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短剧冲击下,卫视黄金档靠 “冷饭热炒” 生存,未来在哪?

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当浙江卫视把优酷播完的《掌心》重新端上黄金档,东方卫视用17集的《乌云之上》填档时,观众终于意识到:卫视黄金档已经沦为大型"剩饭加热现场"。



数据显示,二轮剧的采购成本仅为新剧的1/10甚至更低,某些N轮剧甚至只需几万元就能拿下黄金档。

这种"冷饭硬炒"的操作背后,是卫视在用户日均观看时长被短剧抢占至2.3小时的困境中,被迫选择的生存策略。

曾经风光无限的卫视黄金档,如今正经历着前所未有的价值坍塌。北京卫视开创性地将网剧《风起洛阳》从优酷硬盘里挖出来回炉重造,这种操作堪比餐饮界的预制菜——不图新鲜,只求别让档期空着。



更魔幻的是,东方和北京卫视联播的《蛮好的人生》,本质是捡央八首播后的"残羹",这种"央妈试毒,卫视跟风"的模式,赤裸裸暴露了传统平台的保守与困顿。

在这场生存游戏中,短剧正在对长视频实施降维打击。当观众沉迷于"女主一集离婚、三集复仇、十集上市"的剧情时,卫视还在用45分钟铺陈"窦骁给刘诗诗暖手"的慢镜头。

2025年Q1短剧市场规模已突破500亿元,超越电影总票房,而卫视黄金档收视率集体跌破0.5%的残酷现实,恰似给传统电视剧敲响的丧钟。

最具讽刺意味的是,当芒果TV+腾讯视频联手对湖南卫视进行"降维打击",《成家》网播比上星早2天的操作,彻底撕碎了"台网联动"的最后体面。



这就像外卖平台逼着五星级酒店卖半成品,还要接受"你家佛跳墙不如我家麻辣烫点击量高"的现实。有剧粉哀嚎:"等电视播到求婚戏,微博超话连离婚文学二创都出来了!"

在这场传统与革新的拉锯战中,卫视的转型尝试显得格外笨拙。北京卫视把安全教育主题晚会塞进黄金档,江苏台用《健康大问诊》填补剧集空窗,这种"火锅店改卖保健品"的荒诞转型,暴露了平台在内容创新上的黔驴技穷。

某卫视2025招商手册上"二轮剧片头广告位打八折"的标语,更像是对金主转投抖音短剧市场的绝望挽留。



当00后认为"电视机只是个装饰性智能音箱",当父母辈学会用投屏追《与凤行》,这场战役早已不是简单的收视率之争。数据显示,30岁以下观众通过电视观看剧集的比例已不足15%,这预示着大屏生态正在经历存亡之战。

或许未来的某天,我们会怀念这个"边骂边看《掌心》"的夜晚——毕竟等到电视台变成历史课本里的名词时,连骂的机会都没有了。

你最近一次完整看完的卫视剧是哪部?是守着电视机追完,还是在短视频刷完所有精华片段?来评论区聊聊你的"考古"经历吧!

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