张小泉2024年财报：营收增长11.87%，净利润微降0.30%

2025年4月19日，张小泉公司发布了2024年年报。报告显示，公司实现营业总收入9.08亿元，同比增长11.87%；毛利润为3.30亿元，同比增长14.12%；归属净利润为0.25亿元，同比减少0.30%；扣非净利润为2,321.36万元，同比增长14.54%。尽管营收有所增长，但净利润的微降显示出公司在成本控制和盈利能力方面仍面临挑战。

业务板块表现：刀剪具类目增长显著，家居五金类目下滑

在2024年，张小泉的刀剪具类目实现收入6.54亿元，同比增长16.53%，成为公司收入增长的主要驱动力。厨房五金类目实现收入1.70亿元，同比增长3.15%，表现相对平稳。然而，家居五金类目实现收入0.77亿元，同比下降0.26%，显示出该板块的市场需求疲软。

刀剪具类目的增长得益于公司持续的产品创新和市场拓展。公司推出的黑武士、山水淳木、墨染古韵等爆款产品，以及流线几何•月影、古韵、大师印•方圆等系列新品，成功吸引了消费者的关注。厨房五金类目的增长则主要得益于公司在电商平台和线下渠道的持续优化。然而，家居五金类目的下滑则反映出公司在多元化产品布局中的不足，尤其是在市场竞争加剧的背景下，未能有效提升该板块的竞争力。

渠道建设与市场拓展：电商平台表现亮眼，线下渠道稳步推进

在渠道建设方面，张小泉在2024年取得了显著进展。公司紧跟电商平台发展新节奏，通过抖音、快手、微信视频号等新兴电商渠道，提升了品牌曝光度和销售转化率。直播电商和内容电商的快速发展，为公司带来了新的增长点。公司还积极与头部及超头部达人建立合作，持续提升品牌美誉度和店铺转化率。

线下渠道方面，公司持续优化经销商结构，新增开拓19,678个线下终端网点，深耕区域市场，并在商超系统中扩大品牌影响力。公司还积极探索新型营销及售后体验模式，通过“母亲节”特别活动、“万物皆可剪”活动等市场活动，提升品牌形象与知名度。外贸渠道方面，公司通过参加中国进出口商品交易会及跨境电商平台，拓展了澳洲、印尼、柬埔寨等海外市场，进一步扩大了国际业务版图。

产品研发与技术创新：新增专利20件，技术积累持续提升

在产品研发方面，张小泉在2024年取得了显著成果。公司新增专利20件，其中发明专利5件，实用新型专利2件，外观设计专利13件。这些专利的取得，不仅提升了公司的技术竞争力，也为未来的产品创新奠定了坚实基础。

公司还积极参与行业标准的制定，2024年参与编制了《民用剪刀》《旅行剪刀》行业标准，并制定了11份产品企业标准，修订了23份产品企业标准，进一步强化了标准化体系运作，保障了产品品质。此外，公司注重技术研发能力的持续提升，围绕“基础研究、工艺验证、难点攻关”的技术研发主线，重视培养科研技术人才，加强在材料、工艺和包装领域的技术积累，推进核心自主知识产权体系的构建完善。

尽管公司在产品研发和技术创新方面取得了显著进展，但研发投入占营业收入的比例为3.07%，相比上年同期下降0.1个百分点，显示出公司在研发投入方面的力度仍需加强。

总体来看，张小泉在2024年通过持续的产品创新、渠道拓展和品牌建设，实现了稳步增长。然而，净利润的微降和家居五金类目的下滑，反映出公司在成本控制和多元化产品布局方面仍面临挑战。未来，公司需进一步加大研发投入，优化产品结构，提升盈利能力，以应对市场竞争的加剧。

本文源自：金融界

作者：智研