动作布局？南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。

南都湾财社记者 贝贝