消费新机遇：AI重构全球消费电子产业价值链，新兴市场里藏着增长密码

南方财经全媒体记者赵晓晨 实习生侯若琳 广州报道

当DeepSeek大模型在2025年初掀起全球技术风暴时，消费电子产业凭借端侧入口优势已然站在智能化转型的最前沿，成为AI技术落地的最佳终端。

4月17日上午，第137届广交会行业趋势论坛——“智联未来：AI+消费电子新生态”现场精彩不断：NIQ GfK、连连国际、科大讯飞等研究机构、行业组织和企业代表展开思维碰撞，探讨智能化浪潮下的全球化突围路径。

科技公司现场“炫技”，让与会嘉宾更加真切地感受AI技术给生活工作带来的便利。当主讲嘉宾侃侃而谈时，大屏幕上方的讯飞同传实时生成英语字幕，台下的海外采购商能快速“跟上”嘉宾思路。论坛开始前，来自宇树科技的机器狗跃起灵动的舞步，与本届广交会首设服务机器人展区内的前沿科技同步呈现出“中国智造”的硬核实力。

与会嘉宾均认为，AI技术的深度渗透正重塑消费电子产业生态，产品逐渐从硬件性能竞争转向智能生态的比拼构建。面对技术复杂性、数据隐私与商业模式重构等挑战，企业需在技术研发、战略布局与合规运营上全面升级。

此外，他们认为，东南亚、拉美等新兴市场正以区位优势与供应链潜力，成为企业突围关键。墨西哥“近岸制造”红利中的渠道潜力，以及越南年轻消费群体驱动的高端化浪潮等机遇加速显现。

AI驱动消费电子产业价值链重塑

根据IDC(国际数据中心)披露的数据，2024年前三季度，全球及中国市场的消费电子产品出货量均较2023年同期出现不同程度增长。同样据Statista预计，到2028年，全球消费电子市场规模预计将增长至1.18万亿美元。消费电子市场呈温和复苏态势的背后，是AI技术的赋能。

AI大模型的普及率先带来的是场景革命，让消费电子产品从孤立产品向场景化、生态化发展，智能电视、智能手机等产品逐步成为家庭AI中枢，企业逐步从“卖硬件”转向“卖场景”。AI技术如何与智能硬件产品结合，成为开辟行业发展新空间的关键。

在论坛主题分享环节，吴晓波频道华商出海产业服务联盟主理人卓立系统剖析AI技术革命下中国消费电子全球化布局的新路径。她表示，中国AI产业具备从研发到应用的全产业链闭环优势，为消费电子与AI的结合提供了高效落地方案。目前，技术迭代成为消费电子企业提升市场渗透率的关键驱动力，例如AI-PC、AI手机等创新产品的推出，有望引发新一轮消费热潮，助力中国品牌在市场份额、产品单价和利润率方面实现提升。

GfK中国信息技术产品事业部总经理白帆则聚焦消费电子AI赛道的新挑战和新机遇，在国内市场，得益于国补政策和技术升级的推动，AI技术的渗透率和应用场景不断深化，成为市场发展的核心驱动力。政策不仅推动了销量增长，更促进了供应链的高端化转型。

AI技术的快速发展正逐步改变消费者获取信息的方式，随着“AI入口”与“端”的直接联系强化，大模型逐渐成为信息获取的主要渠道，许多手机厂商也开始适应这一趋势，进行本地化部署。

“如果说去年是AI元年，今年则是AI的普及年，如果你的产品不具备AI功能，那么在整个市场上是不可能有竞争力的。”白帆建议，目前消费者对AI有很高的期望值，企业需要在具体垂直领域找到爆点，例如商务办公、大健康等赛道，这些领域已经展现出清晰的AI应用场景。

除去消费端和产品端，在企业运营维度，AI技术正在重构研发、生产、营销全链条的价值创造模式，为消费电子企业构建新的护城河。世界经济论坛报告指出，电信、金融服务和消费品行业在AI采用方面处于领先地位。市场营销和销售、产品和服务开发、服务运营和风险管理是AI采用率最高的功能。

上海特易资讯总监胡炜提到，出海企业普遍面临开拓新兴市场、寻找潜力买家、研究客户背景和关注同行竞争等需求，企业需要更高质量的数据、更深入的业务洞察以及更智能的软件工具。AI技术在这些方面提供了强有力的支持，例如通过深度数据治理来优化贸易数据的洞察力，进行国际贸易的市场分析和产品分析。

这种智能化转型不仅催生了柔性生产、精准营销等新范式，更为行业带来了更大的想象空间。以科大讯飞的星火大模型为例，星火语音大模型具有多语种语音识别、合成和超拟人语音合成的功能,使AI技术深度融入产品。

“今天的灵光一现，有可能就是未来的商机。”科大讯飞消费者AI翻译录音业务群研发总监杨猛以实际应用为例，指出应用是AI技术的核心价值所在。AI技术已赋能工业、司法、医疗和教育等多个行业。这种全方位的赋能，正在推动消费电子行业共同迈向一个更加智能化的未来。

破解新兴市场增长密码

尽管消费电子行业复苏态势明显，但受到当前全球经济增长疲软，市场增长动力不足，同时不确定性进一步加剧。地缘政治紧张局势及保护主义政策抬头正持续对国际投资、全球贸易和供应链产生负面影响。

在这一复杂的国际经济环境下，东南亚等新兴市场正以区位优势、人口红利和供应链基础，成为消费电子企业寻求新增长机会的关键区域。2021-2023年，中国制造业对东南亚投资达413.7亿美元。海关总署数据显示，今年一季度，东盟继续稳居中国第一大贸易伙伴地位，进出口1.71万亿元，同比增长7.1%。

论坛当天，连连国际与特易资讯携手发布《消费电子出海国别机会洞察白皮书》。连连国际B2B外贸支付事业部总经理钟逸铭介绍，AI技术不仅重塑产品的形态，更推动全球市场格局的重构。从智能家居到万物互联，中国的消费电子出海面临着巨大的机遇。白皮书聚焦智能手机、无线耳机等六大核心品类，剖析了俄罗斯、墨西哥和越南等新兴市场的独特采购特征、政策环境与消费趋势，为企业出海提供数据化的决策支撑。

区域市场的市场需求分化趋势愈发明显，然而，消费电子企业在拓展新兴市场时，也面临着技术壁垒、关税挑战、供应链与合规风险等多重难题。面对日益复杂的合规挑战和运营风险，AI技术正在重塑企业全球化能力。

为此，在论坛圆桌对话环节，LinkFox AI行业顾问任佳伟、节卡机器人股份有限公司副总裁胡叶新、产业在线高级分析师王娟以及上海氦豚机器人科技有限公司创始人韩非子等嘉宾围绕“AI技术赋能企业增长”这一主题展开深入讨论。

生产模式革新成为AI技术赋能的重点领域。消费电子企业面临小批量、多品种的生产状况，传统的刚性生产模式已难以满足需求。AI赋能下，柔性生产成为新的趋势。针对数据安全或算力成本过高的问题，胡叶新建议，企业可以通过打造局域网络，在线了解机器人状态，提前发现并解决异常问题，避免生产中断，还可以采用云计算等功能或者与合作伙伴共建共享算力平台来降低算力浪费。

任佳伟从企业实际应用案例出发介绍，AI图像生成技术在电商领域为企业带来了显著的成本效益和效率提升。在营销方面，AI加速了产品上架流程，减少了生产端与营销端的时间差。AI还能通过分析社交媒体趋势和消费者情绪，结合电商平台数据，快速识别消费者需求，缩短产品开发周期，助力企业在全球市场中把握先机。

王娟则提出“精准化+场景化”的品牌建设策略，企业应基于自身产品优势，聚焦核心场景深耕垂直领域，加将硬件与算法深度融合，通过差异化技术路线解决消费者痛点，“目前许多家电企业接入DeepSeek等AI工具后，研发速度明显加快。例如，有企业研发出三桶懒人洗衣机，从中国消费者对个人隐私保护和洁净的需求出发，满足衣物、内衣、袜子分开洗的要求”。

韩非子指出，AI赋能的前提是要够接地气、能够商业化，氦豚机器人选中庞大的餐饮行业市场，历经多年研发，使用多种训练技术，让COFE+通过接入全球咖啡配方数据库，利用多轮强化学习形成风味复刻模型，实现对上万个全球饮品配方的参数级建模与匹配，并在云端完成学习和分发，用“匠心精神+市场规模+垂直终身”的模式把产品做好。

在全球消费电子产业发展的关键节点，AI技术的爆发正重构企业全球化竞争的逻辑。作为中国对外开放的重要平台，第137届广交会通过举办行业趋势论坛，聚焦行业前沿动态，为参展企业和采购商提供深入交流和合作的平台。

本次论坛通过解析AI与消费电子产业融合的实践案例，探讨行业技术标准创新与生态协同的可行路径，既为企业参与全球产业链供应链调整提供了可参考方案，也为企业提升AI技术转化能力、构建国际市场竞争力提供战略支撑，助力企业在智能化浪潮中把握主动权。