网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

季报专题 | 2025Q1热水器市场:聚焦换新需求,以细分赛道破局低增长困境

0
分享至


2024年,受“国补”政策的推动,国内家电市场需求成功激活,市场活力大幅上升。2025年,“国补”政策的延续,为2025年1-3月家电市场提供了坚实的支撑,整体家电大盘较2024年9-12月增幅有所收窄,但仍实现了2.1%的增长态势,显示出市场的稳健复苏。

2024年国补透支叠加平销期影响,热水增速不达预期

与家电大盘的趋势相呼应,热水器市场同比增幅亦呈现收窄态势。奥维云网(AVC)推总数据显示,2025年1-3月,热水器(电热、燃热)零售额107亿元,同比增长0.4%;零售量670万台,同比下降2.5%。分品类看,电热表现不及燃热,2025年1-3月,电热零售额51亿元,同比下降2.2%,零售量398万台,同比下降4.5%;燃热零售额56亿元,同比增长2.9%,零售量272万台,同比增长0.6%。

核心因素为:首先,电热产品客单价较低,叠加平销期特征,消费端对其补贴价格敏感度低,补贴效果有限;其次,下沉市场历经多年发展已趋于饱和,新用户拓展空间狭窄、存量用户更新换代周期长,新增需求乏力,难以支撑电热市场持续增长;最后,燃热产品持续聚焦技术创新与品质升级,精准适配消费者多元用水需求,加之国补政策补贴凸显其优势,消费者认知和接受度得以提高。因此,燃热整体表现优于电热。

价格持续分化,线上电热市场价格竞争持续

价格层面,2024年在国补政策的影响下,线下热水器市场价格提升显著,线上价格同比降幅也有明显收窄。进入2025年1-3月,线上热水器市场价格同比均呈现下行趋势,奥维云网(AVC)监测数据显示,2025年1-3月电热均价930元,同比下降7.8%;燃热均价1465元,同比下降5.1%,其中线上电热性价比品牌的持续扩张对电热价格长期走势产生影响(价格指数小于0.8,即品牌均价/行业均价),2025年1-3月电热性价比品牌零售额占比35.9%,同比增长8.5%。线下热水器市场则是在国补政策的持续推动下,价格结构持续上行,显示出线下市场的强劲活力。


聚焦用户需求痛点,产品革新与技术升级并驱

过去燃热冷凝产品因价格偏高、冷凝水管安装及使用不便等因素抑制了消费者的购买意愿,以旧换新国补政策的落地实施,有效激发了燃热冷凝市场,奥维云网(AVC)监测数据显示,2025年1-3月燃热冷凝产品线上零售额占比12.3%,同比增长3.1%,线下零售额占比10.5%,同比增长9.8%。政策背景下,一方面企业积极应对推出集水盒、无冷凝水管等创新解决方案;另一方面,随着众多品牌持续入局,产品线上及线下价格结构均呈下行趋势。

在产品参数方面,“内卷”态势依旧严峻,热水器市场亦如此,具体体现在燃热产品对增容、增压、静音功能的参数竞争上。从容积上看,燃热容积持续向16L集中,大升数产品趋势不明显,增容产品突破传统容积限制,相比16L产品具备更高使用灵活性,并有效规避安装限制问题,奥维云网(AVC)监测数据显示,2025年1-3月燃热增容产品线下零售额占比3.7%,同比增长2.5%,未来重点在于用户心智打造。增压和静音则反映了消费端对极致体验的追求,契合了当下消费者对高品质生活的向往。从一季度新品情况看,部分新品在静音性能上可低至32分贝,增压能力更是达到了行业领先的350%水平。

在细分赛道领域,头部品牌聚焦肌肤健康领域,推出具有差异化卖点的产品。从一季度新品情况来看,燃热产品将健康概念从以往单纯的“净水”层面,提升至“养肤”高度,为消费者提供更贴合实际需求的产品功能。此外,产品体验的优化倒逼热水器行业加快智能升级步伐。如今,热水器智能技术正朝着场景化服务、主动感知方向迈进,能够依据用户行为自主提供服务,实现了产品使用体验的全方位提升。





结 语

展望未来,热水器市场仍然是体量巨大的刚需市场,2025年国补政策将持续释放换新需求,为市场长期发展带来利好。虽然2024年国补政策对2025年市场产生了一定的透支效应,加之消费者面对近乎常态化的补贴,消费反馈将逐渐变弱。在此形势下,我们应在保持谨慎态度的同时,积极围绕产品体验提升、技术创新为市场持续注入活力。

了解更多热水器市场数据

扫码申请试用

每日分享

04-2025

关键词:以旧换新 家电

04-2025

关键词:空调

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
境外账户穿透进行时:港股美股投资者为何要补税20%?“20%个税”有法可依,或利于资金回流A股

境外账户穿透进行时:港股美股投资者为何要补税20%?“20%个税”有法可依,或利于资金回流A股

和讯网
2025-07-16 17:44:50
从长征到解放战争,几乎不见朱德身影,他凭什么是十大元帅之首?

从长征到解放战争,几乎不见朱德身影,他凭什么是十大元帅之首?

仆街猫历史
2025-06-10 16:50:41
赢球仅1天!足协做出2大新决定,久尔杰维奇将下课,去向曝光

赢球仅1天!足协做出2大新决定,久尔杰维奇将下课,去向曝光

何老师呀
2025-07-16 08:01:24
女排世锦赛中国队公布24人大名单,李盈莹领衔

女排世锦赛中国队公布24人大名单,李盈莹领衔

懂球帝
2025-07-16 07:15:06
若昂-佩德罗:切尔西赢世俱杯因有南美球员,比英格兰球员更热血

若昂-佩德罗:切尔西赢世俱杯因有南美球员,比英格兰球员更热血

直播吧
2025-07-16 23:34:27
又开打了,以色列猛烈空袭叙利亚新政府,深层博弈开始了

又开打了,以色列猛烈空袭叙利亚新政府,深层博弈开始了

山河路口
2025-07-16 22:58:22
梁朝偉劉嘉玲撐英皇鐘錶珠寶最大專門店開幕,獲逾百賓客到賀

梁朝偉劉嘉玲撐英皇鐘錶珠寶最大專門店開幕,獲逾百賓客到賀

粤睇先生
2025-07-17 00:05:03
浙江广厦完成重要签约!辽篮旧将正式加盟,对阵广东曾砍32分10板

浙江广厦完成重要签约!辽篮旧将正式加盟,对阵广东曾砍32分10板

老叶评球
2025-07-16 16:53:22
菲尼克斯太阳官方致谢比尔:谢谢你,布拉德利

菲尼克斯太阳官方致谢比尔:谢谢你,布拉德利

雷速体育
2025-07-17 06:06:54
穆雷回应与德约结束合作后拒绝其它邀约原因,采访中透露未来计划

穆雷回应与德约结束合作后拒绝其它邀约原因,采访中透露未来计划

网球之家
2025-07-16 23:36:05
阿隆索铁腕治军!皇马战术大换血,5大巨变引爆足坛!

阿隆索铁腕治军!皇马战术大换血,5大巨变引爆足坛!

田先生篮球
2025-07-16 22:08:05
罕见照片:被枪决前,杨宇霆和张学良的合照,站姿上看已貌合神离

罕见照片:被枪决前,杨宇霆和张学良的合照,站姿上看已貌合神离

另子维爱读史
2025-07-16 19:20:18
37岁董晴能意外翻红,因为她踩中了,中国文化的三个“隐形规则”

37岁董晴能意外翻红,因为她踩中了,中国文化的三个“隐形规则”

简读视觉
2025-07-16 17:03:14
有一种痛苦叫买了“顶楼带露台”的房子,才住三个月就想搬家!

有一种痛苦叫买了“顶楼带露台”的房子,才住三个月就想搬家!

装修秀
2025-07-11 10:55:03
证监会发声坚定信心!7月17日,今日有哪些动向值得关注?

证监会发声坚定信心!7月17日,今日有哪些动向值得关注?

风口招财猪
2025-07-17 00:48:14
男子坐了25年牢,出狱后去派出所办身份证,所长看到他名字竟哭了

男子坐了25年牢,出狱后去派出所办身份证,所长看到他名字竟哭了

历史八卦社
2025-06-03 23:05:49
你见过的洁癖可以严重到什么程度?网友笑称:水费全小区最高

你见过的洁癖可以严重到什么程度?网友笑称:水费全小区最高

特约前排观众
2025-07-17 05:36:19
外交部回应一日企员工因间谍罪获刑

外交部回应一日企员工因间谍罪获刑

界面新闻
2025-07-16 15:26:18
俄外长离开北京前,见到了最想见的人,一句话让普京没了后顾之忧

俄外长离开北京前,见到了最想见的人,一句话让普京没了后顾之忧

蛙斯基娱乐中
2025-07-16 13:05:28
娃哈哈财产争夺迎来反转!原来是宗馥莉先下手的,大小姐真不简单

娃哈哈财产争夺迎来反转!原来是宗馥莉先下手的,大小姐真不简单

草莓解说体育
2025-07-17 04:58:57
2025-07-17 06:43:00
奥维云网avc
奥维云网avc
分析报告、数据、观点
4409文章数 1554关注度
往期回顾 全部

数码要闻

GTX 1060 还能战,国产游戏《明末:渊虚之羽》PC 配置要求公布

头条要闻

白宫官员放风“很快解雇鲍威尔” 特朗普回应

体育要闻

不给杨瀚森传球,他有自己的理由

娱乐要闻

都美竹将参加综艺,单身妈妈发文抵制

财经要闻

探究万亿市场的休闲零食

科技要闻

网易直击黄仁勋见面会,他说了这28句话

汽车要闻

理想i8内饰官图公布 李想回应"被打脸"

态度原创

数码
健康
教育
旅游
军事航空

数码要闻

三星新一代平板电脑通过3C认证,支持25W快充

呼吸科专家破解呼吸道九大谣言!

教育要闻

643分考生滑档专科!平行志愿,80%家长都理解错了

旅游要闻

热闻|清明假期将至,热门目的地有哪些?

军事要闻

特朗普否认鼓动乌克兰打击莫斯科