江苏东海县多个商家直播带货玉石珠宝以假充真、虚假宣传被整治

江苏省连云港东海县市场监督管理局4月17日公布2025年水晶珠宝、循环经济领域专项整治典型案例（第二批）。此次公布的8个案例中有4个涉及水晶珠宝商品，其中3个商家在网络视频平台上直播带货销售。

陈某建销售以假充真产品及虚假宣传案

2024年9月，东海县市场监督管理局依法对陈某建位于东海县石榴街道柳汪村创客大厦的经营场所进行现场检查。现场查见大量假冒珠宝产品，东海县市场监督管理局依法扣押假冒珠宝首饰等产品共25902个。经查，陈某建雇佣员工在抖音平台开通直播间“润棠湾商行”“YS余生藏品”，通过网络直播的方式，以普通饰品冒充珠宝首饰销售。现场扣押的产品经检测，产品材质均为玻璃和塑料。当事人在直播销售时宣称和田玉手链“它是来自于新疆的籽料和田料”，北极寒冰玉手镯“马里诺亚海沟的料子”“这款手镯里面带有一种很稀有的元素，叫做蓝铜胜肽元素”“它是决定到你们的年龄是否能够老得慢的”等。陈某建对所售商品的性能、功能、质量的上述宣传，均为虚假的商业宣传。陈某建销售以假充真产品和对所售商品作虚假的商业宣传行为，违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条和《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定。依据《中华人民共和国产品质量法》第五十条和《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条的规定，该局决定对涉案25902个以假充真产品予以没收，并对陈某建处罚款20万元。

于某林虚假宣传案

2024年12月，东海县市场监督管理局依法对于某林涉嫌虚假宣传一案立案调查。经查，于某林在直播时使用的网名叫“普善”，通过虚构一个假的人设，自己编造剧情，吸引流量，直播带货。于某林直播带货的产品有两种，分别是能量柱、五行乾坤盘，均与能量、风水等内容有关。在其中一场直播中，于某林饰演的是一个头部受伤躺在床上的人物形象，头部是被一个虚构的坏人打伤的。于某林通过编译虚假的剧情博取消费者同情和关注，等到人气上来之后，就上架上述产品直播销售。宣称这个产品有宅镇挡煞化外界负能量等功效，并介绍说产品有补充能量、改善家里的磁场等和风水有关的作用，目的是为了误导消费者购买其销售的产品。于某林通过直播方式，对经营主体的身份及商品的功能等作虚假的商业宣传，违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第（二）项和《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，该局依法对于某林处罚款5万元。

可语灵珠宝商行销售以假充真产品及虚假宣传案

2024年9月，东海县市场监督管理局依法对当事人位于东海县石榴街道讲习村的直播经营场所进行现场检查，并依法扣押了现场查见的涉嫌假冒翡翠产品661个。经查，当事人通过抖音账号“久福珠宝”直播销售翡翠制品。被查扣的产品经检测，实际材质为石英岩玉（染色）和翡翠（处理），属于假冒翡翠产品。当事人在销售过程中，将实际材质为石英岩玉（染色）和翡翠（处理）的饰品掺入翡翠材质饰品中混合销售。当事人在直播宣传过程中，介绍产品材质均为翡翠，其目的是为了增加消费者的辨识难度，通过误导消费者来赚取利润。当事人销售以假充真产品和对所售商品作虚假的商业宣传行为，违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条和《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定。依据《中华人民共和国产品质量法》第五十条和《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条的规定，该局决定对涉案661个假冒翡翠产品予以没收，并对当事人处罚款8万元。

彭某销售以假充真产品及虚假宣传案

2024年7月，东海县市场监督管理局对彭某位于东海县牛山街道和平东路东天桥向西可美超市对面296号3楼的经营场所进行现场检查，并依法扣押了现场查见的涉嫌假冒水晶产品1916件。现场扣押的产品经检测，产品材质均为玻璃和塑料。经查，当事人在直播销售时宣称实际材质为玻璃的“和田玉”：“天然晶石为大自然孕育，取材自然，存在液体、气体和固体、天然棉絮等情况属于正常现象，是大自然留下的印记证明哦。”为了提高销量，当事人对产品的材质、质量均做了虚假宣传。彭某销售以假充真产品和对所售商品作虚假的商业宣传行为，违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条和《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定。依据《中华人民共和国产品质量法》第五十条和《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条的规定，该局决定对涉案1916件以假充真产品予以没收，并拟处罚款14.5万元。

此前有人假冒和尚带货“普陀山加持法物”被罚款

此前的3月10日，东海县市场监督管理局公布2025年水晶珠宝、循环经济领域专项整治典型案例（第一批），其中也有两个案例涉及直播销售。

2024年12月，东海县市场监督管理局依法对王某勇位于东海县洪庄镇的经营场所进行现场检查。检查发现王某勇装扮成和尚，先后在微信视频号、抖音平台直播并销售饰品，直播账号昵称中带有“普陀山”字样，发送的弹幕含有“普陀山加持法物，带有开光证书”等相关文字信息。经查，当事人销售的产品不是普陀山文创商品，也没有经过“开光”，该直播场所及人员均与普陀山无关联。当事人王某勇在直播销售时虚构与普陀山关联的相关身份、信息，目的是让消费者误以为当事人是宗教人员、在宗教场所销售有特定宗教寓意的产品，诱导消费者购买相关产品。

当事人在直播过程中虚构与普陀山关联的相关身份、信息，对经营主体及商品的来源、资格资质等作虚假的商业宣传，违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第（二）项和《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条规定，责令当事人停止违法行为，并处罚款60000元。

2024年8月，东海县市场监督管理局对张某位于东海县黄河路的直播间经营场所进行现场检查，现场查见大量假冒珠宝产品，东海县市场监督管理局依法扣押假冒黄金制品、假冒翡翠、假冒和田玉、假冒宝石等产品共43074件。经查，张某在抖音平台开设店铺直播销售假冒珠宝首饰产品。现场扣押的产品经检测，假冒黄金制品未检出来黄金含量，其余假冒珠宝产品的检验结果均为玻璃和塑料。直播间主播在直播销售时，剧情设定为主播阿杰在非洲矿区直播，被矿主绑架扣留，还没有回国，暴力逼迫其要求卖的贵一点。宣传内容为“这颗是正宗的缅甸抹谷鸽血红红料”“南非之星”“底托是正宗18C的，这不是说别人家那种镀膜的镀层的，不是通体的，我们这是通体的”“一克拉这东西没有低于一W的”“为了自己，为了健康”等。张某对所售商品的性能、功能、质量的上述宣传，均为虚假的商业宣传。

张某销售假冒伪劣产品和对所售商品作虚假的商业宣传行为，违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条和《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定，依据《中华人民共和国产品质量法》第五十条和《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条规定，责令当事人停止违法行为，没收涉案产品43074件，并处罚款265000元。

公开资料显示，东海县是著名的世界水晶集散地和东方石英中心，拥有全国最大的水晶交易市场。