广东
大型演唱会票房继续“狂飙”，去年已突破260亿元。
4月16日，中国演出行业协会（下称中演协）与灯塔专业版联合发布《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》（下称《报告》）。
《报告》显示，2024年我国大型演唱会票房突破260亿元，同比大幅增长78.1%；观众人数超过2900万人次，同比增长45%，成为演出市场票房成绩最为突出的品类。
大型演唱会票房创历史新高
国内大型演出自2023年起显著恢复。中演协此前发布的报告显示，2023年我国大型营业性演出全面复苏，票房较2019年增长3倍以上。其中5000人以上大型演唱会票房146亿元，创历史新高。
2024年，演出市场延续恢复态势。《报告》显示，2024年，我国5000人以上大型营业性演出共0.27万场，票房收入达到296亿元，观众人数3652万。大型营业性演出票房，已占演出市场总票房的51.1%。
大型营业性演出主要包括大型演唱会和大型音乐节。2024年，大型演唱会票房突破260亿元，同比增长78.1%，大幅刷新纪录。万人以上的演唱会场次，同比增长了84.4%。
音乐节方面，《报告》显示，2024年5000人以上的大型音乐节票房近24亿元，观演人次突破581万，场次为545场。2024年，大型音乐节多点开花，三四线城市票房占比提升至29.1%，场次占比提升至34.9%。
刀郎演唱会掀“中年追星潮”
在观众方面，2024年，大型营业性演出女性观众占比超过65%。其中，刘宇、时代少年团等举办的演唱会女性观众占比高；知名游戏《星穹铁道》、动力火车、汪峰等演唱会男性观众占比高。
在年龄方面，由于越来越多的国民歌手在2024年开启巡演，这吸引了许多中老年观众入场，成为去年演唱会观众的新增量。
2024年，“刀郎复出”的消息登上多个平台热搜，刀郎一跃成为演唱会“顶流”，其演唱会门票长期处于一票难求的状态。去年以来，社交平台上最火的话题之一就是“为爸妈抢刀郎演唱会门票”。
《报告》显示，刀郎巡回演唱会的观演观众中，50岁以上观演人群占比达到44.5%，远高于平均水平。除刀郎外，谭咏麟、周华健巡回演唱会，45岁以上观众占比同样较高。
头部艺人演唱会“吸金”能力强
从单场演唱会票房来看，2024年，单场3000万元以上票房演唱会占比从2023年的8.4%提升至11.8%，提升明显。《报告》认为，这表明头部艺人的“吸金”能力持续加强。
观众实际感受的确如此。2023年至今，头部艺人的大型演唱会一票难求几乎已经成为常态，其演出票价也随之水涨船高。
不过，票价并非头部演唱会票房增长的主因。《报告》显示，2024年观演人数在4万人以上的演唱会占比达到7.9%，比2023年提升3.5个百分点。这说明头部演唱会规模较2023年增长，入场观众更多，演出规模的扩大，是头部演唱会票房增长的重要原因。
大型音乐节也呈现类似发展趋势。2024年，2万人以上的大型音乐节场次占比大幅提升。
1000万元以上票房的项目，在全部大型音乐节中的占比，也从2023年的22.5%，提升到了34%。
6成观众跨城“追星”
“演唱会经济”一度成为近两年的热词。一场演唱会除门票收益外，观众的交通、住宿、餐饮、周边等消费也将带来大量收益。尤其是跨城观演观众，消费能力惊人。
此前报告显示，2023年，大型演唱会的异地观众占比就突破新高，占比达到68%。有多达52%的大型演唱会观众为跨省观演观众。
2024年，跨城观演比例仍然处于高位，全国大型演出跨城比例超过了60%。《报告》显示，演出类型、内容、阵容是吸引观众跨城观演的主要驱动因素。
在消费方面，2024年，跨城观众中有15.9%全年购票金额超过5000元，这一数字显著超过了非跨城观众的7.6%。
由于跨城观众普遍会在演出地停留多日，其消费除了门票外，还包括餐饮、交通、购物消费等。2024年，有52%的跨城观众消费在500元至2000元之间，2000元以上的消费占比达到33.3%。
注：本文数据来源中演协、灯塔专业版
责编：陈丽湘
校对 ：陶谦
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