“演出＋消费”沉浸式产业生态圈加快形成

《赳赳大秦》演出现场(4月15日摄)。李卫摄

陕西正成为演艺和音乐爱好者的向往之地。

在西安，人们白天看景，晚上观剧，《长恨歌》《赳赳大秦》《西安千古情》《无界·长安》等演艺各具特色；在延安，《延安保育院》等红色演艺将人们带进战火纷飞的峥嵘岁月；在汉中，大型汉文化水上实景梦幻秀《天汉传奇》讲述两千年前辉煌的大汉盛世……

近年来，文旅融合打造的陕西旅游演艺，用精彩的中国故事为越来越多的游客带来更加丰富的旅游体验，为文旅市场带来新活力。

IP重构旅游演艺产业链

4月15日，《赳赳大秦》演出现场，90%以上的上座率令人惊叹。演出结束后，许多观众意犹未尽，在朕的手办文创店挑选心仪的商品。

文创店里，《赳赳大秦》纪念邮票、《赳赳大秦》金属徽章、黑夫毛绒挂件……陕西特色文创商品琳琅满目。观众党晓带着孩子看完演出后，特地买了黑夫毛绒挂件作为纪念。

“演出中，黑夫的形象给人留下深刻印象。这个毛绒挂件很可爱，孩子十分喜欢。”党晓说。

随着《赳赳大秦》演艺的持续火爆，品牌IP通过文创衍生品再度“出圈”。陕文投《赳赳大秦》团队通过与茶话弄、肯德基等展开联名合作，以文化IP赋能，激活历史的商业化演绎；与陕西华夏文化创意有限责任公司合作，进一步提升产品市场认知度。

如今在陕西，各类演出或音乐节已不再只是“演出现场”，品牌跨界合作正以“场景革命”重塑消费体验，构建出一个“演出+消费”的沉浸式产业生态圈。

“我们拒绝简单复制和同质化产品，选择从历史出发，结合自身内容优势，用新的表达形式展现对文化的热衷。这不是简单的文化包装，而是用IP思维重构旅游演艺产业链。从销售情况和消费者的反馈来看，市场对我们的做法是认可的。”《赳赳大秦》相关负责人介绍。

目前，《赳赳大秦》演艺正在打造独立IP文创矩阵，以跨界联名为支点，撬动文化消费新业态，将陆续推出立体画册、文化潮玩等系列文创产品，逐步实现从“文化符号搬运者”向“文化IP构建者”的转变，着力打造具有持续成长性的文创产业生态体系。

跨城观演牵引全链条消费

3月29日、30日，2025千禧奇迹音乐节在大明宫国家遗址公园举办，以“音乐+文旅”为核心，吸引了近5万人次现场参与，成为今春陕西文旅消费市场的现象级活动。

近年来，陕西旅游演艺的观众有70%来自省外。跨城观演的游客带动了陕西交通、住宿、餐饮、购物、文化娱乐及景区游览等文旅消费的显著增长。

夜幕降临，大明宫音乐节演出现场，乐迷用手机灯光连成“星海”，激光束在空中交织出几何图形，无顶棚舞台与大明宫丹凤门交相辉映，百米弧形巨幕打破视觉边界，全景站立式观演开放区，整个广场成为音乐的海洋。

乐迷张维兴奋地说：“这种感觉太棒了，大家一起进入欢乐的海洋。”

一张音乐节门票，可以享受当地景区、酒店、老字号餐饮、商业街区等推出的诸多优惠政策，让“音乐+文旅”融合“票根经济”，将单一消费场景扩展为“吃、住、行、游、购、娱”的综合体验。

这是消费升级的创新实践、城市文化软实力的体现，为西安这座历史文化名城的文旅产业提供了可持续发展的动力。

来自成都的游客小王说：“看完音乐节，我还要去西安以及周边的景区玩一玩，凭音乐节门票还可以享受很多酒店优惠。”

每逢假期，金延安景区的大型红色历史舞台剧《延安保育院》每天演出3场至4场，场场爆满。从2011年首演至今，已累计演出5800余场。

《延安保育院》通过战争时期的生活场景、东渡黄河的艰难惊险、延安保育院里的感人故事等展现历史场景和革命精神，吸引着来自全国各地的游客。许多观众甚至多次跨城观演。

金延安景区依托《延安保育院》演出，积极开拓市民和游客消费体验新途径。

“剧场也是‘红色景点’。我们结合不同时间节点推出不同主题的活动，丰富游客体验。”陕西旅游集团延安唐乐宫总经理助理黑乐乐介绍。

文旅名片放大城市软实力

作为一种时尚、特色的文化旅游资源组合，“演艺+旅游”为文旅融合打开了一扇新的大门。

在陕西，以演艺、音乐为纽带，串联起历史与现代、文化与商业、本土与国际多种元素，不仅为观众呈现了一场场视听盛宴，更以创新实践诠释了文旅融合的无限可能。

《长恨歌》《驼铃传奇》《延安保育院》《赳赳大秦》《无界·长安》等演艺项目持续火爆；西安成为国内旅游演艺项目数量最多、最集中的旅游目的地城市。文旅演艺已成为陕西留客、提高旅游收入的重要引擎。“跟着演艺游陕西”成为陕西文旅的亮丽名片。

今年以来，陕西全省演出市场呈现爆发式增长，春节期间的演出场次高达2439场，相比去年同期增长了203.23%。涵盖舞台剧、音乐会、民俗表演等众多形式的文旅演艺，满足了游客群体的多元文化需求。

“为一场演出奔赴一座城”，获得“欣赏音乐+在地探索”的双重体验，正在重构陕西文旅消费新业态。文艺演出、旅游演艺和音乐节等成为城市文化软实力的放大器，不断催生“演艺经济”高质量发展。

文化IP与现代生活找到契合点，便会激发出惊人的商业活力与文化传播效能。

陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕说：“文化IP赋能与消费场景的深度融合，拓展了商业传播的多元渠道，为演艺品牌注入了深厚的文化内涵。”

“陕西省文化和旅游厅将从为文旅演艺产业发展提供资金支持、为企业发展提供金融支持、为项目建设提供服务支持、为融合发展提供政策支持4个方面发力，推动文旅演艺产业做大做强。”陕西省文化和旅游厅有关负责人表示。(记者 李卫)