增长回归理性，2025年“国补”之下小家电市场仍然面临挑战

近年来，小家电市场的发展就像“过山车”，经历过高速增长之后，随着“宅经济”“懒人经济”的潮流消退，爆红之后的小家电市场回归理性。根据数据显示，2019-2023年我国厨房小家电全品类零售额由672.8亿元下降至549.3亿元。

在去年，随着国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》（国发〔2024〕7号），提出对家电产品实行“以旧换新”政策以来，小家电市场也搭上了这趟热销的快车，蒸烤箱、微波炉、电饭煲、咖啡机、电磁炉等品类纷纷迎来红利补贴，助推小家电市场迎来增长的新局面。

但是，我国小家电市场依然面临非常大的增长压力，主要表现在一下几个方面：

首先是小家电市场投入研发力度不足，导致市场“鱼龙混杂”，加上产品同质化非常严重，驱动购买的动力偏弱。小家电产品因为研发投入相对较低，而且对家电企业来说投入占比较低。这就导致产品的创新力度不够，同质化比较严重，最终导致产品力、驱动换新动力不足。

另外就是准入门槛比较低，不像大家电一样，小家电市场的准入门槛比较低。所以，除了大牌家电之外，很多小企业也加入到小家电市场中，资金、研发能力相对大家电品牌薄弱，对质量的要求或把控不到位，使得小家电市场的产品质量参差不齐，拉低了消费者的购买热情和欲望。

其次就是中国家庭的小家电产品的使用率不高，许多小家电产品买回家用不了几次，大部分市场还是放着“吃灰”。许多小家电产品在设计之初就追求个性化，而忽略了具体的使用场景和实际需求。比如当下非常火热的空气炸锅，使用一次之后的清理非常麻烦，所以许多人在使用之后就处于闲置状态。

除了空气炸锅之外其实还有比如料理机、绞肉机、磨粉机等等，这些小家电产品功能单一，而且应用场景大部分重叠，单一产品的使用频率并不高。所以，很多消费者买回家使用过一次之后基本处于闲置状态。

最后就是“关税”战之下，对小家电的出口影响非常大。2024年厨房小家电整体零售额609亿元，中国机电产品进出口商会的数据显示，2024年厨房小家电累计出口金额199亿美元，占国内整体零售额近30%。近三分一的市场将受到阻力，这对我国小家电行业来说影响非常大。

不过也不用太过担心，据前瞻产业研究院整理数据显示，我国每户拥有小家电数量仅有9.5个，而美国每户拥有小家电数量多达31.5个，英国、澳大利亚、德国和法国每户家庭拥有的小家电数量均超过了20个。

对比之下，国内市场需求尚未饱和，这说明内需市场还是非常大，在“国补”以旧换新政策的刺激下，内需市场有望迎来高速增长，这对我国小家电企业来说是一个机会。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，虽然我国小家电市场出口受到阻力，但是在补贴政策的推动下，内需市场将成为小家电市场的突破口。但是，面对小家电市场准入门槛低，要警惕产品同质化、产品劣质化的问题。

面对低门槛、低投入的小家电领域，品牌众多、产品品类众多、质量参差不齐问题十分严重。这些不仅带来了小家电市场口碑的问题，同样还面临恶性竞争的问题。所以，看似我国小家电市场充满发展潜力，但是也面临许多竞争上的问题。

总的来说，虽然小家电市场的增长回归理性，但是未来增长潜力和市场前景依然非常广阔。根据观研报告网预计，在促销、“国补”以旧换新等活动和政策的推动下，我国小家电市场增量可期，2027年市场规模将达到5392亿元。