北京
（人民日报健康客户端记者 乔芮 王艾冰）“近期发现有品牌用AI复制我的声音，未经授权编造剪辑广告视频，还有减肥药广告，我觉得这样的行为很恶劣。在此说明我从来没有推荐过任何减肥药，有商家利用AI技术非法剪辑投放广告，我一定追究到底。”4月18日，女演员张馨予在社交平台发文，称有商家利用AI技术复制其声音售卖减肥药，引发广泛关注。
4月18日晚，演员发微博表示遭到AI拟声侵权。
人民日报健康客户端记者梳理发现，通过AI伪造技术假冒名人的事件并非个例，刘德华、刘晓庆等多位歌手、演员也曾遭AI拟声侵权。
“通过AI拟声给医疗或保健类产品打广告，除侵权外，存在一些巨大的安全隐患和风险。”4月19日，医法汇创始人张勇律师告诉人民日报健康客户端记者，首先误导消费者购买有害产品，将导致消费者面临健康安全风险；其次，用所谓的“保健品”来替代正规药物治疗，可能会延误疾病的最佳治疗时机，使病情加重，甚至危及生命。第三，当然会造成被侵权者名誉权受损。另外，该行为还扰乱了正常的市场秩序，造成消费者及被侵权人的经济损失。
4月19日，爱追星的网友诺诺（化名）告诉人民日报健康客户端记者，由于AI拟声非常接近原声且表述连贯，相关视频上也没有任何AI合成的相关提示，“别说是不懂这些技术的老年人，就是粉丝有时也会被迷惑。”
《中华人民共和国民法典》第一千零二十三条规定，对姓名等的许可使用，参照适用肖像许可使用的有关规定。对自然人声音的保护，参照适用肖像权保护的有关规定。
张勇介绍，自然人享有声音权，有权依法制作、使用、公开或者许可他人使用自己的声音。未经声音权人同意，不得制作、使用、公开声音权人的声音。
“若AI伪造他人的声音用于上述广告，即使是对声音的模仿或合成，只要具有可识别性，使一般社会公众能将其与特定自然人相关联，就构成对声音权的侵犯。”张勇说。
“另外，随着 AI 技术的快速发展，声音被伪造、合成和滥用的方式日益复杂多样，对于 AI 生成声音的侵权认定标准、平台责任等，缺乏更具针对性和可操作性的规定。”张勇表示，除了声音，有些AI广告还可能结合换脸技术，这就进一步侵犯了被侵权者的肖像权和隐私权等人格权。
张勇建议，细化现有法律法规，进一步明确和细化对AI伪造声音、肖像等行为的界定和处罚标准，增强法律的可操作性和确定性；明确 AI 技术提供者和使用者在防止技术被滥用方面的责任与义务。“比如在使用AI技术的视频中进行提示，方便观看者加以甄别；另外，建议消费者在正规渠道购买商品。”
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