Temu和Shein大幅削减美国广告支出，加州起诉特朗普的关税措施

随着特朗普政府实施全面关税政策和取消小额商品关税豁免，中国电商Temu和快时尚零售商Shein（希音）的出口美国成本骤增，这两家平台表示将于下周涨价。

本周，Temu和Shein向顾客发出几乎相同的信函，表示将从4月25日起上调价格，并鼓励消费者“立即以现价购买”。

这两家公司在声明中表示：“由于全球贸易规则和关税的最新变化，我们的运营成本有所上升。为了继续为您提供优质产品且不降低品质，我们将从2025年4月25日起调整价格。’”

目前，Shein官网上的连衣裙价格在6美元至91美元之间，而Temu则在2.48美元至210美元之间。

这两家平台也在大幅削减其在美国的数字广告支出，这对Meta旗下的Facebook和YouTube等科技公司也带来了打击。

Temu和Shein直到最近还在疯狂投放广告，通过数字媒体瞄准更年轻、更节俭的购物者。

据追踪此类数据的Sensor Tower估算，在3月31日至4月13日的两周内，Temu在Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube上的日均美国广告支出与前30天相比下降了31%。而Shein 在 Facebook、Instagram、TikTok、YouTube和Pinterest上的日均美国广告支出同期平均下降了19%。

Tinuiti数字营销研究主管马克·巴拉德（Mark Ballard）说，Temu在第一季度明显增加了在谷歌购物网站（Google Shopping）上的广告投放，但自4月12日以来，广告投放额已大幅减少。

Shein和Temu销售从玩具到智能手机等各类商品，它们在美国迅速发展，部分原因是得益于“小额商品免税”（de minimis）的规定，即价格低于800美元的商品可免征关税入境，这使得主要通过包裹邮寄商品到美国的Shein和Temu能保持低价。

然而，这种商业模式正受到了特朗普政府的打压。特朗普近期签署的一项行政命令将于5月2日起取消小额商品关税豁免。

一、加州起诉特朗普的关税措施

同为民主党人的加州州长加文·纽森（Gavin Newsom）和加州总检察长罗布·邦塔（Rob Bonta）于周三在旧金山联邦法院提起诉讼，要求法官禁止国土安全部和海关及边境保护局执行联邦政府的相关关税，他们指责特朗普滥用职权，对加州和全国经济造成了损害。

加州在诉讼中指出，美国宪法赋予国会征税权，而特朗普所援引的《国际紧急经济权力法》（International Emergency Economic Powers Act）并不授权总统“随意对所有进入美国的商品征税”。

诉状称：“特朗普总统的新关税制度已对经济造成毁灭性影响，在股市和债市引发混乱，在数小时内蒸发数千亿美元市值，在缺乏预告和程序的情况下使投资受阻，并可能导致国家陷入衰退。”

加州作为世界第五大经济体和美国进口商品最多的州，“承担了不成比例的关税成本”。根据诉讼，关税可能严重打击加州的12个港口，美国40%的进口商品从这些港口进入美国，是该州税收的重要来源。

二、白宫回应

白宫发言人库什·德赛（Kush Desai）周三回应称，加州州长纽森应该把注意力放在解决本州的犯罪、无家可归和物价高企问题上，而不是试图阻止特朗普的关税措施。

德赛表示：“整个特朗普政府仍坚定致力于应对这场正在摧毁美国工业、让我们的工人被抛在后面的国家紧急状态，并将动用包括关税与谈判在内的所有工具。”

在颁布关税的行政命令中，特朗普援引了包括《国际紧急经济权力法》在内的多部法律，该法赋予总统应对对美国构成“异常或非同寻常威胁”的特别权力。这位共和党总统认为，美国对全球的贸易逆差是一种国家紧急状态，威胁其制造能力，并使其依赖外国对手。

目前，特朗普政府已面临三起类似诉讼：

• 一家名为“自由司法中心”（Liberty Justice Center）的非营利组织在纽约国际贸易法院（Court of International Trade）起诉，要求全面阻止关税
• 一位小生意业主在佛罗里达联邦法院（Florida federal court）起诉，要求阻止对中国加征关税
• 另一起诉讼由横跨蒙大拿州和加拿大艾伯塔省的美洲原住民“黑脚民族”（Blackfeet Nation）成员在蒙大拿提起，挑战特朗普对加拿大的关税政策