(快消品讯)日前,乳业品牌“认养一头牛”投放的线下广告被指嘲讽打工人、涉嫌侵权BOSS直聘,消息引发争议,相关话题冲上微博热搜第一。
《快消品》了解到,有网友发帖称,在地铁站等场所注意到“认养一头牛”投放的广告,写着“COWS直聘,找工作,直接跟老板哞!”“跳槽吧!奶牛,听说你们场晒不到太阳?”部分网友认为,这样的广告像是在嘲讽打工人,而且涉嫌侵权BOSS直聘。
4月16日,认养一头牛回应称,他们的确是在广告画面上致敬了BOSS直聘的设计元素,并取得了BOSS直聘品牌方面的许可。4月17日,该品牌有关负责人就此次舆论事件表示,这是近期的一系列广告,因为奶牛是需要照顾和提供情绪价值的,这则广告的创意是通过招聘奶牛,表达我们对奶牛的重视,像招聘人才一样。同时,也能传达出我们牧场的环境好。
此次广告争议,认养一头牛的回应并未完全平息公众的质疑,消费者表示,广告创意应注重品牌形象和社会责任,避免引发不必要的误解。
认养一头牛是由徐晓波2016年在杭州创立的乳业品牌,已发展为涵盖奶牛养殖、牧草种植、旅游观光、饲料加工及乳制品产销的全产业链企业。其IPO进程历经波折:2022年7月提交A股上市申请,拟募资51亿元用于智慧牧场建设及品牌营销;但2024年2月因保荐机构撤销保荐被终止审核。
财务数据显示,2019-2021年营收复合增长率达72.27%,从8.65亿元增至25.66亿元,净利润稳定在1.4亿元左右。值得注意的是,2019-2022年上半年,销售费用累计达13亿元,销售费用率高于行业均值,而研发投入三年累计仅750万元,认养一头牛"重营销轻研发"的经营策略,成为市场关注焦点。
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