锚定三年倍增，咸宁文旅转型在路上丨封面策划②

通山县九宫山滑雪场（资料图片）

从天生丽质到区域联动、全域共赢，咸宁文旅不需要“噱头”。

你见过什么样的咸宁？

十里金桂香，处处涌沸波，楠竹深似海，清凉九宫山，抑或是赤壁古战场的惊鸿一瞥？

坐享18000多处泉眼的滋润，咸宁是被上天眷顾的宝藏之地。它美在奇特，优在生态，得天独厚。

听老一辈的武汉人说，夏季避暑，冬季泡汤，自驾咸宁说走就走。“一晃20多年过去，眼看着咸宁没有出圈的意思，我们去的次数也少了。”

近些年，武汉主城周边黄陂、汉川、京山等地新兴旅游项目不断卷出天际，作为武汉后花园的咸宁“戏份”有所削弱。这既有大众审美疲劳的主观因素，也与当地文旅资源缺乏深度整合有关。天生丽质的咸宁如何出牌？

赤壁古战场“绝地反击”

来赤壁，借东风。这是三国赤壁古战场景区今年的新“卖点”。

作为咸宁唯一的5A级景区，赤壁古战场知名度之大，甚至大于咸宁本身。历史遗存丰富，是华中地区规模最大的三国文化体验基地。

足够厚重，却不出彩。多方为赤壁叹惜。

“景区很大，千年银杏和摩崖石刻还有点看头，但可玩的项目很少，小吃也不多，浅逛一下就走了。”去年6月曾到此一游的武汉客人李明磊如是评价。

赤壁市文旅局副局长李和清对支点财经记者表示，文化景区既要保留原汁原味，又要适应游客的休闲度假需求，众口难调。“做多了容易改变本质，做少了又不好玩，大家转一圈就走了，留不住人，二次销售更谈不上。”

据了解，赤壁古战场景区原来主要是一家民营企业在运营，受疫情影响做不下去了。今年以来，针对景区消费场景不足、旅游业态不丰富、三国大道路面老化等问题，接盘的赤壁市文旅集团投资3.7亿元全面提档升级。

景区相关负责人向支点财经记者透露，此次引进了著名文旅策划专家王晓峰团队，设计运营三国特色消费街区，该团队正是“淄博烧烤”火爆出圈的幕后操盘者。还引进杭州亚运会导演罗可歌团队，打造一台大型夜游演艺节目《2025来赤壁·借东风》。

三国赤壁古战场景区（赤壁市文旅局供图）

一街沉浸、一台演绎、一路铺陈。不惜重金、下大力气，绝地反击。

咸宁文旅的另一大“招牌”——温泉度假的生意同样“面露难色”。

五六年前，单位要是组织团建活动，大家总喊着去泡汤。寒气袭人的季节，许你一池飘然若仙。而现在更流行走乡村振兴的路子，踏青赏花、围炉煮茶……新花样新消费层出不穷，老项目老设施难免显得落伍。

相比2014年前后的高光时刻，几家知名的温泉景区游客接待量减半。如今，寻求提质升级、拓展项目的“老牌”温泉酒店，全新打造中的养心谷等综合体项目，都已圈定新的市场定位与消费需求。

区域联动有望留住游客

咸宁市文旅局相关负责人表示，资源共享方面大有文章可做，比如冬季将热门的温泉、滑雪、民宿项目串联成精品线路，互送客源，共塑品牌。

景区“串联”的玩法，赤壁探索已在路上。

比如，在古战场、羊楼洞古镇和龙佑温泉，感受“万里寻茶道，赤壁借东风”的双重历史底蕴。

羊楼洞古镇是湖北老青茶发源地和欧亚万里茶道源头，素有“中国砖茶之乡”的美誉。古街青石铺设，曲折逶迤。新泰茶厂、阜昌茶庄、厘金局等历史遗存修旧如旧，与现代的茶店茶商、油纸伞非遗小店、旅拍店相得益彰，再现往昔盛景。

前述游客李明磊说：“没想到羊楼洞2公里的老街，比古战场还热闹。就是节假日车位紧张。”

支点财经记者了解到，古战场、羊楼洞、龙佑温泉度假区是赤壁文旅的精华，目前均为赤壁市文旅集团旗下资源。各点位之间不仅整合成线，还与咸宁其他县区以及周边的洪湖、湖南临湘等城市合作，设计联动产品，打造鄂东南特色旅游小区域。

羊楼洞古镇景区（赤壁市文旅局供图）

告别单打独斗，探索区域合作。今年初，赤壁市通过招商引资，与湖北鼎途文旅文化有限公司签约，共推全域旅游运营。这家公司成功打造了恩施的康养天堂“花硒谷”项目。

“他们引流能力特别强，自有7000多户固定的康养业主，又跟上千家旅行社对接合作，是一种闭环式的运作。”李和清还向支点财经记者透露，“合同中签有对赌协议，第一年承诺带来50万人客流，最终可达200万人。”

鼎途文旅还有实打实的3亿元固定资产投资，用来做配套和支撑服务。“比如把赤壁国际会展中心改造为品牌酒店，不仅能承接嘉鱼过来的客人，同时盘活了我们的国有闲置资产。”

近两年，从古老诗经里走出的嘉鱼县，文旅大有“破圈”之势，新建恋江湖不夜城、阿拉丁欢乐城等超大型地标项目。后者距离赤壁古战场仅12分钟车程。不久阿拉丁整体开园后，赤壁嘉鱼两地势必相互引流，原本走马观花的游客势必成为“驻游”旅客，极大拉动两地旅游收入的提升。

赤壁全域焕新，嘉鱼款款而来，通山九宫山夏避暑冬滑雪，咸安精品民宿如雨后春笋，乡村旅游资源丰厚的崇阳县，凭借罕见的十万亩野樱花群落，走出一条有颜值、有产值的的乡村振兴路。

2024年咸宁接待游客2556万人次，综合收入超过186亿元。今年文旅产业已明确为全市五大主导产业之一。目前有40余个项目同步谋划，计划三年实现产业倍增。温泉养心谷、汀泗桥红色文化旅游区、梓有集农文旅融合、通山县隐水文旅综合体等项目持续推进。

重投资，慢回报，倍感压力。从天生丽质到全域共赢，咸宁不需要“噱头”。

编辑丨胡馨月

编审丨陈勇

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