一季度电视销量强势反弹！Mini LED立功，国补发威了？

年轻人又开始看电视了？

1月份洛图科技公布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》显示，2024年全年中国电视市场品牌整机出货量为3596万台，同比下降1.6%，刷新了近15年来中国市场电视最低销量纪录。事实上，近几年国内电视销量不断下滑，2016年累计销量还高达5000万台，如今却已不足4000万台。

前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，2016年以来，国内电视开机率从70%暴跌至30%，喜欢看电视的消费者越来越少。

然而今年第一季度，电视行业出现了转机。洛图科技新一期《中国电视市场品牌出货月度追踪》指出，2025年第一季度中国电视市场品牌整机出货量为884万台，同比增长4.7%。

（图源：洛图科技）

销量低、没人看的电视，市场却在今年初出现了回暖，搞清楚背后的原因，或许才是盘活中国电视行业的关键。

什么在逼我们远离电视？

事实上，在5G与智能化时代到来之时，国内厂商普遍看好电视行业，认为智能化时代电视将有极大成长空间，华为、OPPO、荣耀等手机厂商纷纷跨行进入电视行业。供应链方面透露，华为目标是三年时间实现年销量1000万台。

洛图科技的数据却显示，2024年华为电视出货量仅为接近100万台，好消息是终于扭亏为盈。至于OPPO，2023年初就传出了放弃电视业务的消息，2023年7月，@数码闲聊站爆料称，某TOP5级别的国际大厂停止电视业务，将消息坐实。

（图源：微博）

究其原因，电视销量下滑的关键不在于智能化功能不好用，而在于智能电视无法向我们提供想看的视频资源。

智能电视虽有「智能」之名，且许多产品基于Android TV系统，但并不能自由安装应用。最关键的是，电视上的免费优质视频资源较少，热播剧和部分经典老剧需要开通会员才能观看。

在VIP之上，还有SVIP、VVIP等套娃式会员。为了避免用户低成本用电视看视频，不少视频平台还限制了手机App的投屏功能，例如爱奇艺曾将黄金VIP的投屏清晰度限制到480P。在大尺寸的电视上播放480P视频，满屏马赛克可不是开玩笑。

对于年轻一代消费者而言，与其跟电视平台软件开发者斗智斗勇，倒不如放弃买电视，继续用手机或平板电脑观看视频。电视最大的受众群体，是不会使用智能手机的老年人，可智能电视烦琐的操作模式，恰恰把最需要他们的用户排除在外，小雷给老家长辈购买的电视，只有假期我回去的时候才会打开。

（图源：TCL）

小雷身边一些朋友购买电视不是为了看电视，而是将其当作连接Switch、PS5的显示器，以及客厅的装饰品。可主机游戏玩家在国内占比极低，依靠Switch和PS5用户，撑不起电视市场，而且正因拥有装饰品属性，电视在国内普及度极高，可新品的价格和体验，却不足以吸引消费者更换电视。

另外，电视产品价格波动频繁，且受面板价格影响较大。洛图科技公布的数据显示，2022年9月到2023年9月，55英寸和65英寸面板价格涨幅高达60%，电视价格跟随面板价格发生波动。

可以免费看的视频资源太少，让用户产生了宛如「租电视」的感受，在这个视频观影碎片化的时代，手机看视频更方便。电视仅依靠加入的部分智能化功能，难以吸引消费者购买。

2025年，消费者的观影习惯并没有发生变化，甚至能够提供大屏观影体验的智能眼镜，也对电视行业造成了冲击。在此情况下，电视市场回暖，原因自然是价格更实惠，且出现了能够吸引消费者的新技术。

国补和Mini LED复兴市场

洛图科技统计数据显示，2025年第一季度，Mini LED电视相较去年同期销量增长高达520.4%，堪称爆发式增长。

洛图科技预测，2025年国内Mini LED电视出货量有望超过900万台，渗透率接近30%，受此影响，全球MLED（Mini LED/Micro LED）面板市场规模有望超过1000亿美元。毫无疑问，Mini LED不仅要成为电视销量的增长力，还将逐渐成为电视销售的主力。

早在2019年，TCL就发布了全球首款量产Mini LED电视。然而过去的数年中，Mini LED屏幕虽在对比度、亮度等方面相较传统LCD屏幕更具优势，但分区太少、存在光晕、价格昂贵等问题，令其体验大打折扣，无法吸引消费者。

在研发投入之下，头部企业的Mini LED技术不断进步，例如行业先驱TCL推出的万象分区技术。该技术也被称为「万象光晕控制技术」，涉及Mini LED发光芯片、透镜技术、控光算法、OD设计、屏幕面板等硬件，以及软件算法。

（图源：TCL）

万象分区技术能够将Mini LED发光芯片的亮度提高53.8%、能效提升10%，并通过LSR柔性光学材质和精锐光计算模型，提升86%的背光均匀性和67%的光晕控制能力。微距OD背光设计则可以在整机厚度小于60mm的前提下，有效控制光晕和亮度均匀性，从而减少光晕。

TCL自研的光影控制算法可通过瞬态响应、双向23bit、超动态光影仿生算法等技术，智能优化画面信号，精细调光和增强画面细节。

国内另一大电视行业巨头海信，则推出了RGB-Mini LED技术，并率先量产RGB-Mini LED电视UX系列。传统LCD和Mini LED电视采用单白色或单蓝色背光，通过滤色片产生带有各种颜色的图像，但难免存在杂光。

RGB-Mini LED技术则将白色光源更改为红绿蓝三色光源，在光源处就可以配色，省去了光线色彩转换环节，从而实现了更高的色彩纯度和更精确的色彩控制。

（图源：海信）

早在十几年前，索尼就尝试了该技术，接连发布了基于RGB LED的QUALIA 005和X4500。但因当时技术不够成熟，该电视售价高达数万元，且容易产生偏色和发热。如今海信经过多年技术研发，大幅提升了芯片发光效率、色彩一致度，高湿环境下使用寿命增加66%，还实现了G芯片光谱半宽降低 27%。

一口吃不成胖子，Mini LED取代传统LCD，需要一步一个脚印，通过技术研发提高技术的实用性并降低成本。TCL、海信等头部电视企业，在推动Mini LED技术进步的同时，凭借自研的万象分区、RGB-Mini LED等技术，提高了电视竞争力。

除了体验更好的Mini LED技术，今年第一季度国内电视市场回暖还有一个原因在于价格显著下降。以65英寸Mini LED电视为例，三年前售价高达8000多元，当前TCL T6L、酷开K6、小米电视S65、海信65E5N等产品，京东售价仅两千多元到三千多元。

更关键的是，在价格不断下滑的情况下，国补又为电视行业再添了一把热度。目前电视品类的国补政策为二级能效产品补贴15%、一级能效产品补贴20%，最高补贴2000元，部分产品还可叠加地方补贴和优惠券，到手价直降数百元到数千元，如京东平台酷开K6 65英寸版补贴后售价仅2239元。

各大家电企业在发布新品时，也会将国补后的价格罗列出来，似乎家电厂商已经默认消费者会使用国补购买产品，有将国补后价格视为真正售价的迹象。在国补的刺激下，今年国内家电行业复苏。这一轮国补将持续到今年结束，在大范围高额度的补贴下，国内家电行业有望实现全年销量增长。

Mini LED已从高端家电，变成人人都买得起的产品，国补的出现则进一步刺激了市场。再加上降价的同时，产品体验却日益提升，吸引到消费者购买自然就不足为奇了。然而Mini LED能够起到的效果终究有限，电视品牌还需要其他功能和体验升级，才能长期维持市场规模增长。

内容生态兴则电视产业强

新技术勾起了消费者安装和更换电视的欲望，行业之间的竞争和技术升级，促使产品价格不断下降，国补则再度降低了消费者的购买成本。但这种情况能否持久，首先要看厂商未来推出的技术和产品。

以目前电视行业的发展趋势来看，Micro LED和生成式AI有望成为下一个爆发点。Micro LED显示效果更强于Mini LED，但因成本过高，短时间难以普及。未来Micro LED成本降低后，有可能逐渐下放，推动消费者更换电视。

生成式AI已经陆续在新电视上应用，如TCL开发的伏羲AI大模型，接入了腾讯、阿里巴巴、字节跳动、科大讯飞、DeepSeek等企业开发的大模型，潜力巨大。AI不只是可以变革电视的人机交互和内容搜索体验，还可「端到端」智能优化画质，通过「计算画质」突破电视画质天花板。

（图源：TCL）

不过电视产业要复兴，只靠技术创新并不够。TCL创始人、董事长李东生曾提出疑问：

中国制造的电视占了全世界的75%，在海外卖得相当火爆，可国内的销量却越来越低，这问题得让社会各界一块琢磨琢磨。

拥有14亿+人口的中国，一年电视销量不到4000万台，而仅有3亿多人的美国，一年电视销量却超过4000万台。造成这种差距的核心因素，在于视频资源与用户习惯。

视频资源方面，琳琅满目的广告，让国内电视观影体验极差，消费者更愿意使用手机观看视频。此外，中国缺乏奈飞这样的流媒体巨头，爱优腾芒的长视频内容偶尔有精品，但爆发力强、稳定性差，优质内容不够丰富。但这也不怪爱优腾，很多用户连20元的月度订阅费都嫌贵，平台哪来的钱持续输出优质内容呢？

用户习惯维度，中国消费者更沉迷短视频直播，各玩各的低头族多了，聚在客厅看电视的少了，这确实不只是一个行业的问题，而是一个社会的问题，值得深思。