美国加征关税反促消费者“跨洋直购”？ 敦煌网、淘宝先后海外爆红

谁也没有预料到，美国总统特朗普颁布的关税新政，竟会将“海量的流量”引向淘宝。

在成功登上美国App下载榜第二位之后，根据第三方数据机构的统计，截至4月17日，淘宝已在16个国家的App下载榜上荣登榜首，并在另外123个国家中跻身前十。公开数据显示，淘宝App的海外下载量从4月12日的10.4万次迅速增长至4月15日的32.6万次，短短几天内增幅达到了222%。特别是在iOS平台上，北美地区的下载量相较于4月12日猛增483%，欧洲地区的增长率也达到了439%。

陈巧智是淘宝女装店“神狼大码”的创始人。他告诉记者，从4月12日开始，客服团队每天都会接到十几个“一看就不是中国人”的旺旺问询消息：“有些一看就是用翻译软件翻译的中文，有些干脆就是英语，我去看了订单，发现这几天店铺的海外流量也在暴涨。”

除了紧急培训客服英语之外，有的淘宝店铺直接挂出中英文公告：“欢迎全球人光临我们的小店”。

值得一提的是，淘宝并不是第一个吸引美国用户兴趣的中国电子商务应用程序。4月13日起，中国B2B跨境电商平台敦煌网（Dhgate）也突然在美国爆火。移动数据调研机构Sensor Tower历史数据显示，4月12日，Dhgate还排在美国苹果应用商店购物类免费App榜单上第30名，一日后冲上第一并连续霸榜至今；在美国谷歌应用商店购物类免费App榜单上，Dhgate也从4月12日的45名攀升至4月15日的第9名。

专注跨境小额B2B赛道的敦煌网成立于2004年，由原卓越网CEO王树彤一手打造，是中国最先从事B2B跨境电商的交易服务平台，同时也是美国市场上最大的中国B2B跨境电商渠道。根据官网数据，敦煌网提供超3300万种在线产品，涵盖电子产品、家居和玩具、鞋服、珠宝、健康和美容等类别。其注册买家超7700万、供应商超250万，覆盖225个国家和地区，拥有14个海外仓和188条物流线路。

据相关媒体报道，鉴于美国频繁施加关税的影响，近期众多中国供应商和制造商开始在短视频社交平台TikTok上发布视频，向消费者展示中国与国际知名品牌的合作模式，并揭示了许多所谓的高端西方产品实际上是在中国制造，随后被运往美国或欧洲进行重新包装，最终以更高的价格出售的事实。

这些视频创作者向美国观众提出一个问题：“为何不直接从生产源头购买奢侈品，从而节省开支？”他们指出，许多被认为是在欧洲制造的产品实际上是产自中国，并且可以通过中国的跨境电商平台直接购买到这些“原厂优质商品”。由于许多视频中包含了网站链接和联系方式，鼓励观众直接联系供应商下单，由此也提升了Dhgate的关注度。

面对这一现象，敦煌网于4月17日在回应记者采访时称，公司注意到了Dhgate在海外市场的现象级流量，目前没有更多的评论，将始终专注于为全球消费者和中小企业创造更好的数字化贸易体验。

当前，跨境电商行业正面临前所未有的政策不确定性。当地时间4月2日，特朗普在白宫签署行政命令，正式取消对中国低价值商品的免税待遇，标志着美国跨境贸易政策迎来重大转折。

根据新规，自5月2日起，所有从中国内地和香港进口、价值800美元以下的商品将不再享受“小额豁免”（de minimis）政策。取而代之的是，每件包裹需缴纳货值30%的关税或最低25美元/件的固定费用。6月1日，这一标准将进一步收紧，最低关税上调至50美元/件。

这一政策调整直接冲击了美国消费者的购物习惯。此前，800美元以下的跨境包裹通常被视为个人自用商品，享受免税待遇，并可绕过复杂的清关流程。然而，新规实施后，小额包裹的进口成本将大幅攀升。

更令行业措手不及的是，政策在短短一周内两度加码。4月8日和9日，美国再度调整关税标准，对来自中国内地和香港的800美元以下包裹征收货值120%或100美元/件的关税（以较高者为准）。从6月1日起，最低关税门槛将飙升至200美元/件。

有分析人士指出，这一系列政策变动不仅将推高跨境电商运营成本，还可能重塑全球小包物流市场格局，迫使卖家加速调整供应链布局。行业普遍担忧，若政策持续收紧，跨境电商业态或将迎来新一轮洗牌。