从打卡到复拍，《七十二家房客》开拓“影视+文旅”新可能

4月11日，南都记者探班广东本土情景喜剧IP《七十二家房客》第20季开机现场，在升级改造后焕发新颜的珠影《七十二家房客》拍摄基地中，“太子炳”“八姑”带领着一众“房客”喜气洋洋亮相。这一让老广们喜闻乐见的“大事件”背后，打造“电影+沉浸式演艺剧场”新业态，已成为未来《七十二家房客》与更广泛观众联结与互动的新渠道。

《七十二家房客》第20季开机现场。

《七十二家房客》从2008年拍摄播出至今已17年，是可以列入老广“童年记忆”的长寿剧，然而回望IP走过的一路，也波折与挑战重重。尤其近两年，多部广东本土长寿剧IP屡屡传出停拍、停播、腰斩播放集数、演员失业转行等不利消息，令街坊和网友们无不感慨唏嘘。实际上，《七十二家房客》并没有如传言般“无声大结局”，反而透过开放拍摄基地给游客参观，令影棚成为广州一大网红打卡地；与各种老字号或潮牌联名推出衣服文创、线下活动，受到市民们热捧；重新召集全体演员举办沉浸式嘉年华，放票后快速售罄，演出当晚广州街坊挤爆珠影壹号大棚……如今，停拍两年的《七十二家房客》终于可以持续更新，重启新一季拍摄。当太子炳、八姑、鸡公福、金医生、西洋菜、奀妹、牛局长、三六九、二五八、一四七、兰姨、蔡妈、牛太、伍姑娘……一个个观众熟悉又亲切的角色又再嘻嘻哈哈粉墨登场，这一幕深深击中了许多老广的心。

《七十二家房客》总制片人刘佳笳与制片人梁柱。

南都记者日前专访了《七十二家房客》总制片人刘佳笳、制片人梁柱，聊了聊这些年他们如何在探索、尝新和重启中，将一个曾经深受观众喜爱、但面临着演员年纪渐大、拍摄资金紧张等尴尬处境的本土影视IP重新活化，在近年的“文旅热”东风中，探寻出一条自己的特色化发展路径，在“影视+文旅”的融合进程中打造出本土的爆款案例。

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17年的长情陪伴，一个经典影视IP的守与变

《七十二家房客》剧照。

提起广东街坊的“下饭榨菜”，当然少不了《七十二家房客》，自2008年首播至今，它已陪伴观众走过了17个年头。以民国时期为背景的短篇电视剧，每个角色人设都很贴近生活，八姑、太子炳与一班“反斗”租客斗智斗勇的故事妙趣横生，剧中数十个小人物角色，街坊老少都能随口喊出名字。每到晚饭时间，电视上总会响起熟悉的主题曲“一道屋檐，人生百态，有人为两餐搏命去挨……”，慢慢还包揽了老广的午饭剧场和下午茶剧场。

时间回到两年前，剧组处于休整阶段，剧中的众多演员也随着新媒体平台的兴起，纷纷转向抖音等短视频平台寻找新的发展机会。对真正喜欢演戏的演员们来说，当网红、做直播带货其实是无奈之举，对广东街坊来说，他们也不舍得失去自己的“童年回忆”。剧组如何转型和改变自己的发展模式？这条道路变得很有挑战性。

“我觉得最难熬的是演员的期待、主创的期待，包括观众的期待，是最让人焦心的一件事。《七十二家房客》是广东最经典的IP之一，是广东文化界的一个招牌，这样一个经典的品牌，作为主理人应该持续把它打造下去，这是我们焦虑的原因。” 总制片人刘佳笳说。

彼时，“跟着影视剧去旅行”的玩法尚未在全国范围内形成风潮，制片人梁柱也说不清楚，《七十二家房客》将拍摄基地开放成为游客打卡点的灵感究竟来自何处，就在2023年8月中的一个契机，他看到许多剧迷流连在《七十二家房客》拍摄基地的门口，就突发奇想，向总制片人刘佳笳汇报了之后，剧组决定把拍摄基地开放，让粉丝们过来打卡。“第一天可能几十人，第二天100人左右，第三天就在门口黑压压的一大片人。想不到原来观众对这部剧的热爱是如此之深，所以我们就尝试全面开放打卡了。开放打卡的第一个月，粉丝排队起码排6小时才能进入《七十二家房客》的大院里。”梁柱说。从一开始的限时开放、试验性打卡，到后来的全面开放并设计小程度开售门票，参观粉丝们的热情之澎湃，令冷清了一段日子的拍摄基地变得熙来攘往、异常热闹。

剧迷粉丝排队打卡。

剧迷粉丝会在社交平台上记录每一个瞬间，刘佳笳和梁柱都记得，有粉丝凌晨4、5点就过来排队，“没有做任何宣传，都是自发的”。“《七十二家房客》排队事件”在抖音同城长达半个月进入热搜榜前十，《七十二家房客》拍摄基地在高德地图导航位列前三，基地附近的租小板凳、卖矿泉水的生意也变得十分红火。排队打卡的队伍中，有白发苍苍的爷爷奶奶，有推着轮椅过来的“长情粉”，有年轻的大学生，还有陪着老人家过来“圆梦”的小朋友。本土长寿剧主打的是“一段漫长的陪伴，大家的欢乐，几代人的成长”，《七十二家房客》拍摄基地成为网红文旅打卡点，正是抓住了这几个内核。

“任何一件事情，到了一个瓶颈的时候，就会迸发出一些新的可能性。” 总制片人刘佳笳说，“实际上我们并没有一个刻意的目标去怎么做，我们是在一点一滴、用心用情的实践过程中，发现了一些新的可能性。慢慢地这里变成了一个老百姓口中的‘广东的环球影城’，我们也做成了一个广东非常成功的‘影视+文旅’的实践。”

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“影视+文旅”的创新体验，“新”在哪里？

这种结合了“影视+文旅”的创新体验方式，不断催生出新场景和新消费，为《七十二家房客》这个老IP的复活焕新注入了新动能。

去年12月29日晚，“72家房客迎新嘉年华”活动在珠影壹号大棚举行，18位剧中人物“走出”荧幕，与粉丝们欢乐互动一整晚。活动在12月13日放票，不到半小时即售罄，为满足更多观众需求，剧组又在嘉年华活动之后，增加了一场适合“都市夜归人”的72家房客欢乐特调夜活动，由多位剧中演员携本土乐队、脱口秀新锐等带来两小时的欢乐互动，幸运粉丝抽中了《七十二家房客》拍摄基地“一年内任参观”的VIP卡及在未来某集中成为“特邀主演”的机会。除了主体活动，场外打卡区域也让各年龄层的粉丝们玩得不亦乐乎，大伙争着跟《七十二家房客》的场景和道具合影，各大联名衍生品也在现场热卖，深受年轻粉丝欢迎。

作为此次活动执行的梁柱，一开始内心是忐忑的，经历了“很大的思想斗争”，毕竟剧组主演们已经“休息”了很长一段时间，也不知道有没有足够大的粉丝群来支撑这个活动。“没想到演员们非常配合，马上就组织起来。粉丝的踊跃度也超出了想象，因为是小程序卖票的，一开票小程序都崩溃了。嘉年华那天，影棚被粉丝们里一层、外一层地包围，炳叔、八姑就像‘广东的刘德华’一样被簇拥着，大院保安全程待命。没有铺张的宣传，都是网友‘自来水’地在抖音发布，上了平台的热榜，非常难得。”梁柱说。

南都记者发现，在嘉年华当天的售卖小摊上，出现了许多与《七十二家房客》联名的广东文创，一些老字号的“老广的味道”如八合里牛肉丸、石湾米酒、鸡公榄、农副产品等，也与剧集IP一起联动，《七十二家房客》已不仅仅是一部剧集了，它也是“广东人的一个文化符号”，带动了新型的消费可能。

提到《七十二家房客》IP在“文旅+影视”赛道上的新玩法，梁柱感触特别深。去年该IP做得最为出圈的“跨界”，包括与新晋网红茶饮奈雪的茶的联名产品在网上卖爆，品牌邀请“八姑”黄伟香参与线上直播，在线观看人数突破200万，销售额相当可观。

今年年初，《七十二家房客》IP与广州联通跨界“碰撞”，双方携手共创了一部贺岁微短剧，也将在万兆影视网络基地中继续布局合作，未来持续输出这类情节紧凑、叙事爽快的微短剧或短视频。《七十二家房客》IP与众多知名品牌的联名互动，引起了线上线下市场的积极反响，活动及联名产品受到粉丝好评，品牌效应不断叠加。

“这几年，国家要求文艺工作者要做‘双创’。我们一直在做‘双创’，《七十二家房客》用实践来践行着创新性发展、创造性转化。我们用最经典的IP，带动了一些新型的消费可能性，包括年轻人对经典IP的新认知，及他们来消费产品的内心新奇感，这都是作为影视工作者做‘双创’很成功的实践。”总制片人刘佳笳表示。

这些在文旅赛道上的创新性发展和创造性尝试，都会反哺到作品本身。细心的观众会发现，《七十二家房客》不再是一成不变的老面孔了，一些新生代演员及特邀的素人演员将加入第20季的拍摄，呼应观众对剧集年轻化的诉求。短视频的流行，“跟着微短剧去旅行”的创作需求显得更为强烈，“未来除了对传统经典的传承，也会有更多短视频的输出，因为短视频更符合年轻人的观看习惯。”“这个经典IP太适合做成线下的沉浸式演出，因为演员们的语言能力、表演能力极强，拍摄基地主要服务于新一季拍摄，可以寻找附近的空间进行实景恢复，让演员们做一些沉浸式的小型演出、脱口秀，让观众尽情去体验线下的《七十二家房客》。”刘佳笳说道。

《七十二家房客》拍摄基地内部实景。

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文娱行业助力，将广东打造成现代旅游消费引领地

3月24日，广东省人民政府官网发出《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》的通知。这份重磅文化包括了20条具体措施，明确要将广东打造成为现代旅游消费引领地，实施文旅投资100项在建重大项目和100项重点招商项目“双百”计划。《措施》强调促进文化和旅游双向融合，以“文化为魂”推动旅游发展，打造“请到广东过大年”“跟着龙舟去旅行”“节庆叹非遗”等具有广东辨识度的文化旅游品牌，推动文化艺术、历史人文资源等融入旅游产业，大力发展“演艺+旅游”“美食+旅游”“赛事+旅游”等，推动多产业融合发展。

广东经典影视IP《七十二家房客》近年的实践，实现了从影视取景地到场景营销的产业生态，创新玩法也为经典文化IP赋能。总制片人刘佳笳对南都记者透露，以《七十二家房客》IP的焕新为契机，珠影将逐步探索“电影+沉浸式演艺剧场”的新业态，未来珠影将以珠影壹号大棚及置景车间片区为基础，开发出更多种类丰富、引领潮流、符合年轻人喜好的演艺新模式，形成演艺集群效应，打造新颖的文化消费场景。此外，更丰富的异业合作和联名互动也在继续，助力《七十二家房客》这一岭南文化经典IP进一步“出圈”。

“这是一个很大的布局，有无限的可能性。因为珠江电影集团园区有着60多年的悠久历史，有电影文化的基因，现在大院已经有了很多餐饮的基因。接下来要把大院打造成新型文化消费场景，做珠影的新生态，那么在拍好影视剧的同时，也要在大院可能性的空间引进一些年轻人非常喜欢的、有很多粉丝基础的、也有非常好的内容和形式的沉浸式体验。《七十二家房客》作为经典IP，肯定要打造成沉浸式的线下演出，让观众来体验的文化产品。”

在广东，还有许许多多像《七十二家房客》一样，有着深厚的历史沉淀、承载了老广州的回忆、人文情怀丰富的文化IP，它们不仅可以透过创新求变重新连接新时代观众、焕发IP活力、实现盈利，也可以助力广东文旅的高质量发展。《七十二家房客》IP的不断发展及持续焕新历程，从某种程度上，正是一种“文旅融合，粤式新潮”的成功实践。过去这几年间，广东文娱行业与文化旅游、文化商业的接轨，让人看到了成功的文旅融合样本和新的可能性。我们可以憧憬下一个五年，“文旅娱”的多元化融合发展，将助力广东打造成现代旅游消费的引领地，而同时，那些极具岭南文化特点、被人喜爱的宝藏IP，也可以用创新求变的精神，不断走向更广阔的世界。

采写：南都记者 蔡丽怡 实习生 林睿媛

视频：南都记者 朱俊毅