又一奢侈品牌宣布：上调在美售价！

2025.04.18

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作者 |第一财经 程程

受美国所谓“对等关税”影响，已有奢侈品牌宣布上调在美售价。

当地时间4月17日，爱马仕首席财务官哈尔古埃（Eric du Halgouet）在第一季度财报发布后的电话会议上宣布，将从5月1日起上调所有在美国业务线的售价，以“完全抵消”新关税带来的影响。他同时称，该调价仅针对美国，其他地区不会涨价。

全球最大奢侈品集团、法国奢侈品巨头路威酩轩（LVMH）近日也表示将考虑涨价以应对特朗普关税。

特朗普关税政策引发的市场动荡给奢侈品行业带来了额外的压力。在特朗普宣布所谓“对等关税”后，多位分析师大幅下调了今年下半年奢侈品行业的增长预期。咨询公司罗兰贝格合伙人蒋云莺在接受第一财经记者采访时表示，预计今年奢侈品行业增速将会分化。全球奢侈品增速将放缓至1%~3%，同时印度、中东等新兴市场增长强劲。

（新华社图）

在美国制造没那么容易

据新华社此前报道，美国总统特朗普2日签署行政令，宣布对所有贸易伙伴征收所谓“对等关税”，其中对来自欧盟的产品将征收20%的关税。随后，特朗普宣布对包括欧盟在内的部分贸易伙伴保持10%的“基准关税”，对超过10%部分的“对等关税”暂缓90天。

LVMH首席财务官卡巴尼斯 (Cecile Cabanis) 近日表示，关税的不确定性使该集团陷入“未知领域”。

众多奢侈品集团中，LVMH此前率先尝试在美生产。旗下品牌路易威登在美国有三家皮革工坊，分别位于加利佛尼亚州和得克萨斯州，生产Neverfull等不太复杂的手袋款式和零部件，特朗普也曾在第一任期内为得州工厂剪彩。

据该集团2024年财报显示，美国市场占当年总收入的25%。该集团首席执行官阿诺特(Bernard Arnault)当地时间17日表示，为减轻关税的影响，将考虑把更多生产线转移至美国。

然而，据报道，有前任内部员工表示，得州工坊的表现“明显”弱于其他工坊。知情人士表示，该工厂缺乏能够满足品牌质量标准的熟练皮革工人，从裁剪到生产过程中的失误导致皮革浪费率高达40%。业内人士称，行业平均皮革浪费率通常为20%。

“的确，扩大产量比我们想象的要困难。”路易威登工业总监帕查德（Ludovic Pauchard）曾表示过去的确发生过类似情况，不过问题已经解决。

对于以“欧洲制造”为标签的时装、手袋、手表和珠宝品牌来说，将生产线转移至美国绝非易事。已有奢侈品集团表示目前没有在美国扩产的计划。

意大利高端消费品牌古驰（Gucci）母公司开云集团的首席执行官皮诺 (François-Henri Pinault) 在2月份的2024年第四季度财报电话会议上表示，对于开云集团等其他企业来说，在美国制造“毫无意义”。“我们在意大利和法国生产……我们出售的是我们文化的一部分。” 他称。

瑞银股票分析师普茨（Zuzanna Pusz）此前在报告中写道：“我们预计大多数欧洲奢侈品公司会以涨价的形式将关税转嫁给终端消费者，因为终端消费者往往对定价不太敏感，而且习惯了地区价格差异。”

全球奢侈品市场复苏承压

过去一年，全球奢侈品市场集体“遇冷”。根据意大利奢侈品制造商行业协会与贝恩咨询公司的长期数据监测，过去两年间，全球奢侈品消费者群体缩减了约5000万人。

目前已公布今年第一季度业绩的品牌中，爱马仕集团该季度销售额为41.3亿欧元，按固定汇率计算同比增长7.2%，低于分析师预计的9.8%；路威酩轩集团(LVMH)该季度销售额下降3%，低于分析师此前预计的2%的增长；意大利时装品牌Moncler季度销售额增长高于预期，增幅1%。对于尚未公布财报的开云集团，巴克莱银行预计旗下品牌古驰第一季度销售额将下降25%，美国资管公司伯恩斯坦则表示，开云集团目前“极不可能”实现其2025年营收和营业利润持平的预期。

在特朗普本月宣布对美国贸易伙伴征收所谓的“对等关税”后，今年下半年奢侈品行业的增长预期被大幅调降。汇丰银行预计，2025年奢侈品行业盈利将持平，而此前预期为增长5%。伯恩斯坦则更为悲观，预测今年该行业盈利将萎缩2%，而此前预期为增长5%。

面对奢侈品牌的未来走势，蒋云莺对第一财经记者建议，首先奢侈品牌要提高供应链韧性，例如通过虚拟仿真优化全球供应链布局，提升应对关税冲击的响应速度。其次，要持续投资和加深用户价值，例如VIC用户的维系和年轻客群的口碑辐射。

“未来，奢侈品企业如何穿越周期、掌控定价权将离不开且深度依托以上两个根本。”她同时建议行业持续重视新兴市场。

微信编辑| 龙王