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自媒体江湖闯荡记:固执善变,玩转个人品牌

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这是大赢的1942篇原创文章,持续日更,做一个特懂营销的创业者。


开局靠“倔”:那股不撞南墙不回头的狠劲儿
咱玩自媒体这行当,说白了,得有点“倔劲儿”。刚入行那会儿,我盯着写文案这事儿,心里暗自发誓:“要写就写最地道的京味儿故事,别人仿都仿不来!”这倔脾气说来也怪,真像老北京胡同口那位修鞋的大爷,摊位一摆二十年,任凭街边店铺换了几茬,他那“手工缝鞋底”的招牌愣是没摘过。
那会儿我写一篇《老天桥的吆喝声》,愣是钻进牛角尖,非得把消失半个世纪的糖葫芦叫卖调复原出来。为了几个押韵的词儿,我耗在图书馆,把上世纪三十年代的《北平风物》翻了个底朝天。同行都劝我:“现在谁还爱听这老掉牙的玩意儿,搞个 trendy(时髦)的短视频多省事儿!”可我想不通,您说要是连这点“倔骨头”都没了,那和满大街复制粘贴的账号有啥区别?
这股子倔劲儿还真给我犟出条活路。账号刚开张,粉丝涨得比蜗牛还慢,可那篇文章居然被一家文化公号挖走,给了我五百块稿费。您说我这倔劲儿是不是值得?到现在,我每篇文案开头都留着这句话:“咱这地界儿,靠的就是那股子不撞南墙不回头的劲儿。”
中盘“善变”:像变戏法似的找爆款
要说这倔人真就只能一条道走到黑?那可不!咱这倔里带股机灵劲儿,就像老北京天桥的魔术艺人,手里的帕子一抖,鸽子变兔子,活鱼变鲤鱼。
那段日子,我死盯着“京味儿历史”不撒手,写老物件、老行当,粉丝倒是稳定,可广告商根本不搭理我。有次刷到“国潮复兴”这词儿,我突然蹦出个念头:要是把老物件和现代设计结合,不就是现成的国潮IP吗?
说干就干!我拉上搞插画的朋友,把祖传的兔爷、竹蜻蜓画进插画里,配上《大话西游》式的搞怪文案:“您瞅这兔爷,要是穿越到赛博朋克世界,保准比钢铁侠还吸睛!”没想到当晚就冲上同城热搜,合作邀约像雪片似的飞来。这事儿让我明白:倔人也会转弯,就像咱北京胡同里的九曲巷,拐个弯说不定就通着四九城最热闹的商业街。
收官“点睛”:靠“倔变结合”圈粉
咱这品牌,说到底是“倔变结合”玩出来的。粉丝都说我像“老式胶片机装上智能芯片”,这话听着新鲜,细琢磨还挺贴切。我给品牌设计了个slogan:“守艺人,不守旧”,每次直播都带着那句北京土话:“咱这儿,守的是匠心,变的是脑筋!”
现在我接广告,都跟客户定死规矩:要么用我老式的文案风格,要么接受我的奇思妙想。有次给非遗绒线花做推广,我先按老法子写篇《绒线花开的宫廷记忆》,再拍个短视频,把绒线花和蒸汽波美学混搭,结果两条内容双管齐下,转化率比同行高出三倍。客户服气,粉丝也觉得新鲜。
咱这品牌,就像老北京的茶汤,底下沉淀的是祖传的豆面儿(老规矩),上头漂着的是花式奶沫(新创意)。这碗茶汤端出去,既有老北京的醇厚,又带着新时代的香气,您说谁能不买账?
粉丝常在评论区喊话:“您这倔老头发什么宝”,我心里明白:这哪是宝,分明是咱自媒体江湖的“闯关秘籍”呀!
我是赢销参谋大赢,每天只研究一个事,那就是卖卖卖!

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