地方突围“首发经济”：内需如何牵引产业升维？

21世纪经济报道记者柳宁馨 杭州报道

当前，消费端和生产端的变化和诉求，能否在首发经济中找到解法？

4月15日，浙江省商务厅等10部门印发《关于促进首发经济高质量发展的实施方案》，自2025年5月15日起施行，统筹推进门店首开、活动首秀、场景首建、模式首创和品牌建设，全力打响“浙里首发”品牌。

不止浙江，今年以来，福建、吉林、四川、江苏等多省份重点提出发展首发经济，北京、上海则在2024年就出台首发经济专项政策。

首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力在接受21世纪经济报道记者采访时表示，首发经济的核心在于通过前端需求洞察直接驱动后端供给创新，打破传统产业链条中生产端闭门造车、消费端被动接受的割裂状态。

不过，朱克力也提醒，首发经济这种模式的风险在于，部分企业可能陷入追逐网红爆款的陷阱，破解关键在于建立用户资产沉淀机制，将首发爆款与品牌技术护城河绑定。

从省域经济发展的维度看，江苏省社科院社会政策所所长、江苏区域现代化研究院常务副院长张春龙告诉21世纪经济报道记者，在区域产业规划中，通过首发经济可以推动传统产业向高附加值环节升级，一是技术首发驱动创新突破，抢占产业链技术高地；二是品牌与场景首发提升溢价能力，将制造优势转化为品牌附加值；三是产业链协同首发优化分工，吸引上下游企业集聚，推动研发设计、供应链管理等高端环节首发落地。

“新与旧”

近期，不少省份提出发展首发经济并出台相应政策。

4月9日，福建印发《促进首发经济高质量发展的若干措施》。4月15日，浙江出台《关于促进首发经济高质量发展的实施方案》。此前，3月底，吉林也印发《关于支持城市发展首发经济的若干措施》。

具体看，福建发展首发经济注重凸显“知名品牌引进来”与“名优福品走出去”相结合的特征。浙江注重强化引培结合，打造品牌经济新引擎，加大载体创新，构建首发经济生态圈等。吉林则支持建设首发集聚区，支持引进特色首店。

2024年12月，中央经济工作会议提出要积极发展首发经济。今年，多地政府工作报告提到首发经济，相关配套支持举措正陆续出台。

从一定程度上说，各省份发展首发经济是在老龄化和产业升级背景下，由需求端牵引改革，寻求省域经济的新突破口。比如，浙江提出强化科技创新和产业创新深度融合，打响“浙江制造”品牌，加快构建浙江特色现代化产业体系。

鼓励开设首店、举行首发活动等成为可率先落地的内容。今年3月底，浙江举行2025浙江首发迎新季系列活动，全力打响“浙里首发”品牌。

浙江省商务厅厅长韩杰在上述首发迎新季活动启动仪式上表示，浙江将聚焦强化引培结合，打造品牌经济新引擎；加大载体创新，构建首发经济生态圈；强化要素支撑，厚植首发经济土壤；优化发展环境，完善首发经济保障体系四大重点任务，构筑首发经济“四梁八柱”。

此外，今年江苏省政府工作报告明确提出，实施提振消费专项行动，拓展首发、首店、首秀、首展等消费场景，挖掘内需潜力。

在张春龙看来，首发经济通过首店、首发、首展等创新模式，可以成为江苏推动区域经济结构升级的重要引擎，可以加速消费升级，带动社会消费品零售总额增长，可以推动产业高端化，带动全省高新技术产业产值占比提升。最终，首发经济有助于形成“消费—创新—产业”的良性循环，助力江苏构建以先进制造业为根基、现代服务业为支撑的高质量经济结构。

21世纪经济报道记者注意到，2024年甚至更早，北京、上海等城市均已出台首发经济专项政策。不过，那时的首发经济更侧重消费领域的首发，还未形成更多生产端的协同共振。

例如，2024年，上海出台的《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》提出，打响“首发上海”品牌、吸引高能级首店落地、支持举办首发首秀首展等。

当前各省份提出的首发经济，则增加更多产业端环节，除了依旧强调新产品、技术、服务、业态及模式的初次发布与展示，更关注链式发展，涵盖从新品研发到发布、展示、推广及销售的全过程，最终是顺应消费升级与高质量发展需求，寻求省域经济发展创新空间。

带动产业、就业的探索路径

各省份的首发经济目标如何，又有哪些典型特征？

例如，浙江提出，计划到2027年，全省将引进超过2000家各类首店，其中包括200家高能级首店和超过20家全国级别及以上的首店，孵化50个以上浙江本土首发品牌，并培育20家以上总部型企业，以促进首发经济产业规模的大幅增长。

浙江首发经济依托本地制造业产业特色，基于当前寻找消费新增量、产业升级的背景，契合制造业向中高端、自有品牌的转型的时代节拍。

例如，诞生于宁波的一个水杯品牌“和序”（chakolab），凭借情绪水杯这一细分类目，在水杯市场迅速打开一片蓝海。和序相关负责人告诉21世纪经济报道记者，品牌创立已有5年时间，基本锚定国内市场，也切中年轻人消费需求，目前在全国有20多家门店，今年会拓展到30～40家店，创始人是动画设计专业出身，创办和序也是注重从设计出发重新定义年轻人的水杯。

据了解，和序在正式投产前，会在小红书、抖音等平台选择与水杯相关的博主沟通测评，也在品牌社群选择一定数量的粉丝做使用测评，并根据收到的反馈，进行生产前的改进。

在朱克力看来，传统模式依赖市场调研和库存周转，而首发经济通过社交媒体、用户共创等实时交互手段，将消费者偏好转化为产品设计的精准参数，倒逼供应链向“小单快反”的柔性模式转型。

这种模式的风险在于，部分企业可能陷入追逐网红爆款的陷阱，用流量逻辑替代产品逻辑，导致品牌内核空心化。

“破解关键在于建立用户资产沉淀机制，比如通过会员体系或社群运营将短期流量转化为长期复购群体，同时将首发爆款与品牌技术护城河绑定，例如智能穿戴设备企业用首发新品测试市场，但核心技术迭代路线始终围绕健康数据算法展开。”朱克力说。

首发经济也为当地创造了更多的创新就业岗位。杭州傲雪睿视科技有限公司是一家轻薄VR头显研发商，公司经常推出首发新品，创始人范睿毕业于中国传媒大学，因一场创业比赛来到杭州。范睿告诉21世纪经济报道记者，目前公司已创办5年时间，团队也拓展到30多人。

从首发经济的新技术、新业态涉及的具体行业看，以低空经济产业为例，朱克力认为，首发经济对区域产业升级的杠杆效应体现在两个层面。在横向上激活链主企业的资源整合能力，比如无人机企业在适航认证、空域管理等环节的突破，能带动碳纤维材料、高精度导航等配套产业集聚；在纵向上推动产业链向解决方案升级，深圳企业从卖工业无人机转向提供电力巡检、物流配送等场景服务包，每单附加值提升3～5倍。

“不过，地方政府需警惕盲目跟风新概念，应聚焦本地既有产业链的断点部署首发场景。”朱克力说。

张春龙认为，首发经济的政策设计需 “短长衔接”，例如将短期补贴与企业长期研发投入、产业链配套挂钩，建立动态考核机制，引导资源向构建 “技术研发—成果转化—品牌运营—市场拓展” 的完整生态流动，避免补贴依赖，实现从“吸引首发”到“内生首发”的可持续升级。

首发经济可以通过品牌赋能与人才磁吸双轮驱动，助力区域品牌升级与高端人才集聚。张春龙表示，以江苏纺织业为例，其以“科技+文化”双轮驱动首发经济，正从传统制造向高端智造与文化创意深度融合转型。

（实习生王梓欣对本文亦有贡献）