直播无处不在：IFC2025商显必争场景

作为国内先进的工程AV行业展会，IFC一直是窥探行业关键增长点的窗口。IFC2025也不会例外。只不过今年的IFC在细分市场突破上的指导意义格外明显：那就是，大多数显示厂商，无论是ICT类企业，还是彩电、专显企业；无论是液晶技术还是LED直显技术，都在瞄准“直播”场景大做文章。

直播“不是一个产品”，而是一类需求

“传统的直播概念，已经不能表征今天直播市场的特征”！业内人士指出，直播“泛化”存在，正在成为必然。

例如，直播不仅有传统广电节目制作的直播需求，也有电商消费的直播需求，还有企业远程会议、远程办公的直播需求，甚至是远程教育的直播需求……

再例如，直播不仅可以高大上，如央视春晚的直播；也可以深入烟火气场景之中，如街头巷尾的网红直播；即便是直播带货，也可以是个体户创业，更可以是全球顶尖品牌秀场……

所以，直播市场是立体的、分层次的、多元需求的，更是巨大的、广阔的、机会无穷的“显示行业必争之地”。

为直播而生，技术要有“专属”

从直播角度看，2025年IFC展上，显示产品“格外卖力”的突出自身优势。其中，低反射防眩屏幕成为一个重要的“创新亮点”。

例如，索尼推出防眩大师系列商显产品，包括BZ40L和BZ53L两个系列，尺寸覆盖55-98英寸，采用防眩光&低反射技术。索尼指出，无论是会议室摄像机前、直播带货摄像机前，还是零售门店相对复杂的灯光照明设计面前，低反射液晶屏和特有防眩光的光学层技术结合，都能为用户带来更为清晰、自然的画质体验。

索尼之外，AOC、海信、TCL等企业也为液晶商显产品提供了低反射特点或者防眩光技术的产品选择。业内人士指出，近年来，液晶低反射技术进步比较快，2%以下反射率的产品得到普及；同时类纸屏等防眩光技术也得到应用认可——虽然这层光学结构增加了成本，也降低了实验室下测量得到的显示极限指标；但是通过对环境光、尤其是明亮条件下，或者摄像机前的“反光、炫光”处理，实际场景下的体验效果得到显著提升。类似技术在平板电脑、PC、TV和商显行业，都很受欢迎。

除了低反射防眩光液晶技术的应用外，IFC2025上LED行业对直播的“定制创新”也非常热情：例如，奥拓电子以“构建全新智能数字化零售模式”为核心的MetaBox 4K XR直播技术与新零售数字化解决方案的深度整合，构建出融合了LED虚拟影棚、AI渲染与AIGC等新技术的，多场景、高频次的品牌内容输出模式。

将XR虚拟制作从电影这样的高端市场，引入到更多“平权”的普及型细分场景，是LED行业的共同追求。业内人士指出，“直播”需求下“显示性能的差异”决定了对方看到的“效果品质”。无论是带货还是会议、办公，未来都会日趋要求“高品质”。索尼更是强调“电影级直播”才能适配大品牌的形象定位，凸显“价值优势、品质保障”。

助力新经济升级，显示与直播结缘只会更深

“涉及直播的应用，在解决有无之后，必然需求更好！”对此，巴可的可立享无线会议屏，提出视频会议中“听不清、看不清、看不到”等三大核心痛点，并提供了可靠解决方案！

可立享无线会议屏提供86寸和65寸两款型号，配置先进波束成形16阵列麦克风和高性能AI算法；配备5000万像素4K索尼摄像头，支持会议全景4K超清拍摄；采用400nit高亮度防眩光4K显示屏，减少眩光、提升对比度与画质……听清、看清，一体集成更好用的理念，为会议直播、远程办公提供前所未有的赋能工具！

对此，业内人士指出，直播从有无到更好的升级，覆盖企业会议和办公、带货消费、旅游娱乐、教育医疗等各个场景。如何满足更好的、更多元的直播需求，是显示行业必须高度关注的“巨量级”视听升级市场。

未来高品质视听技术融合、大小屏应用结合、沉浸式数字空间构建、AI内容驱动下的混合现实直播等创新，将不断拓宽“直播”的视听价值。特别是AI提供的技术体验升级、内容升级、交互升级，将助力直播业务的持续深入发展。紧扣直播行业需求，AV产业要在显示、音频、信号采集、应用生态构建、AI和混合现实内容平台等方面实现更多的突破和资源整合，持续打造“直播”这一AV行业的增量明珠市场。

“也许未来直播相关应用，会占商显市场三分之一份额！”IFC2025上业内人士预计，直播的市场空间会持续扩大。行业企业需要为其成立专属的业务部门、打造专属的产品供给体系、提供专属的价值型生态友好式的服务平台，从更深的产业深度，融合和促进直播视听产业的高质量发展。