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国红龙谕荣膺“世界酒王之王”张裕带领中国葡萄酒从跟随到引领

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中国品牌正经历着从“硬实力”到“软实力”的蜕变。前有中国李宁系列成功塑造高端国潮形象,比亚迪王朝系列成为全球新能源汽车市场的中国文化符号,后有Tik Tok短视频模式影响全球,《黑神话·悟空》《哪吒》惊艳世界,Deepseek吹响国产大模型崛起号角……中国品牌正通过文化赋能+科技创新的方式,在全球市场建立更强的品牌认同。

从“中国制造”到“中国故事”,张裕(000869)无疑是这一蜕变的杰出代表。作为中国葡萄酒行业的领军者,张裕不仅以卓越的品质征服了世界,更以深厚的文化底蕴和创新精神,展现了国货品牌的独特魅力。

从“巴黎审判”到“杜塞尔多夫审判”

葡萄酒的世界,曾经被“旧世界”和“新世界”的划分所主导。1976年,一场在巴黎举行的盲品赛——“巴黎审判”,让美国加州葡萄酒一举击败法国名庄,震惊了世界。这场胜利不仅为新世界葡萄酒赢得了尊重,也为后来的葡萄酒市场格局埋下了变革的种子。

49年后,历史再次重演。2025年3月,在杜塞尔多夫国际酒展上,张裕旗下的龙谕·龙12赤霞珠干红在一场“世界酒王盲品赛”中,与法国拉菲、美国作品一号、澳大利亚奔富葛兰许等世界顶级葡萄酒同台竞技,并最终与拉菲战成平手。

由10位拥有葡萄酒大师(MW)头衔的专家组成评审团,还将包括张裕龙谕酒庄龙12赤霞珠干红在内的、得分相近的7款葡萄酒,以更便于理解的方式列为“A等一级酒庄”类别。换言之,如果在世界范围内评选列级酒庄,生产这7款酒的酒庄相当于“A等一级酒庄”,堪称“酒王之王”。

“世界酒王”争霸赛的12款酒王级佳酿(左5为张裕龙谕龙12赤霞珠干红)

“世界酒王”争霸赛评审团主席帕特里克·施密特(Patrick Schmitt MW)对此评价说:“龙谕酒庄2021年份‘龙12’赤霞珠与同一年份的拉菲得分完全相同,甚至战胜了意大利顶级赤霞珠混酿西施佳雅。通过今天的品鉴,我们可以说,中国的赤霞珠红酒在完全‘盲品’(隐蔽酒标的品评方式)、公正的环境里,完全可以昂首挺胸,与世界顶级佳酿一决高下。这是一件多么令人振奋的事情!”

“世界酒王”争霸赛评审团的10位葡萄酒大师

张裕:中国葡萄酒的“驯化者”与创新者

从追赶到平视:打造中国葡萄酒的文化自信

张裕的历史可以追溯到1892年,是中国工业化酿造葡萄酒的开创者。130多年来,张裕一直致力于探索中国风土的潜力,将中国的自然条件与现代酿酒技术相结合,酿造出具有中国特色的葡萄酒。

龙谕酒庄位于宁夏贺兰山东麓,被誉为“中国最具潜力葡萄酒产区”。张裕人花了整整17年时间,精心挑选出25个小地块,共5600亩,作为酒庄的专属基地。这里的风土条件独特,葡萄生长过程中面临的自然挑战,反而成就了其独特的风味。

龙谕的酿造过程更是体现了张裕对品质的极致追求。从葡萄的三次筛选,到调配环节的多轮盲品比拼,龙谕的每一步都严格把控,确保每一瓶酒都能达到最高标准。这种对品质的执着,让龙谕在国际市场上赢得了“中国最杰出葡萄酒”等美誉。

在过去,中国葡萄酒行业是仰视者。哪怕品质不俗,但在“国际名酒”动辄几千上万一瓶的“国际名酒”面前,总是底气不足。然时移世易,随着张裕等中国葡萄酒品牌的崛起,这一局面已大为改观。

近年来,张裕通过不断走出去,讲好中国葡萄酒的故事,斩获多项国际大奖,逐渐赢得了国际市场的认可。比如龙谕·龙12目前已出口到全球50多个国家,在全球众多的米其林、黑珍珠顶级餐厅中均能品尝到这款佳酿。全球三大酒评家之一的杰西斯·罗宾逊女士对龙谕·龙12的品质给予了高度认可,认为其“实力与拉菲旗鼓相当”。

在国内,中国葡萄酒文化也逐渐普及,越来越多消费者开始关注葡萄酒背后的历史、文化和酿造技术,并对中国葡萄酒有了更深的认同感。张裕通过举办葡萄酒文化活动、建设葡萄酒主题旅游景区等方式,积极推动中国葡萄酒文化的传播。如今,张裕在国内拥有7家4A级旅游景区,形成了集葡萄酒文化、品酒、观光、娱乐及休闲为一体的葡萄酒产业链条。

而伴随着龙谕这座中国名庄的诞生以及其全球影响力的提升,中国葡萄酒行业也真正开始了从“中国制造”向“中国故事”的蜕变,并有望在中高端市场吸引更多共鸣者。

有市场人士表示,中国葡萄酒品牌强势崛起,或宣告着国际名庄的“智商税”时代已经接近尾声。未来,消费者在选择葡萄酒时,将不再仅仅关注传统品牌和产地,而是更加关注葡萄酒本身的品质和文化内涵,这正是文化自信的建立。而张裕,正是这一变革的引领者。

张裕的成功,是中国葡萄酒行业之光,也是中国国货品牌之光。从“巴黎审判”到“杜塞尔多夫审判”,从“追赶”到“平视”,张裕用130多年的坚持和努力,证明了中国葡萄酒的实力和潜力。我们有理由相信,在张裕的带领下,中国葡萄酒将在国际市场上赢得更多的尊重和认可,成为国货品牌的又一张亮丽名片。

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