“这么近，那么美，周末到河北”何以深入人心？

本文转自：人民网-河北频道

商帆

日前，全国人大代表、河北省委书记倪岳峰给人民网网友回信，信中写道：“‘这么近，那么美，周末到河北’深入人心。”这句宣传语为何能深入人心？未来又蕴含着哪些发展机遇与趋势？

近日，本网采访行业专家及河北省文化和旅游厅相关负责人，尝试解读河北文旅“出圈”密码。

精准定位，锚定出游需求

在竞争激烈的旅游市场中，准确识别与对接目标客群需求，是抢占市场的第一步。

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）大数据客流监测显示，2023年，京津冀三地已互为重要且热门客源地。2025年春节假期，京津游客占河北省接待游客的18.2%。同程旅行数据也表明，以“轻旅游”和“微度假”为主的周末休闲游逐渐兴起，京津冀等城市群的中短途出游需求旺盛，3小时以内的高铁出游市场活跃，这与河北定位高度契合。

北京南站的“这么近，那么美，周末到河北”宣传海报。河北省文化和旅游厅供图

河北省科学院副院长邸明慧在采访中分享了自己的亲身经历：河南信阳的朋友来石家庄游玩，刚下车就称赞 “这么近，那么美，周末到河北”既响亮又精准。邸明慧提到，“河北文旅近年来深耕京津市场”。朋友听后笑着回应：“我感觉信阳离河北也很近啊！”

邸明慧分析道，“这句宣传语‘出圈’的最关键因素在于，它是从市场需求和产品供给互动的视角高度凝练出来的，概括出了河北鲜活的形象和丰富的内涵，是对河北文旅最生动、最直接的信息传递。‘近’既表明了交通便捷的地域优势，也蕴含了以‘亲近’拉近心理距离，是大旅游圈的概念。‘美’既有美的文旅资源、产品，也包含人文美、服务美、生活美等多个层面。‘周末到河北’更顺应周末休闲游的市场需求。”

凭借精准的定位与深入人心的宣传，该口号不仅在京津冀地区打响知名度，也“圈粉”周边省份游客。​​

超值产品，夯实文旅体验

精准定位只是河北文旅“出圈”的第一步，其文旅产品的超值性更是成功的关键。

3月30日，2025石家庄马拉松赛鸣枪开跑。众多前来比赛的选手、观众变游客，在享受比赛的同时，也深度“打卡”石家庄。

山西阳泉的选手王先生算了一笔账，“我住在半马终点旁边的世贸酒店，房费是5折，吃饭打9折，还去正定隆兴寺、荣国府免费玩了一圈。与以往相比，要省300元以上，体验感超棒！”

据河北省文化和旅游厅宣传和对外合作交流处处长张哲介绍，选手变游客与该厅的提前谋划密不可分：赛前，出台“推动赛事演艺活动‘观众’转‘游客’七条措施”，涵盖食、住、行、游等各方面。“石马”期间，该厅联合石家庄市推出专属文旅优惠，免费游览A级景区、星级饭店享优惠、免费乘公交地铁……诚意满满的举措成功让“赛事+旅游”发挥出乘数效应，激活了春日消费的“一池春水”。

数据显示，石家庄马拉松赛期间，13家面向参赛选手免费开放的A级旅游景区共接待游客5.62万人次，同比增长14%。石家庄马拉松赛沿线10家星级酒店接待客人同比增长8.5%。

石家庄马拉松选手参观荣国府。河北省文化和旅游厅供图

旅游是一种天然的体验经济。堪称“中国地理百科全书”的河北，冰雪、温泉、海滨、草原等景观一应俱全；“只有红楼梦”戏剧幻城、“自豪正定”全沉浸式大型文旅演艺项目等体验式文旅新业态持续焕新；旅游包车周末及节假日高速免费通行，聘请社会监督员畅通游客投诉渠道，服务水平不断提升……近年来，河北文旅出新意、出实招，让“体验足”“性价比高”逐渐成为文旅新标签。

“河北从硬件设施建设到软性服务提升，都取得了明显进展，正从传统观光旅游向全域化、生活化、场景化现代旅游迈进。可谓，合其势，合其时，合其市。”河北经贸大学旅游学院副教授姚丽芬说。

多元营销，迭代品牌认知

2024年微短剧快速发展。河北文旅敏锐捕捉，积极开展“跟着微短剧去旅行”主题活动，出资拍摄6部微短剧。以《你好，苏东坡》为例，该剧以苏东坡穿越到2024年定州塔下为故事线，5集内容巧妙融合现代文旅与历史文化，展示当地文化场所和特色美食。发布当天全网播放量近1000万。网民纷纷留言“河北硬控我17分20秒”“下次回老家，一定去逛一逛”。

创新宣传，正是河北文旅营销新探索的缩影。河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽总结道：“我们聚焦年轻化消费，通过大活动引领、融媒体创新、跨部门协同等多方位、立体化营销，不断刷新游客认知，激发游客出游意愿。”

该厅跨界联合推出“河北旅游”主题航班、专列，借助快递外卖小哥、家政福嫂开展生活场景营销，让文旅宣传融入日常生活，提升品牌曝光度。与“东方甄选”“与辉同行”等直播平台联动，借助主播影响力展示旅游资源。邀请70余名社会各界名人代言，讲好河北文旅故事。

河北省文化和旅游厅与河北航空联合推出“河北旅游”主题航班，并为游客发放文创纪念品。河北省文化和旅游厅供图

既要“请进来”，还要“走出去”。2024年，河北文旅走进京津、粤港澳、长三角等国内地区，远赴俄罗斯、日韩等国家和地区，举办系列文旅交流推广活动，持续拓展“朋友圈”。

“美丽河北—河北文旅专场推介会”在香港举行。河北省文化和旅游厅供图

花式揽客、多元营销，让河北文旅消费潜力不断释放，文旅融合发展进一步走深走实。数据显示，2024年全年接待游客人次、旅游总花费均增长10%以上。

展望未来，河北文旅将持续丰富优质旅游产品供给，不断满足游客需求；推动文旅深度融合发展，激发文旅消费潜能；提升旅游管理服务水平，不断增强游客体验感满意度；创新旅游营销宣传方式，让“这么近，那么美，周末到河北”这张燕赵文旅名片，承载起河北的独特魅力与时代活力。