网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

抖音背后的男人张一鸣

0
分享至

抖音背后的男人张一鸣。



张一鸣上大学是为了看一看没见过的雪,靠修电脑找到了自己的老婆,仅仅用一张餐巾纸,5分钟就打动了投资人。张一鸣的背后到底有多少传奇故事?他的一生就好像抖音的算法,似乎从一开始所有的事情都在他的计算之内。

比如他从小没什么爱好,最大的爱好就是看报纸,每周要看二三十份报纸,这也为后来的今日头条埋下伏笔。高考报志愿时,他给自己设定了三个变量:一是要离家足够远;二是要有南方人没见过的雪;三是一定要是综合性大学,因为这样女生多好找对象。在这样的筛选下,张一鸣很快被南开大学录取。但他没能去成梦寐以求的生物化学专业,因分数不够被调剂到微电子工程系。

假如没有这个意外,也许世界会少一位互联网大佬,多一位脱口秀演员,因为微电子工程专业的前途并不宽广。在张一鸣的软磨硬泡下,他又调剂到了计算机科学系。出人意料的是,这个沉默寡言的少年,不仅很快成了“网红”,还找到了心仪的女孩。因为修电脑技术好,他很快成为南开大学BBS上的红人。大二的一天,一位女生请张一鸣帮她修电脑,两个月后,同学们发现两人在校园里牵上了手,这个女生就是张一鸣未来的妻子王蕊。他说:“主要是因为技术好吧,别人修不好的电脑,我才能修得好。”

因修电脑结缘的不只是他的妻子,还有日后手下的一员大将。有一次,他的电脑主机被偷,只剩下一台显示器。在他的“忽悠”下,同寝室的梁汝波买了一台电脑主机,两人从此共用一台电脑。梁汝波在张一鸣后来的创业中,立下汗马功劳,还曾担任字节跳动的CEO。

你可能很难想象,张一鸣的创业道路非常坎坷,甚至成了创业界的“票房毒药”。大学毕业后,他先后4次创业,却四战四败。唯一能“超越”他的,就是老乡美团的王兴——九战一胜。

大学毕业后,张一鸣先是去了一家天津的科技公司,3个月后主动离职开始创业。他先是瞄准协同办公领域,但这次创业很快失败。之后,在陈华的邀请下,他加入了酷讯网络。别小看这家名不见经传的网络公司,170多名员工中走出了30多位创业大佬。酷讯网的创始人陈华后来成了唱吧的创始人,而其运营总监吴世川则是梅花创投创始人。

张一鸣工作非常拼命,每天主动加班到凌晨。加入酷讯网仅几个月,他就成为公司的技术总监,手下管理50多位员工。但由于公司管理不善,创始人甚至都离开了公司,于是2008年,他开启第二次创业。此外,在老乡美团创始人王兴的邀请下,他加入了饭否网。然而,他“票房毒药”的属性再次显现,饭否网在2009年突然被有关部门宣布关停。

然而,命运之神这一次眷顾了这位勤勤恳恳工作的技术大牛。在酷讯网工作期间,公司唯一拿得出手的一款旅游搜索产品,正是张一鸣带队打造的。也正因这份努力,他遇到了一生中的贵人。

有这样一组惊人的数据:2024年,抖音的日活量已经突破了7亿,而当时,中国的网民只有10.66亿。谁能想象,这样的独角兽巨头,当年竟遭到投资者的集体嫌弃。日后想必会有人为错过投资抖音而懊悔,感慨“5000万美金就这样错过了”。作为投资人,有时太过聪明,过度依赖理性思考,反而错失机会。而抓住抖音这波红利的关键人物,正是张一鸣一生的贵人——海纳亚洲的总经理王琼

上一期说到,张一鸣的创业之路十分坎坷。加入老乡王兴创立的饭否网后不久,网站就被宣布关停。让他没想到的是,这时王琼找到了他。因为在酷讯网期间,张一鸣率队打造的旅游搜索项目取得成功,王琼邀请张一鸣加入一家新的创业公司,并且一出手就是200万美元。张一鸣也没有让王琼失望,几个月后,他带领团队为房产搜索网“九九房”打开了市场。

虽然取得了不错的成绩,但张一鸣并不满足现状。这种对未来的敏锐洞察,不仅体现在互联网行业,当下的消费市场同样暗藏趋势。年轻人正用行动重新定义选择标准:阿迪、耐克接连多个季度在中国市场下滑,而安踏、鸿星尔克等优秀国产品牌持续上升;年轻人还主动拥抱传统文化,根据国内平台唯品会数据显示,近期平台上各类新中式服饰迎来显著增长,95后占比颇高。这说明年轻人不仅支持国货,还开始拥抱传统文化,展现出文化自信。

2011年的一天,张一鸣约王琼来到北京知春路的一家咖啡馆,说出了他此生最大的梦想。这段故事和当年马云仅用6分钟就打动孙正义十分相似。张一鸣把所有想法写在一张餐巾纸上,仅用5分钟就打动了王琼,这个创意就是打破大型门户网站新闻分发的机制,改用个性化推荐机制,这也是今日头条的由来。后来王琼坦言,自己当时根本没听懂张一鸣的想法,但因为他为人勤恳、踏实,才选择相信他。

今日头条一经上线,立刻火爆全网。张一鸣和他的团队也从一间四室两厅的民宅,搬到了大型办公楼。然而,即便今日头条拥有了千万级用户量,众多投资者仍然不看好。在B轮融资中,张一鸣一个月内见了30多个投资人,却屡屡碰壁。后来又是王琼牵线搭桥,他见到了另一位重要人物——TikTok的CEO周受资。周受资是著名投资机构DST的合伙人。

也许你对DST这个名字并不熟悉,但听完这些故事就知道它的厉害之处:当年Facebook还未上市,DST创始人听闻后主动联系,表示不要任何投票权和表决权,只愿出2亿美金购买Facebook 2%的股份,如今这笔投资收益巨大;DST投资过的中国企业还有京东、小米、阿里、滴滴等。果然,在周受资的牵线搭桥下,DST很快同意提供1000万美元作为B轮融资,换取了字节跳动7.2%的股权。不出意外,DST在字节跳动的投资上又大获成功。

王琼和张一鸣的故事,刚好回答了一个人性的难题:这个世上究竟有没有无缘无故的爱?张一鸣用行动证明有。在之后的创业路上,他凭借老实勤恳的性格,赢得了很多人的青睐。《京华时报》的张利东、百度的朱文佳等人,与张一鸣一起,推动字节跳动成长为全球最大的独角兽公司之一。

你还记不记得你是哪一年开始玩的抖音?你在抖音的用户分类里属于重度、中度、轻度还是低活用户?你相不相信,你身边的人无论玩不玩抖音,都曾为字节跳动贡献过流量?老一点的用户肯定玩过内涵段子和搞笑囧途;关注新闻的朋友手机里一定有今日头条;喜欢看电影的朋友,手机里多半也装着西瓜视频、火山视频。没错,这些产品都属于同一个独角兽公司——字节跳动。

上一期说到,张一鸣在拿到B轮1000万美元的投资之后,面临着所有网络公司共同的难题——盈利方式。为了解决这个问题,他挖到了《京华时报》当时的副主编张利东。张利东也没有让他失望,2015年,字节跳动的广告收益达到了80亿元人民币,这间公司为当时所有创投基金贡献了整体三分之一的回报。组合也从此真正开始对BAT组合形成挑战。你没看错,代表的是移动互联网时代的三巨头——头条、美团和滴滴;而BAT代表的是老牌互联网运营商,分别是百度、阿里巴巴和腾讯

TMD

TMD

张一鸣在有了充足的资金条件后,首先想到从百度挖人。在高薪酬和巨大行业前景的诱惑下,百度的高级技术人员纷纷被字节跳动吸引,他们带来了最新的推荐算法,其中最著名的就是抖音算法的发明人朱文佳,他此前也是百度的员工。

2015年,网络上曾有这样一种说法:文字不如图片,图片不如声音,声音不如视频。从乌镇互联网大会回来后,张一鸣做出了他自称最重要的一个决定——字节跳动进军视频市场。按照他一贯的风格,他和团队一共打造了3个视频平台,分别是火山视频、西瓜视频和当时的A.me(抖音前身)。火山视频对标当时已经很火的快手,西瓜视频对标B站。

令人难以想象的是,当时字节跳动公司总共有2000名员工,而分配到抖音这个部门的却不到10人,这10个人当中,资历最老的也不过在互联网行业工作了3年。抖音部门创立不久,几个月后统计日活量时发现,在删除所有公司内部员工的账户后,抖音当时的日活量仅为3人。为了寻找创作者,团队绞尽脑汁,甚至在张一鸣本人的帮助下,从火山视频调来了20位小网红,也只给抖音带来了三位数的日活量。后来,团队仔细分析市场后,向张一鸣提供了一份报告。看过报告后,张一鸣才真正决定将大量资源投向抖音。

腾讯的小马哥(马化腾)曾有过三大遗憾。其一,当年没能下定决心收购WhatsApp,错失成为全球最大网络通讯运营商的机会;其二,在电商领域兜兜转转,始终未能掀起大的波澜;其三,手握重磅资源,却败给了后来居上的“猫头小子”张一鸣,错失腾讯在视频领域进军的绝佳时机 。

让小马哥没想到的是,当他主动放下身段,想要对张一鸣的字节跳动投资时,得到了这样的回复。张一鸣在网络上发帖称:“我出来创业,并不是为了成为腾讯的员工 。”其实,他还有一句潜台词当时并未说明。业界曾有一种说法:与腾讯作对,要么生,要么死,要么在腾讯的控制下求生不得、求死不能。

实际上,张一鸣最初和小马哥关系不错,他曾发朋友圈表示,小马哥是他敬重的企业家。在张一鸣刚开始进军视频产业时,并没有引起小马哥的重视。老玩家们可能还记得,微信旗下曾有一款产品叫微视,虽然当时用户数量不多,但相比张一鸣最初涉足视频领域时的情况,还是要好一些。

上一期节目提到,抖音团队经过市场调查后,向张一鸣提交了一份报告。团队发现,当时视频市场缺乏两种产品:一种是15秒以下的短视频,另一种是95后新生代创作的视频。经过深思熟虑,张一鸣终于下定决心,将所有资源都投向抖音。

第一步,他们把拗口的名字A.me正式改为抖音;第二步,抖音工作团队迅速前往各大艺术院校挖掘帅哥美女;第三步,大力扶持15秒以下的短视频,占领下沉市场 。

经过这三板斧,抖音的日活量迅速增长。虽然当时还比不上快手,但已经将腾讯的相关产品甩在后面。小马哥看到这种情况后,先是关闭了微视,然后通过重点投资快手的方式来阻击抖音。在先后两次重金投入快手后,他发现并未达到预期效果。于是,小马哥做出新决定:重开微视,并向微视倾斜了公司几乎所有的资源,组建了一支400人的团队,还声称如果团队不能击败抖音,公司所有员工都拿不到年终奖。

在这样的激励下,当时的QQ团队和微信团队纷纷使出浑身解数。在微信或者QQ里点击一个视频,就会弹出下载微视的界面;而当用户想要打开抖音视频时,界面就会出错。即便腾讯使出了这些大招,由于抓不住市场定位,抖音依旧一骑绝尘,把微信甩得越来越远。

于是,这场“头腾大战”(头条和腾讯之间的大战)迅速升级。双方甚至聘请专业的抹黑团队来打击对方信誉。在“头腾大战”最为激烈的时候,双方还动用了法律武器。据不完全统计,腾讯和字节跳动曾相互起诉对方达44次以上。

然而,腾讯的这些阻击手段并未起到任何效果。2024年,抖音的日活量达到了7亿。用张一鸣自己的话来说,其实最初他就没把小马哥当作对手,因为他的眼光早已瞄向国际市场。或许这是张一鸣自身的志向,又或许他是在当年的一段采访中受到了黄峥的启发:“如果我是张一鸣,我想我可能会更加激进来做全球化 。”然而,让他没想到的是,一场更大的危机正在悄然逼近。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
科学的尽头是玄学!网友:解释不了,根本解释不了一点

科学的尽头是玄学!网友:解释不了,根本解释不了一点

特约前排观众
2025-07-04 06:12:36
网红用空壳公司融资3180万,拿钱跑美国,银行:求您讲点良心!

网红用空壳公司融资3180万,拿钱跑美国,银行:求您讲点良心!

社会酱
2025-07-01 17:40:22
罗马诺:阿森纳与哲凯赖什将签下五年合同,球员只想加盟阿森纳

罗马诺:阿森纳与哲凯赖什将签下五年合同,球员只想加盟阿森纳

雷速体育
2025-07-07 00:47:29
4-1,38岁梅西获评9.7分+获MVP:无敌双响炮+妙传,太牛了

4-1,38岁梅西获评9.7分+获MVP:无敌双响炮+妙传,太牛了

侧身凌空斩
2025-07-06 09:40:02
“30种姿势高清无码!”兄弟聊天分享的福利图,居然把我看冒火了!

“30种姿势高清无码!”兄弟聊天分享的福利图,居然把我看冒火了!

王根基
2025-05-08 20:54:13
守不住了!苏梅失控,五国雇佣兵陷阵,俄军全面摊牌

守不住了!苏梅失控,五国雇佣兵陷阵,俄军全面摊牌

木鱼军武堂
2025-07-04 12:35:20
鹅蛋再次引起关注!医生发现:适量食用鹅蛋或许有这4种健康益处

鹅蛋再次引起关注!医生发现:适量食用鹅蛋或许有这4种健康益处

白宸侃片
2025-06-30 17:06:25
“男朋友要求aa一个月只能花500?!”网友辣评:两眼一睁就是啃绿化带…

“男朋友要求aa一个月只能花500?!”网友辣评:两眼一睁就是啃绿化带…

浪花妈妈
2025-07-06 00:02:12
中方对洪森赌赢事件表态

中方对洪森赌赢事件表态

刘浶开挖机
2025-07-05 17:16:38
吞下一只大号苍蝇!

吞下一只大号苍蝇!

梳子姐
2025-07-06 17:59:21
《守诚者》首播4集,港片招牌又回来了,韩雪惊喜最大

《守诚者》首播4集,港片招牌又回来了,韩雪惊喜最大

娱小北
2025-07-04 09:13:59
续航710km,终身免费保养,新车仅售17.39万,还要啥小米SU7?

续航710km,终身免费保养,新车仅售17.39万,还要啥小米SU7?

隔壁说车老王
2025-07-05 09:30:06
《侏罗纪世界4》《F1》各看一遍,一个血脉贲张,一个度秒如年

《侏罗纪世界4》《F1》各看一遍,一个血脉贲张,一个度秒如年

情感大头说说
2025-07-05 11:04:17
色即是空?文班深夜现身东京夜店玩耍了一个半小时

色即是空?文班深夜现身东京夜店玩耍了一个半小时

直播吧
2025-07-06 17:30:18
明天4时4分!福州正式进入……

明天4时4分!福州正式进入……

福州晚报
2025-07-06 22:54:51
林志玲现身采访,面相大变,网友吐槽:越来越有小日子面相了

林志玲现身采访,面相大变,网友吐槽:越来越有小日子面相了

阿废冷眼观察所
2025-07-05 14:54:16
夏联意外之喜!湖人喜得神射手,一日三练的克内克特可能被取代?

夏联意外之喜!湖人喜得神射手,一日三练的克内克特可能被取代?

田先生篮球
2025-07-06 13:04:49
40℃!热“炸”了! 河南一道路因高温爆裂! 汽车避让三轮车躲过一劫

40℃!热“炸”了! 河南一道路因高温爆裂! 汽车避让三轮车躲过一劫

闪电新闻
2025-07-06 10:24:57
深圳供电局录取90人,广西大学登顶,华工仅2人,境外高校占两成

深圳供电局录取90人,广西大学登顶,华工仅2人,境外高校占两成

手工制作阿爱
2025-07-06 01:49:32
日薪一万八马景涛拼了,敬业还是无奈?直播健康谁更重要?

日薪一万八马景涛拼了,敬业还是无奈?直播健康谁更重要?

动物奇奇怪怪
2025-07-07 00:01:37
2025-07-07 01:12:49
云起时评测
云起时评测
saas工具评测,营销资讯
91文章数 0关注度
往期回顾 全部

娱乐要闻

35岁鹿晗暴瘦到认不出 传和关晓彤分手

头条要闻

业内分析师:美国全面禁止中国无人机只是"时间问题"

体育要闻

陈登星法国扣篮大赛夺冠!高举国旗庆祝

财经要闻

马斯克宣布:美国党成立了!

科技要闻

小米YU7首批交付,雷军现身为车主开车门

汽车要闻

阿斯顿·马丁跑车阵容将齐聚2025古德伍德速度节

态度原创

健康
房产
手机
游戏
数码

呼吸科专家破解呼吸道九大谣言!

房产要闻

湖畔微醺夜,与全球大生活家共赴世界庄园理想生活之约

手机要闻

二季度苹果销量回暖 华为重返第一

玩VR的终极目标,是为了闻赛博臭脚?

数码要闻

联想小新 AI 平板 Pro GT 亮相:竖向镜组设计、配手写笔配件