叶国富62亿收购永辉，或关闭350家永辉超市，于东来：花钱买罪受

4月7日，永辉超市发出《致优质供应链的一封信》，为因关税大战而出口受阻的中国制造企业撑起一片天。

“出口受阻别愁，永辉超市铺路，15天内让您的商品上架！”

砍掉中间环节，裸价直采，永辉承诺15天内将库存积压商品快速上架，以实际行动支持中国制造。

1977年，叶国富出生于湖北省十堰市一户贫穷的农民家庭，家里算上他一共有7个孩子。

父母难以供养7个孩子一起上学，在和父母商量之后，叶国富选择进入一所中专——十堰市财贸学校就读。

读中专时，家庭情况依旧没有什么好转，叶国富每次都是最后一个凑齐学费的人。

即使取得了十分优异的成绩，由于毕业时800元学费还没有缴清，叶国富也未能拿到中专毕业证。

叶国富带着23块钱准备去广东闯荡一番事业。

然而一个月过去，叶国富依然未能找到工作，心情愈发沮丧。忽然有一天，他在一家钢铁厂门口发现了招聘启事，随即鼓起勇气闯了进去。

“你真的能胜任这份工作吗？这可不是开玩笑的！”面试时，老板满脸怀疑地看着这位瘦弱的年轻人。叶国富坚定地说：“给我一个机会吧，我一定会做得很好！”就这样，他成为了工厂里的一名新员工。

在佛山钢管厂当流水线工人，每天工作12小时工资仅15元。由于表现好在钢管厂当起了业务员。凭借“每天提前研究生产进度”的狠劲，他一年拿下12万元业绩，赚到人生第一桶金。

2000年，叶国富在福建开陶瓷店，因经验不足一年亏光积蓄。但失败未浇灭他的野心，2002年与妻子杨云云在佛山百花商场开化妆品店，打出“免费化妆”招牌，单店日赚2000元，迅速扩张至4家。

两年后，叶国富想做个大买卖，他发现女性饰品暴利，借债5万元创立了“哎呀呀”品牌——销售小饰品的“十元店”，首创"低价+快时尚"模式，并采用加盟模式，巅峰时期全国开店3000家。

后来电商崛起，哎呀呀销量下滑。

2013年，叶国富在考察国外市场时，发现外国的产品不仅价格低廉，质量也上乘，而在中国却很难以同样的价格购买到同等品质的商品和服务。他认为，中国拥有优质高效的制造业供应链和丰富的劳动力资源，完全有能力赶超外国零售商。于是，他回国后创办了名创优品MINISO，通过低价高质的品牌定位和稳定高效的供应链体系，名创优品迅速赢得了消费者的青睐，成为众多城市核心商圈和步行街的流量担当。

发展10多年后，截止到2024年6月底，名创优品在全球已经拥有6868家名创优品店、195家TOP TOY店。

永辉曾是资本宠儿，市值一度超千亿，但2021-2023年累计亏损超80亿，2024年上半年负债率高达87%。名创优品突然宣布收购永辉，叶国富以每股2.35元（溢价3.1%）接盘，但市场用脚投票：名创优品市值蒸发百亿，投资者质疑“用1.5年净利润买亏损资产”。永辉原大股东牛奶公司清仓离场，京东持股降至2.94%，创始人张氏兄弟股权稀释至15.72%，交易速度快到连京东都来不及反应。

2024年7月，叶国富突然现身郑州永辉超市，盯着货架上胖东来代工的烘焙食品发呆。此后60天，他三赴河南"取经"，甚至专程到许昌胖东来总部"朝圣"。

调改后的永辉信万广场店日销188万，是此前的13.9倍。这让他坚信：“胖东来模式能在中国任何城市复制！”

在内部会议上，叶国富激情演讲："Costco、山姆都比不上胖东来！他们的员工月薪7500元，离职率不到2%，这才是未来！"

3月17日，永辉召开股东大会，名创优品系以3:2席位控制董事会。原CEO李松峰得票率仅20.6%，当场被踢出局。叶国富更亲自挂帅"改革领导小组"，要求所有采购合同重新审批。

3月18日下午，东北永辉超市发布《关于黑龙江、吉林地区门店闭店的说明与致歉》。致歉中称，“基于资源整合和能力聚焦的考量，经综合评估，”永辉超市计划关闭其东北市场下的黑龙江、吉林省12家门店。

在永辉超市股东会上，对于关店及调改门店方面，当选“改革领导小组”组长的叶国富计划2025年关闭250-350家尾部门店，同时调改200家中部门店，预计2026年底完成所有存量门店调整，剩下的都是好店和新店。另外，毛利率再提升几个点，规模再提升。

叶国富放话：“看不懂就对了！当年10个人里9个说名创优品活不过3年。”

永辉超市2025年度全球供应商大会上，叶国富表示：“永辉超市必须要调改，胖东来模式是中国超市唯一的出路，不调改‘必死无疑’。”

会上，胖东来创始人于东来现身分享。他表示，永辉的问题在人心，不在模式。叶国富莽莽撞撞进了赛道，花钱买了个罪受，但既然进了这个赛道，那就干吧。

叶国富的赌注是零售业近年最大胆的试验之一。

永辉的成败，将成为传统商超转型的试金石。

成功，则重塑中国商超格局；失败，则可能拖垮名创优品与永辉。

这场赌局没有退路，当叶国富挥刀砍向永辉时，他砍掉的不仅是350家门店，更是一代零售人的旧梦。

参考资料：
1、新浪新闻：《名创优品叶国富62亿收购永辉，于东来回应：花钱买罪受》
2、新浪新闻：《全球化要先易后难，不要一上来就“趴下了”》
3、蓝鲸财经：《名创优品又出质量问题，叶国富学不了于东来》
4、搜狐新闻：《湖北十堰人，因太穷中专肄业，在广东开10元店起家，钟情胖东来模式，62.7亿收购永辉超市！》
5、红星资本局：《一张反对票背后：京东退，名创优品进，叶国富会给永辉超市带来什么？》
6.财中社：《“狠人”叶国富第一刀：永辉超市退出东北两省》
7.电商在线：《叶国富“曲线接手”永辉，赚了170亿的名创优品有了新野心》
8.界面新闻：《永辉调改，半途换“司机”》
9.财经思享汇：《叶国富挂帅改革，永辉超市开始全面“调改”》