彻底爆发！暴涨近20倍！

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美国关税激发一个爆款！

近日，敦煌网热度持续攀升。据悉，近日平台97个国家交易额增速超过100%，其中交易额贡献TOP 5的国家为美国、英国、加拿大、法国、澳大利亚。单日新注册买家数量自4月15日开始连续多日比上周增长近20倍。

淘宝也迎来泼天的流量，据第三方数据机构统计，截至目前淘宝已经在16个国家APP下载榜上排名第一，在123个国家排名前十。大量海外消费者涌入淘宝，淘宝应用一度冲上美国APP下载榜第二，并在英国、加拿大、澳大利亚等多国冲进前三，在法国则登顶第一。

那么，这种趋势能否持续？

泼天流量

让人没想到的是，特朗普发起“对等关税”之后，中国电商APP迎来了泼天流量。4月15日，据科技网站TechCrunch报道，中国跨境电商应用敦煌网（DHgate）在美国爆火。该应用已跃居苹果美国应用商店免费iPhone应用排行榜的第二位。当天，A股跨境电商概念股大面积涨停。

4月19日晚间消息，新浪科技从敦煌网获悉，截至2025年4月17日，敦煌网DHgateAPP在全球市场热度飙升，展现出爆发式增长态势。

官方数据显示，4月13日起其iOS下载量持续迅猛攀升，单日下载量峰值相比4月12日增长近18倍。Android端下载量也同步爆发，单日峰值相比4月12日增长近16倍。同时，美国市场表现亮眼，免费榜排名从300名外强势冲入TOP 3，并连续多日稳居全美免费榜第二名；购物类榜单一举登顶，从4月13日的第7名跃升至榜首，并持续霸榜第一。Android端也同步爆发，于4月17日冲上美区免费应用榜（不含游戏）第十，购物类第一。全球影响力同步爆发，购物榜覆盖98个国家/地区榜首，免费榜登顶55国，覆盖亚洲、欧洲、非洲等多区域用户。iOS单日下载量峰值约为Android的1.8倍。

交易额方面，敦煌网在97个国家交易额增速超过100%。平台GMV表现强劲，单日交易额自4月15日开始比上周连续翻倍增长；单日新注册买家数量连续高速增长，4月15日开始连续多日比上周增长近20倍。敦煌网透露，交易额贡献TOP 5国家排名为美国、英国、加拿大、法国、澳大利亚；97个国家增速超过100%；家电、户外运动、宠物用品、发制品、健康与美容、数码摄影、安防等品类GMV显著增长，其中户外装备的新买家交易量增长195%，宠物用品增长近130%，发制品激增671%，家电增长962%，安防跃升601%，健康与美容品类增长318%。

据悉，截至4月17日，平台拥有超过278万累计注册供应商，年均在线产品数量超3400万，累计注册买家超过1亿，业务覆盖全球225个国家及地区。

来自央广网的报道称，4月18日，据第三方数据机构统计，截至目前淘宝已经在16个国家APP下载榜上排名第一，在123个国家排名前十，大量海外消费者涌入淘宝。

公开数据显示，4月12日，淘宝APP海外下载量超10万，而到了4月15日，这一数字达到32.6万，比12日暴涨222%。其中仅iOS平台，北美地区下载量比12日增长了483%，欧洲则增长了439%。4月16日，在美区APP store购物类软件中，DHgate（敦煌网）、淘宝和SHEIN皆成为名列前茅的免费iOS应用程序。另外，最新数据显示，阿里国际站也冲进美国电商APP下载榜前五，并在全球120个市场的电商APP下载榜中位居前十。

趋势能否持续？

现在的问题是，目前敦煌网、淘宝这种惊人的流量趋势能否持续？

财通证券研究所认为，短期流量激增存在偶发性，但美国消费者对高性价比商品的需求值得关注。敦煌网可以按照T86模式800美元免税门槛，从而降低企业出海物流成本，但考虑到美国已宣布将在5月2日后取消T86通关模式，因此该方式或无法实现长期避税效果。

在美国关税政策大幅波动背景下，敦煌网爆火事件本质反映的是美国消费者对高性价比商品的旺盛需求，跨境电商平台流量有望持续增长。关税压力之下，线上平台成本优势有望进一步凸显关税加征或将推高美国零售体系成本。因此，通胀压力下跨境电商的相对优势依然存在。

需求端，价格担忧有望进一步推动美国线上化率提升，2024年四季度美国季调零售线上化率为16.4%，通胀压力或加速流量向更便宜的线上渠道转移；线上成本端优势有望持续扩大，线上B2C模式加价环节更少，同时受人力、地租等核心成本影响相对较小，通胀背景下成本更具优势；供应链角度来看，线上SKU更加丰富，供应链“小单快返”柔性优势凸显，关税政策波动背景下，备货的库存韧性更高、迭代周期更快，产品供应能力更强。

值得注意的是，两大电商平台Temu和Shein表示，由于美国对中国进口商品征收高额关税以及取消小额包裹的关税豁免，它们将从下周开始提高美国消费者的商品价格。Shein 在其网站上发布公告，告知顾客由于“全球贸易规则和关税的近期变化”导致其营运费用增加，因此将进行价格调整。Temu也发布了几乎相同的通知，表示其营运费用已上升，因此将于下周开始提高价格。一些专家认为，考虑到Temu和Shein的商品价格可能仍然比一些竞争对手便宜，关税不太可能阻止所有顾客。

来源：券商中国

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责编：何予

校对：刘榕枝

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