果然来了！Temu和Shein同时宣布涨价，广告投放也被砍

行业数据显示，美国社交媒体上最大的两家广告商——中国在线市场Temu和快时尚零售商Shein正在大幅减少其在美国的数字广告支出，这对Meta的Facebook和YouTube等科技公司造成了打击。

这两家在线零售商都直接向美国购物者运送低价的中国制造商品，它们一直在数字媒体上大肆投放广告，瞄准更年轻、更节俭的购物者。

美国总统特朗普本月初发布的行政命令对这一业务构成威胁。自5月2日起，从中国大陆和香港发货的价值低于800美元的商品将不再享受关税豁免。

Temu和Shein计划下周提高产品价格，因为取消这项“最低限度”的进口关税豁免将增加这两家公司的成本。

Temu由中国电子商务公司拼多多控股所有，而Shein目前总部位于新加坡，两家公司分别在几乎相同的公告中表示，由于“近期全球贸易规则和关税的变化”，其运营费用有所上升。

两家公司均表示将从4月25日起进行“价格调整”，但均未透露涨价幅度的具体细节。目前尚不清楚这两家竞争对手为何在其购物网站上发布几乎完全相同的声明。

在有关即将涨价的客户通知中，这些公司鼓励客户在未来几天继续购物。

Temu的声明表示：“我们已备货充足，随时准备确保您的订单在此期间顺利送达。我们正在竭尽全力保持低价，最大程度地减少对您的影响。”

另据两家监测广告支出的数字营销公司称，这两家公司正在削减大多数平台上的广告支出。

据追踪此类支出的Sensor Tower估计，3月31日至4月13日的两周内，Temu在Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube上的美国每日平均广告支出与前30天相比总体下降了31%。

该公司补充称，同期Shein在Facebook、Instagram、TikTok、YouTube和Pinterest上的美国每日平均广告支出总体下降了19%。

Tinuiti数字营销研究总监马克·巴拉德表示，在第一季度显著增加广告投放量之后，Temu自4月12日起大幅减少了Google Shopping上的广告投放量。

另外，UPS于上周日恢复了对所有从中国大陆、香港和澳门进入美国的货物征收每磅29美分的“超额费用”附加费。这一费用曾在3月份实施了两周。

周二，FedEx对来自中国大陆、香港和菲律宾的包裹加收每磅45美分的进口附加费。每件包裹最低收费1美元。FedEx最近一次加收此类附加费是在去年9月16日至今年1月31日期间，对来自这些市场的产品每磅征收1美元的进口费。

预计FedEx的附加费将持续有效至5月2日，即对中国低价值货物实行免税最低贸易规定的正式禁止之日。

对于UPS来说，这些费用没有明确的结束日期，但该公司在一份通知中表示，加价费用可能会有所调整。据UPS称，该费用将根据燃油附加费计算，并根据货物的计费重量收取。

两家快递公司的这一措施也将提高Temu和Shein的成本。