消博会观察：“Z世代”引领消费新风尚

走进第五届中国国际消费品博览会（简称“消博会”）展馆，“00后”姑娘何亚洁买了肉夹馍玩偶、三星堆盲盒、仿真熊猫玩具，还体验了AR试妆、机器人制冰淇淋，甚至穿上滑雪装备在人造雪毯上“驰骋”。

何亚洁的经历并非个例。在海南海口举行的本届消博会上，不少年轻人穿梭于各个展区，用消费行为诠释着“Z世代”独特的价值观——既钟情于传统文化的创新表达，又热衷于科技带来的便捷与新奇体验。

在海南海口举行的第五届中国国际消费品博览会上，多款智能体育健身装备亮相，凸显健康消费热潮。图为参展商展出的数字滑雪模拟机。 （骆云飞 摄）

01“保值”叠加“悦己”：黄金首饰也“破圈”

在珠宝展区，老凤祥足金“高达”立身金像吸引众多年轻人。23岁的海南女生王琳直奔珠宝馆，将一款黄金联名手串收入囊中，“买联名款就像收藏潮鞋既保值又能表达个性”。

老凤祥海南区域经理沈健说，年轻人对黄金的消费逻辑已从传统保值转向“社交货币”与“理财意识”的结合，“二次元文化、机甲元素与贵金属碰撞，让产品兼具情感价值和投资属性”。

在海南海口举行的第五届中国国际消费品博览会，吸引许多民众前往参观。（骆云飞 摄）

这种趋势也体现在其他领域：三星堆考古盲盒早早售罄，联名款变脸冰箱贴更是一“贴”难求......三星堆文创IP授权负责人周仁雯惠直言：“‘Z世代’愿意为文化买单。”

02AI赋能消费：让“选择困难”成过去式

得物APP的AR试穿系统让消费者360度查看鞋面细节；华熙生物的AI测肤系统5分钟生成五项肤质报告……这些科技应用，不仅解决了消费者的“选择困难症”，更成为消博会人气高的打卡点。

花西子展位前，“00后”体验者陈琪戴上电极帽，坐上全息AI感官设备；不一会，AI便精准分析出她对口红色号的真实偏好。“AI比我更懂我！”她惊呼道。

据工作人员介绍，该系统通过监测脑电波、眼动、微表情等行为，实现对“产品感官”的定性和量化分析，为研发提供更精准的数据支持。

新技术变革催生消费新场景。搭载AI的炒菜机器人、穿上“外骨骼”智能设备轻松搬起60斤重物等新场景，不仅展现科技对日常生活的重塑，更精准击中了年轻消费者对“未来生活”的想象。

参观者在海南海口举行的第五届中国国际消费品博览会上体验傲鲨智能展示的外骨骼机器人。（骆云飞 摄）

OSIM傲胜推出的5感养身椅，通过AI压力监测定制个性化养身按摩程序。“智能化和健康需求正推动产品快速迭代，按摩椅已从‘硬件’升级为‘情绪疗愈服务’，这正是年轻消费者看重的体验式消费。”OSIM傲胜（中国）华南深圳区营销策划副经理刘冉冉表示。

在刘冉冉看来，消博会展现的消费风尚与趋势，不仅为品牌提供参考，也将影响消费者的关注焦点和消费决策，健康消费和科技消费的需求或将持续升温。

业内人士指出，当前消费者更愿意为身心体验、悦己健康和兴趣爱好买单。这一趋势推动商家加快科技创新，以满足市场对健康产品、智能科技、自我提升和情绪疗愈的多元化需求。

“读懂年轻人，才能赢得未来。”潮玩品牌参展商李贞说，“Z世代”既热爱传统文化，又追逐前沿科技；既看重产品功能，也愿为情绪价值买单。这种理性与感性兼具的消费观，正推动国货品牌从“制造”向“智造”转型。

（文/张茜翼 黄方舟）