一杯奶茶干翻系统！古茗联名活动太火爆，有用户页面显示排队人数超百万

本文来源：时代财经

新茶饮联名玩法层出不穷，尤其新茶饮与粉丝众多的品牌或角色联名，往往引起大量关注。

4月18日上午，古茗与《崩坏：星穹铁道》的联动活动开启，本次联名以游戏角色刃和卡芙卡为主题，推出多款联名饮品及周边商品。

据古茗茶饮官博介绍，此次联名饮品主要有两款：刃的苹果金凤梨和卡芙卡的超A芝士葡萄，同时推出联动周边，包括联名徽章、亚克力立牌、透卡、贴纸等，购买套餐会赠送联名周边。

资料显示，《崩坏：星穹铁道》是上海米哈游网络科技股份有限公司自研的银河冒险策略游戏，该游戏在2023年上线首日便创下2000万下载量的纪录。

此次联名活动开启后，“古茗排队”话题登上热搜。有不少消费者表示，联名活动过于火爆，附近门店全部售罄，第一天活动线上小程序因瞬时流量过大崩溃，有网友发文吐槽自己的用户页面显示排队人数超120万，还有订单因系统延迟被强制退出后需重新排队。

对此，古茗官方回应称，“联名活动太火爆，用户参与热情高，短时流量激增触发排队机制，目前已经紧急扩容，可以正常点单参与活动。”

实际上，新茶饮进行品牌联名已经成为常态化的营销手段。根据《DT商业观察》对喜茶、瑞幸咖啡、奈雪的茶、霸王茶姬、古茗等12个主要茶咖品牌的联名情况统计，2024年，12个品牌总共官宣了约149次联名，与上年约155次的联名次数基本持平。如果粗略计算，2024年平均每周能有2.8个联名问世。

不过相比2023年，茶咖行业的联名呈现出品牌分化的情况。

在茶饮圈，部分品牌出现了联名数量减少的势头。据不完全统计，奈雪的茶、喜茶、茶百道等多个品牌联名的节奏开始放缓；而霸王茶姬、古茗、蜜雪冰城选择加码“联名赛道”。

不少茶咖品牌也开始寻找更适合自己的联名策略和路线。

这其中，古茗偏爱与爆款国漫、流行网文、动画IP合作，从魔道祖师到天官赐福，力图与核心粉丝圈层打造情感联结，成为国风圈层派联名代表；瑞幸热衷与卡通形象、动漫、游戏等高传播度、高粉丝粘性的IP联名；喜茶开始将联名类型倾斜于“生活方式类商业品牌、时尚杂志类IP”。

新茶饮热衷联名背后，其可为品牌积攒话题，也能新收获一拨由明星、影视剧、游戏等转化而来的‘粉丝客群’。

根据古茗在3月28日发布的上市后首份年报，2024年，古茗录得总收入87.91亿元，同比增长14.5%；母公司拥有人应占利润14.79亿元，同比增长36.9%。

古茗主要通过加盟模式，开设门店并运营“古茗”品牌。截至2024年末，古茗的门店网络覆盖中国超过200个各线级城市，包括9914家门店，较2023年末的9001家门店增长10.1%。

财报显示，截至2023年12月31日，古茗在二线及以下城市的门店数量占总门店数量的79%，与中国其他前五大大众现制茶饮店品牌相比比例最高，2024年继续增至80%。

对于2025年规划，古茗称，将在已建立布局的17个省份中继续提高门店密度。

（时代财经闫晓寒，综合自新浪财经、新京报、九派新闻、DT商业观察）